"구전마케팅전략"의 검색결과 입니다.

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"구전마케팅전략" 검색결과 6,221-6,240 / 6,373건

[경영학] 패밀리 레스토랑 서비스품질평가의 결정요인에 관한 연구

하여 서비스 품질의 향상을 전개하고 있으며, 다양한 마케팅전략을 전개하고 있다. 하지만 서비스의 평가는 고객의 기준에 좌우된다.따라서 본 연구는 패밀리 레스토랑의 성격과 특성을 파악 ... 으로 흘러가고 있다. 따라서 현재 패밀리 레스토랑은 서비스를 경쟁전략의 필수조건으로 내세우고 있다. 이들 업체들은 무형의 서비스가 아닌 시스템화된 고객만족 서비스 프로그램을 마련 ... 하면, 서비스 품질을 고객의 기대와 성과에 대한 지각사이의 차이로 정의되며 고객의 기대에 영향을 주는 주요 변수로 구전커뮤니케이션, 개인적 요구, 과거의 경험, 외부 커뮤니케이션을 들 수

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.11.20

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[호텔경영] 한국컴벤션산업의 활성화와 경영개선을 위한 방안

도 요구○ 철저한 컨벤션 마케팅 전략 개발- 고객(Organizer, Visitor)충실도 제고를 위한 관계 증진형 마케팅전략 (Relationship Marketing)을 전개 ... 으며, 세계 각국에서 전략산업으로 육성- 특히 유럽을 비롯한 일본, 대만 등에서 정부에서 각종 지원책을 마련 하여 지원하고 있는데 예를 들면 경비보조, 세금감면, 국제회의 도시 지정 등임 ... 때문에 국가 홍보의 기능을 갖고 있음.※ 2000년 ASEM회의: 아시아·유럽의 25개국 이상의 정상 참가- 간접적인 국가 홍보: 회의 참가자의 구전 효과로 인해 홍보 효과가 크

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.06.15

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[생산전략론] 서비스 수익 체인 모델

같은 운영 전략은 실현 가능하며, 우리는 이런 경우를 종종 보았다.전략적 서비스 비전과 서비스수익체인 간의 '개념적 연계'의 역할을 수행하고 있음을 시사한다. 마케팅 관리와 운영 ... 의 구성요소제 2 장 서비스수익체인의 이해●서비스수익체인 고찰●서비스수익체인에 대한 종합적 이해●서비스수익체인의 시사점●전략적 서비스 비전과 서비스수익체인의 연계제 3 장 서비스 ... 체인의 연계●전략적 서비스 비전 = 포지셔닝. 레버리지. 일관성●서비수익체인=가치.만족,충성도●수익 모델=가치 대 제공자 비용7장 서비스수익체인 관리 감사●전략적 서비스 비전 개발

리포트 | 24페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.11.28

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[겨울스포츠] 겨울스포츠페스티발

전시회 장으로서의 인지도 우수 기존 부산에서 열리는 스포츠관련 전시회와의 차별화 전략 부산 BEXCO를 고려해 보았으나 서울특별시와 각 언론사와 후원을 맺음으로 보다 성공적인 전시 ... → 구전효과를 통한 Sub Target층 공략 및 구매 유도 → 예비전성기적 시점의 시장인 한국의 동계스포츠 활성화● “WinSpo 전시회”를 연례행사로 정착화 시킴겨울 스포츠 ... 통한 국내 업체 활성화 유발 2. 각종 스키장, 렌탈샵 등의 의사결정자들과의 접촉을 적극 추진 = 계약 체결에 도움 3. 마케팅 tool로써 전시회의 중요성 적극 강조주요 참가

리포트 | 42페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.08.18

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[마케팅] From For nothing to For something(영화VOD 제공업체 씨네웰컴의 성공사례와 전략)(발표자료)

한 회원에게는 모든 영화가 무료Promotion 공격적인 홍보전략국내 유명 웹페이지 대한 배너광고, 오프라인 광고, 홍콩 멜로 영화인 첨언밀어를 극장과 동시 상영Place ... Extension의 실패 가능진출 영역 내에 이미 다수의 경쟁자가 존재영화를 제외한 타 Entertainment 산업에 대한 노하우 부재전략의 수정이 필요TeamAspirants ... Explorer” Cinewelcome!!!TeamAspirantsPromotion 커뮤니티 활성화관심지향적 커뮤니티 활성화를 통해 Brand Loyalty 증대 구전효과 신규회원 유치 및

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.07.11

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[마케팅] 21세기 마케팅

에 대한 효율적인 마케팅 전략이 요망된다. 일반적으로 가정에서 어린이의 수가 감소되고 있는 현상이 나타나고 있음에도 불구하고 제로 인구성장율은 발생하리라고 기대되지 않는다. 이러 ... 한 일반가정에서의 어린아이 수의 감소현상은 어린이들이 사용하는 모든 제품을 생산하는 기업의 마케팅 전략에 큰 변화를 예상케 한다. 즉 맞벌이 부부와 소수자녀 가족에는 비교적 고급품 ... 과 여러가지 레저산업이 요구된다. 또한 직업을 갖는 부인의 증가는 이들을 위한 여러가지 편의품 수요의 증가를 의미한다. 한편 핵가족의 증가는 주택산업의 마케팅 전략에 큰 영향을 미치

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2001.10.31

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[경영전략] (주) 만도공조 (딤채냉장고) 경영분석

화와 직접 요리 연구가에게 김치 담그는 법을 기술진과 임원이 배우는 투자와 노력이 없다면 만도공조의 이와 같은 오늘날의 성공은 어려웠을 것이라 보여진다.끝으로 마케팅 전략이 핵심 제품 ... 특히 위니아의 성공 밑거름으로 작용하였다. 딤채는 대기업이 사용하듯 대대적인 광고공세로 인지도를 단기간에 높이는 전략보다는 대규모 평가단을 조직해 입소문을 촉발시키는 장기적인 "구전 ... REPORT< 사례 : 만도 공조 주식회사 >◈ 목차 ◈Ⅰ. 연구 동기 및 목적연구목적2. 사례선정의 이유Ⅱ. 회사소개회사개요경영이념연혁4. 품질 활동Ⅲ. 딤채의 경쟁전략1

리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.06

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제일제당 '햇반' 마케팅

부터 취업주부 및 직장여성만으로 한정시키면, 시장이 협소해지는 경향을 대비하였기 때문이다.4. 마케팅 전략(1) 마케팅 운영 목표【 1단계 】시장 도입 시기→ 무균밥이라는 새로운 시장 ... 단계 】시장 확산 시기→ 심리적 장벽완화로 구매계층 확산→ 친숙성, 호감도 제고→ 다양한 소비 상황 제시(2) 마케팅 믹스1) 제품전략*과 제 - 상품밥에 대한 저조한 소비자 인식 ... 신제품 개발 전략1. 아이디어 개발(1) 환경변화1) 소비자 Life Style 변화최근 소비자 Life Style이 변하고 있다. 가족 구성원간의 Life Style 차이로 한

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.16

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[소비자행동] 소비자행동

- 기업의 경영이념으로 채택- 현대의 마케팅전략은 충족되지 않은 소비자욕구를 발견하여 이를 충족시켜야 한다.1.1 마케팅이란 무엇인가?★ 마케팅- 개인과 조직의 목표를 만족시킬 수 ... {제1장 마케팅과 소비자행동연구★ 혁신적 초우량 기업의 특징 - 고객에의 밀착- 초우량기업은 고객으로부터 배우며, 최고의 품질과 서비스와 신뢰를 제공한다.- 혁신적인 기업의 대 ... 하도록 하 기 위해 가능한 마케팅 노력을 동원하여 소비자들을 설득하려 하고 있으며, 소비자들은 기업들 이 쏟아붓는 마케팅자극에 의식적 혹은 무의식으로 영향을 받는다.★ 마케팅 컨셉트

리포트 | 66페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.01.16

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[기업환경분석] 쿠쿠의 환경변화에 따른 경영전략

2쿠는 브랜드 마케팅의 일환으로 광고를 통해 소비자들과의 활발한 커뮤니케이션을 진행- 쿠쿠 브랜드의 존재와 이유에 대해 지속적인 메시지 전달③ 광고 투자는 선행되어야 한다- IMF ... 적으로 표현한 카피.- 쿠쿠의 차별화된 제품력이 소비자에게 어필- ‘쿠쿠로 한 밥맛이 더 낫다’라고 구전되는데 크게 기여세 번째 카피소비자를 잘 알고, 소비자가 원하는 제품을 앞서 ... 이자, 가족의 가장 행복한 시간을 만들어주는 도구로서 쿠쿠의 가치 표현3. 소비자전략쿠쿠 서비스는 서울 및 부산지역에 고객상담실을 운영하고 있으며, 국내 모든 지역에서제품사용중

리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.10

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[광고] 현대광고사회에대한고찰

되어 있는 상품에 대한 정보나 구매의사 결정과 관련한 외부의 정보들(광고, 구전, 마케팅 자극물 등)을 탐색한다. 정보 탐색 과정을 거쳐 소비자는 여러 가지 브랜드에 대하여 인지 ... 가 다른 욕구에 비해 더 바람직한 것인지에 대한 판단은 매우 주관적일 수밖에 없다.또한 마케팅 전략 차원에서 광고는 소비자들의 필요와 욕구를 바탕으로 메시지를 개발한다. 광고주 ... 한 마케팅 전략을 사용하며, 그들의 필요와 욕구에 어필하는 광고 메시지를 전달하려고 노력한다. 따라서 광고는 소비자들의 없는 필요를 창조하기보다 그들이 가지고 있는 필요를 충족

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.09

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경영전략 -4P를 중심으로 한 Zipel분석

을 통하여 판매를 증진시키고자 한 것이다.4. 촉진전략삼성이 '지펠'의 판매를 위해서 삼성카드와 연계하여 고가의 삼성제품 구매자를 대상으로 DB마케팅을 펼친 이유는 타겟계층이 중상 ... 행복이라 불리는 작품 - Zipel4P의 적용1. 제품전략① Line-up디스펜서와 홈바 기능을 가진 고급형, 옵션형, 기능이 빠져 있는 기본형(3가지 모델)② Product ... . 가격전략① 소비자 가격제품 경쟁력에서 비슷한 수입제품과 비교하여 가격이 대등하거나 높은 고가격 전략 채택② 출고가 대비 115% 가격 유지③ 고급 브랜드 이미지 구축을 목적

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.18

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구매의사 결정 과정

의 자동차)소비자 행동 : 상표이미지를 통해 상표에 대한 신념을 형성하고 이에 따라 구매행동을 한 다. 즉, 상표충성도의 정도가 강하다.마케팅전략 : 상표차별화, 인쇄매체광고 ... 이어서 사전정보를 수집하지 않고 점포네 정보처리활동을 강화하는 특성)마케팅전략 : 시장선도자와 소규모 시장점유 상표사이에는 차이가 있다.·시장선도자 : 습관적 구매행동을 제고 ... 가 이루어진다.제품의 예 : 소금 (제품 구입 시 매번 같은 상표를 아무 생각 없이 구입)마케팅전략 : 반복광고, TV광고, 짧은 메시지 전달 등이 있으며, 저 관여의 제품을 고

리포트 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2001.11.01

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[소비자 문제와 갈등] 소비자 문제와 갈등

의 전략이란 소비자 지향적 마케팅을 전개하면서 신뢰받는 전담기구를 설치·운영하며 소비자의 소리를 경청하는 것이라고 할 수 있겠다.IV. 소비자 피해구제의 방법1. 사업자에 의한 피해 ... 되면서 소비자문제가 나타나게 된다고 할 수 있다.5. 소비자의 불만족소비자의 구매 후 행동과 관련하여 대체적으로 만족하는 소비자로부터는 재구매와 긍정적인 구전을 기대하고 불만족 ... 자주의의 등장으로 많은 충격을 받았다. 이는 대부분의 기업들이 마케팅개념을 그들이 경영철학 내지 이념으로 공언만 하였지, 실제로 그것을 원만히 실천하지는 못했기 때문이다.한편 소비

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.24

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[인터넷과 전자상거래]채팅사이트인 세이클럽 분석

클럽의 기타 전략세이클럽은 서비스를 시작한 지 3개월만에 가입자 100만명을 넘었다. 이는 고객 구전(口傳)을 통한 전파와 고객 Needs를 정확히 파악하는 타겟 마케팅에 인한 것 ... 할 15%인 2억원을 기록했다.{ 스포츠투데이, 2001년 11월 5일자2상품에 적용되는 전략일상에서도 천차만별의 가치를 지닌 상품이 존재하듯이 세이클럽 사이트에서도 마찬가지이 ... 다. 단순히 유료 아이템을 판매하는 것이 아니라, 여기에 신제품, 중고품, 유통기한 품목, 예약해야 구매 가능한 상품 등 저가부터 고가까지 다양한 가치를 부여했다. 이런 전략으로 상품

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.11

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광고전략수립

이 다.1단계: 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립마케팅 전략 및 IMC전략의 검토 자료의 추가적 수집 광고의 전략적 역할의 구체화광고목표의 설정2단계: 광고컨셉트의 개발광고 ... 제 12장 광고전략의 수립1. 광고전략수립의 1단계: 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립-IMC 목표 및 전략과 일관성을 유지할 수 있도록 광고의 역할 및 목표를 구체화하는 것 ... 의 선정 광고모델의 선정아이디어 표현의 구체화2. 광고전략수립의 2단계: 광고컨셉트의 선정("What to say")1) 광고컨셉트의 의미와 중요성광고컨셉트란? 광고의 핵심적인

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.14

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[사례연구] 스타벅스 사례연구

Starbucks 사례 연구Ⅰ. SWOT 분석Ⅱ. Starbucks의 탄생과 성장Ⅲ. 성공요인1) 공격 경영2) 고객 맞춤형 서비스3) 인사관리4) 미학적 마케팅 전략5) 새로운 ... . 그래, 마케팅 믹스 전략의 관점에서 크게 두 가지로 설명할 수 있다.첫째, Starbucks는 이제까지 충족되지 못했던 소비자의 욕구를 발견하고 이를 만족시키는 제품과 서비스를 개발 ... 및 교육ㆍ수직적 통합으로 인한 자체 생산, 판매ㆍ프랜차이즈가 아닌 본사 직영-이윤극대화와 지점관리의 용이성ㆍ브랜드 파워ㆍ구전되는 광고-소비자의 경험 중시ㆍ특별한 커피

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.27

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[스포츠 이벤트] 스포츠이벤트-스키캠프

확인다양한 볼거리,즐길 거리,기타편의시설 제공일상을 떠난 또 다른 휴식과 신선한 활력소 부여가족마케팅 전략제품 편익표적시장13..PAGE:155. 시장 분석(6) 관련 시장별 교환 ... ..PAGE:1기획배경기획목표현황분석여건분석시장분석유사사례분석컨셉설정상품프로그램사업추진전략 / 4P MIX종합적 기대효과목 차..PAGE:21. 기획 배경주5일 근무제여가활동 ... 이용자들의 제2의 구전효과스키문화 안에서의 양질의 이벤트의 가능성기회인자8..PAGE:105. 시장 분석(1) 현재 이용하는 국내 스키인구 추정1,0561

리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.03

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[경영관리] 고객 만족 경영

창출은 기존 고객 유지보다 광고, 판촉비용 등 훨씬 많은 마케팅비용이 든다. 그러므로 기존 고객 유지가 새로운 고객 창출 보다 더 중요하다.* 만족한 고객 1가장 효과적인 광고 ... 수단 구전 효과(Word of Mouth)2특정 브랜드에 대한 충성도 ( Brand Loyalty ) 제품 반복 구매, 기업에 좋은 아이디어 제공기업의 매출 수익 증진, 비용 절감 ... 하여 기업 특유의 경쟁 우위 발 견해야 한다.2) 전략적 목표 설정고객 만족 , 고객 가치 창조 등의 핵심 내용들이 기업 사명, 목표에 구체적으로 반영되어야 함.3) 경쟁 우위 개발a

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.07.31

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[마케팅] 롯데칠성음료 `2% 부족할때` 시장상황분석

-2% 부족할 때-과목: 마케팅교수님: 김준회 교수님학과: 광고홍보학과학번: 98792049성명: 김명숙Ⅰ '2% 부족할 때' 광고 선택배경* 대홍기획, 롯데칠성 '2%부족할 때 ... ' 캠페인으로뉴욕 페스티벌 동상 수상2001년 뉴욕페스티벌에서 마케팅과 크리에이티브력이 뛰어난 그 해 가장 효과적인 캠페인을 수행한 광고에 주어지는 AME(Advertising ... 손꼽힌다.-대홍 기획 사보 2001년 3,4호-* 전략과 크리에이티브의 행복한 결합롯데칠성의 2%부족할 때 CF물처럼 싱겁지도, 그렇다고 다른 탄산음료처럼 자극적이지도 않은 2%

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.11

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