"마케팅근시"의 검색결과 입니다.

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마케팅근시안 힐튼월드와이드 마케팅관리론 마케팅 철학 경쟁의 개념 cs리더스관리사 명지대 마케팅

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"마케팅근시" 검색결과 41-60 / 927건

[마케팅]마케팅 근시안 논문 요약

〈하버드 經營古典>근시안적 경영진 성장산업이 라는 것이 실제로는 존재하지 않는다는 점을 때때로 인식하지 못한다.T'heodore Levitt / 蔡瑞어떻게 하면 한 회사가 지속 ... 적인성장을 할 수 있을까? 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마 키 팅 근시"(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것 ... 에 불과한 것이다.이러한 영화업자들의 근시안적인 관념때문에 텔레비전의 출현을 오락산업자체를 확장시킬 수 있는 좋은 성장산업로 생각하지 못했으며 나아가 영화업에 대한 위협으로만 생각

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.08

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[마케팅] 마케팅 근시

를 만들어 내는 경우가 제대로 된 수요 창출로 볼 수 있다.‘마케팅 근시’ 라는 제목을 가진 이 논문은 기업, 그 중에서도 특히나 성장 산업에 있는 기업이 왜 더 이상 성장하지 못하

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.08

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[마케팅] 마케팅 근시

마키팅 원론제목:마키팅 근시보 고 서이 우 용 교수님학번 :990211 학과:경영학과 성명:박현주마키팅 근시현재 성장산업이라 불리는 많은 산업들,그리고 과거에 그렇게 불렸던 산업

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.29

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마케팅 근시안(영문)

Marketing Myopia is unnecessarily common among business people. It is not seeing 'down the road'. Many business people make their decisions based on c..

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.14

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[마케팅] 마케팅근시안

를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 되었다.< 그림1. 마케팅 근시 >현재 막강한 위치에 있는 모든 산업들은 한때 제각기 성장산업이란 위치를 누렸다. 그러나 지금 성장의 파도 ... -------1. 사업목적이 운명을 좌우한다." 사업목적을 단순하고 좁게 정의하지 말라 "◀회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 규정으로 고객의 요구 ... 수단으로 가게 한 것이다. 철도의 가장 큰 문제점은 바로 고객 지향임을 스스로가 포기하였기 때문이다.근시안적 오류 : 운송업 → 철도업㉡ 할리우드할리우드 역시 위의 철도 산업과 같

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.28

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[마케팅] 마케팅 근시 요약 느낀점

마케팅 근시라는 논문은 나에게 새로운 점을 일깨워 주었다. 마케팅의 개념에 대해 단순히 제품을 팔기 위한 일련의 과정이라고 생각했던 나의 생각이 잘못되었다는 것을 알게 되 ... 었다. 이 논문에서는 마케팅의 개념에 대해서 제품을 만들어 전달하고 최종적으로 그것을 소비하는 것과 관계된 일련의 과정을 통해 소비자의 욕구를 충족시킨다는 것으로 규정하고 있다. 마케팅 ... 의 모든 점을 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야지 그 반대가 되도록 허용해서는 안 된다는 점이 중요한 점이다. 따라서 기업이 지속적인 성장을 하기 위해서는 제품수명

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.20

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마케팅의 개념적 변화와 개념별 정의 & 마케팅 근시안 정리 및 시사점

MYOPIA 마케팅 근시를 벗어나기 위한 기업의 변화 사례Charles RevsonNintendo삼성증권(Revlon 창시자)(근시안)(근시안)(마케팅 지향적)(마케팅 지향적){nameOfApplication=Show} ... MARKETING MYOPIA '마케팅'의 개념적 변화마케팅의 개념적 변화와 개념별 정의Marketing Myopia 정리 및 시사점MARKETING MYOPIA '마케팅 ... '의 개념적 변화MARKETING MYOPIA '마케팅'의 개념별 정의생산적 개념가정) 소비자들은 저렴하고 쉽게 구입할 수 있는 제품을 선호제품지향적 개념가정) 소비자들은 최고의 품질

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| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.04.09

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마케팅근시 요약과 느낀점

마케팅 근시과 목 명 : 마케팅학 과 : 경영학과학 번 : 20020893이 름 : 황승영제 출 일 : 2003년 10월 29일담당교수 : 김학윤 교수님요약한때 모든 주요산업 ... 을 구축해야 할 것이다.느낀점근시는 가까운 것은 잘 보이는데 멀리 있는 것을 보지 못하는것이다.즉 마케팅 근시란 경영자가 눈에 보이는 제품에 집중하고, 제품을 통해 고객이 충족하려고 하는 욕구, 즉 고객의 본원적 욕구를 보지 못하는 문제점을 가리킨다. ... 대량생산체제의 산업은 그들의 생산능력을 최대한 활용하려한다. 이 결과 마케팅을 등한시하게 되는데 앞으로는 생산보다는 판매를 하는데에 기업은 노력을 기울여야 할 것이다.많은 산업

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.30 | 수정일 2014.05.15

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[경영학 마케팅]마케팅 근시

하지 못하고 근시안적 기업목적 설정 때문에 위기에 처했다고 볼 수 있다. 이런 제품 지향적 사고 대신에 소비자 지향적인 사고를 가졌 었더라면 두 산업은 근본적인 어려움을 겪지는 않 ... 단위당 원가가 급격히 감소하기 때문에 유혹을 뿌리 칠 수 없다. 단위당 원가의 절감에 의한 이익의 가능성은 매우 큰 것처럼 보이기 때문에 생산에 모든 노력을 경주하면 마케팅을 등한시 ... 하는 소비자의 욕구나 취향을 알아내지 못하고 또 새롭고 변화된 마케팅 제도와 관행에 적응하지도 못하게 되면 다른 경쟁산업이나 보완적 산업이 하는 제품개발에 대처하는데 실패하게 마련이

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| 리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.10.13

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[마케팅] 마케팅 마이오피아( myopia , 근시안 )

마케팅 근시안Marketing MyopiaTheodore Levitt어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? 1960년에 발표된 레비트 교수의 '마케팅 근시안 ... 이상 재인쇄되어 팔리기도 했으며, 마케팅 관련 교재에 빠짐없이 수록되어 왔다. 또한 일본 산업계를 충격으로 몰아넣어 '일본을 움직인 100권의 책'에 선정되기도 했 ... . Converse Award 수상(미국 마케팅협회, 마케팅 부문 주요 공헌자 시상)1989년 W.M.McFeely Award 수상.(경영 부문 교육 및 훈련 공헌자)현재 광고 대행 Saatchi

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| 리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.08

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[A+받은 PPT 노사관계 이거면 팀플 끝] 마케팅 근시안, 브랜드 난시안, 브랜드 유전자, 창의성, 유사 가짜 모방 브랜드, 코닥, 스타벅스, 버켄스탁, 사우스 웨스트 항공 사례

인생 은 힘들다 . 그것을 인정할 때 인생 은 쉬워진다 . 브랜드 도 어렵다 . 그것을 인정할 때 브랜드 는 쉬워진다 .BRAND, B 자배우기00. 마케팅 근시안 브랜드 난시안 ... . 브랜드 악보00. 마케팅 근시안 브랜드 난시안00. 마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안 근 시 마케팅 근시안 먼 거리에 있는 것을 보지 못함 제품 자체에만 집착 ... 하여 제품 구매의 근원이 되는 본원적 욕구를 망각함00. 마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안의 실패사례 Kodak * 사업의 본질 : 필름 세계 최초로 디지털 카메라를 개발

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| 리포트 | 27페이지 | 4,500원 | 등록일 2015.12.09

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[마케팅] 마케팅 근시(近視) - 요약과 의견

있다. 과거에도 현재에도 방법만이 조금씩 바뀌었을 뿐, 경쟁에서 살아남기 위한 노력은 꾸준히 계속되어왔다. 마케팅 근시 에서 문제 삼고자 하는 바는 급성장 하는 기업들이 현재 ... 하여 성장을 이룩하고 그 성장을 지속적으로 유지할 수 있는 노력을 해야 할 것이다. 마케팅 근시 에서의 이러한 노력은 바로 폭넓은 산업의 규정과 고객 지향적 태도로써 나타난다. 비록 두 ... 어야 하는 것이다. 또한 그러한 의미에서 마케팅 근시 는 성장산업이 나아가야 할 방향을 정확하게 집어냈다고 할 수 있다.

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.17 | 수정일 2019.01.09

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[마케팅] Marketing Myopia(근시안,근안)

증가할 것으로 생각하여 제품의 개선과 마케팅보다는 생산과 탐사에만 몰두하였다. 그리하여 제품의 발전이 타회사에서 시작되게 하는 실수를 하였다. 물론 이것은 인구 증가로 인한 근시안이 ... 를 할뿐, 소비자의 욕구 충족을 위한 마케팅을 등한시하게 되는 것이다. 끊임없이 소비자, 시장조사를 하고 새로운 모델을 만들어 내던 자동차 산업에서도 소형차가 잘 팔리는 현상 ... 에 너무 의존하게 되면 계속적으로 변화하는 소비자의 욕구나 취향을 알아내지 못하고 또 새롭고 변화된 마케팅 제도와 관행에 적응하지도 못하게 되며 다른 경쟁산업이나 보완적 산업이 하

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.06

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마케팅 근시안 (Theodore Levitt)

마케팅 근시안Marketing MyopiaTheodore Levitt어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? 1960년에 발표된 레비트 교수의 마케팅 근시안 ... 재인쇄되어 팔리기도 했으며, 마케팅 관련 교재에 빠짐없이 수록되어 왔다. 또한 일본 산업계를 충격으로 몰아넣어 일본을 움직인 100권의 책 에 선정되기도 했 ... Award 수상(미국 마케팅협회, 마케팅 부문 주요 공헌자 시상)1989년 W.M.McFeely Award 수상.(경영 부문 교육 및 훈련 공헌자)현재 광고 대행 Saatchi

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| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.09.14

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마케팅관리 - 마케팅철학 기업 사례분석

에 마케팅에 크게 힘을 쏟지 않는다. 이러한 상황이 지속 될 경우 시장에 경쟁자가 생길 수 있다. 경쟁자가 생기면 소비자의 선택권이 증가하는데 이 때 나오는 개념이 마케팅근시안이 ... 회도로부터 멀어지게 되었다. 철도는 사업의 범위를 넓히지 못하여, 성장하는 자동차와 항공 운송 사업에게 수요를 빼앗겼다. 이러한 마케팅 근시안과 기업 중심의 마케팅 철학을 가진 ... 실제 기업들의 사례를 소개한다.1. 노키아노키아는 기업 중심의 마케팅 철학을 가진 회사 중에서도 마케팅 근시안의 가장 대표적인 예로 간주된다. 노키아는 1990년대 말에서 2000년

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| 리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.12.15

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마케팅개론 핵심노트

한다고 가정- 수요가 공급보다 많은 상황에 적절- 소비자는 최고의 품질·성능, 가장 혁신적인 상품을 선호한다고 가정- Marketing Myopia(마케팅 근시안): 기업이 고객 ... [1·2주차] 시장지향적 마케팅 사고① 기존의 네 가지 마케팅 사고1-1. 마케팅이란(필립 코틀러) 궁극적으로 마케팅이 지향하는 것은 고객을 이해하고 제품과 서비스를 고객 ... 에게 맞추어 제공함으로써 저절로 팔리도록 하는 것이다.1-2. 기존의 네 가지 마케팅 사고사고 생산지향적 사고 제품지향적 사고설명- 소비자는 저렴하고 쉽게 구입할 수 있는 제품을 선호

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| 시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.11.12 | 수정일 2023.05.16

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독학사 2단계 마케팅원론 정리본

어야 함3. 욕구의 몰이해에 따른 문제점① 마케팅 근시안(marketing myopia) (★★★)⑴ 마케팅 근시안의 특징- 고객욕구에 기초하는 제품의 경쟁구도를 지나치게 협소 ... 에서 발생⑵ 마케팅 근시안 해결방법- 소비자는 제품 자체가 아닌 제품을 통해 제공되는 서비스, 혜택을 사는 것임을 염두- 소비자의 잠재적 욕구, 제품이 제공하는 궁극적인 가치 ... 마케팅원론Ⅰ. 마케팅 개념1. 마케팅의 정의와 개념① 전통적 개념⑴ 생산자로부터 소비자에게로의 제품, 서비스 흐름을 관리하는 제반 기업 활동의 수행⑵ 마케팅을 기업 활동의 수행

시험자료 | 82페이지 | 5,000원 | 등록일 2025.05.25

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해커스 마케팅원론 과제 - 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

기업은 다른 자동차기업만이 될 수 있다고 생각하는 경우가 있는데 이 현상을 마케팅 근시(marketing myopia)라고 하는데 마케팅 근시를 해결하려면 먼저 경쟁의 개념부터 알

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| 리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.03.24

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EPRG모형

적 가치를 무의식적으로 참조하여 큰 오류를 범할 수 있는 문화적 근시안(cultural myopia)의 문제가 발생될 수 있다.본국중심주의적 성향을 띠는 기업들의 마케팅 전략은 주로 ... 적 근시안(cultural myopia)의 문제는 우려하지 않아도 되며, 현지에 적합한 의사결정을 수행할 수 있는 장점이 있다.또한, 현지국중심주의적 성향을 띠는 기업들의 마케팅 전략 ... 에서 경영자들이 지닌 지향성이 기업의 해외진출과정과 운영방식(예컨대, 국제기업의 목표, 관리형태, 전략, 조직구조, 문화, 기술, 마케팅 전략, 재무전략, 인적자원관리 전략 등

리포트 | 6페이지 | 3,500원 | 등록일 2024.08.20

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마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

으로의 전환이 이루어진 시기라 할 수 있다.불행하게도 판매지향적(sales orientations) 인 많은 기업들은 궁극적으로 자신들의 불행을 초래하는 마케팅 근시안적 활동을 한다 ... . 마케팅 근시안(marketing myopia)이란 기업이 실질적으로 해야 할 것을 인식하지 못한 기업의 실패를 말한다. 예를 들면, 20세기 초반 미국에서 가장 발전한 산업 중 하나 ... 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오목차마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오1. 생산 지향적 개념2. 판매 지향

리포트 | 7페이지 | 4,000원 | 등록일 2024.11.18

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