[A+받은 PPT 노사관계 이거면 팀플 끝] 마케팅 근시안, 브랜드 난시안, 브랜드 유전자, 창의성, 유사 가짜 모방 브랜드, 코닥, 스타벅스, 버켄스탁, 사우스 웨스트 항공 사례

최초 등록일
2015.12.09
최종 저작일
2015.09
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소개글

마케팅전략론 팀플 발표 자료입니다.
1시간 가까이 되는 발표 분량이라 필요하신 분들이 필요없는 것들까지 받는 것을 대비하여 반으로 나눠 올리려고 합니다.

'BRAND, B자 배우기' 라는 책을 토대로 하여 개념을 작성하고, 신선하고 설득력 있는 사례들로 내용을 구성하였습니다.

여기서는

마케팅 근시안, 브랜드 난시안
브랜드 유전자, 창의성
브랜드 상형문자
유사, 가짜, 모방 브랜드

등에 대한 개념들과 사례를 집중 탐구 하였습니다.
이거 하나만 있다면 사례조사, 피피티, 팀플 등은 문제 없으시리라 확신합니다.

목차

1. 마케팅 근시안, 브랜드 난시안
2. 브랜드 유전자, 창의성
3. 브랜드 상형문자
4. 유사, 가짜, 모방 브랜드

본문내용

01. 브랜드 유전자, 창의성

창의성(브랜드)이라고 불릴 만한 아이디어나 업적은 한 개인의 머리에서 나오는 것이 아니라 여러 조건이 어우러져서 빚어 내는 상승 작용의 결과다. 창의성(브랜드)을 향상시키기 위해서는 창의적인 생각을 하려고 노력하기보다는 환경(시장)을 변화시키는 것이 훨씬 수월하다. 아울러 진정으로 창의적인 업적(강력한 브랜드 구축)은 갑작스러운 통찰력에 의한 것이 아니라 오랜 노력 끝에 찾아오게 된다.

미하이 칙센트미하이 <창의성의 즐거움>

창의성(브랜드)은 세가지 상호작용에 의해 일어남(구축됨)

-상징적 규칙들을 포함한 문화영역
-상징영역에서 새로움을 가져오는 사람과 활동 현장
-새로움을 인정하고 확인하는 전문가
→창의성(브랜드)의 구현
“창의성(브랜드)이란 문화 속에서
어떤 상징 영역을 변화시키는 과정”

<중략>

브랜드 상형문자
같은 브랜드 제품이더라도
문화와 상징에 따라 다르게 인식될 수 있음

당시의 문화와 상징을 공유한 사람만이
소통할 수 있는 커뮤니케이션

참고 자료

없음

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