[마케팅] 마케팅 근시

*현*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2002.11.29
최종 저작일
2002.11
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 400원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • 노하우톡
  • 릴레이이벤트
  • 신한 체크카드 이벤트

소개글

SHB라고 해서 하버드 경영대학원 논문집이 있는데 거기서 발췌된 오래된 논문에 대한 독후감.. 논평? 입니다

오래되진했지만 워낙 유명한 논문이라 많이들 찾으실 듯해서...

목차

없음

본문내용

현재 성장산업이라 불리는 많은 산업들,그리고 과거에 그렇게 불렸던 산업들이 사실상 그의 목적,혹은 산업영역을 너무나 좁게 규정하여 미래에 그리고 오늘날 쇠퇴기를 걷고 있다.
그의 간단한 예로 철도 산업과 영화산업이 있는데 두 산업은 각각 철도업,영화산업이라고 자신들의 활동영역을 스스로 축소 시킴으로 인해서 운송업,오락산업이라는 개념을 망각하고 있었다.
반면 알루미늄과 유리산업은 그들의 활동영역을 바로 설정, 소비자 지향적 경영으로 성공한 사례에 하나가 되고 있다.결코 철도나 영화 산업보다 유리한 상품특성 때문이 아니라 기업 활동영역의 확대와 고객 위주의 경영에 기인하였다.
알려지지는 않았지만 드라이 크리닝,전기 산업,식료품점의 예는 영원한 성장산업이라는 환상으로 인해,즉 자신의 제품들은 결코 다른 제품으로 대체될 수 없다는 환상으로 인하여 현재,미래에 있어서 사양산업의 길에 접어들고 있다.
다시 말해서 영원한 성장산업이 존재하는 것이 아니라 성장 산업이 될 수 있는 기회를 포착,창조하기 위해서 노력할 뿐인 것이다.그러나 위의 예처럼, 혹은 과거, 현재 가장 유력한 산업으로 일컫는 석유산업,자동차 산업,전자산업처럼 지나친 제품에 대한 낙관으로 쇠퇴기에 접어들고 마는 악순환을 경험할 수도 있다.이러한 자기 기만적 악순환의 요인으로는 첫째는 인구증가에 대한 환상,둘째는 제품에 대한 지나친 신뢰,세째는 대량생산의 위력,네째는 R & D의 위험이다.

참고 자료

없음
*현*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 마케팅 근시 33페이지
    . 마케팅 근시안에 관한 관련 사례 분석 1. 하나은행 하나 369 정기 ... 예금 2. 미국의 종합 쇼핑몰 아마존 Ⅲ. 마케팅 근시안에 대한 나의 생각 Ⅳ ... Myopia Article 서론 - 마케팅 근시안 (Marketing Myopia
  • 한글파일 [마케팅]마케팅 근시논문 요약 7페이지
    하버드 經營古典> 근시안적 경영진 성장산업이 라는 것이 실제로는 ... 점을 보여 주었다. 이 논문이 지금까지도 널리 인용되고 있고 하버드 ... 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review) 誌가 이 논문
  • 한글파일 [ 마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 작성하시오. ] 5페이지
    마케팅 근시안이라고 불리게 되었는데, 이는 1960년대 하버드대학 테드 ... 레빗(Theodore Levitt)교수가 발표한 논문마케팅 근시 ... 마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게
  • 한글파일 마케팅의 의미와 기능 2페이지
    더 이상 그 막강한 지위를 유지할 수 없었다. 근시안적 마케팅 ... . 특히 그는 근시안적 마케팅의 경고와 더불어 제품중심의 사고에서 고객중심의 ... 마케팅의 의미와 기능 1 마케팅이란? 과거에는 기차를 탄다는 것은 큰
  • 한글파일 마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점) 4페이지
    [ 마케팅관리 ] 고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시 ... 경쟁우위를 선택한 후 이를 포지션에 전달해야 한다. 2. 마케팅 근시 ... 안의 의미와 관련 사례 및 전략적 시사점 마케팅 근시안이란 “좁은 시각으로
  • 한글파일 마윈과 알리바바의 성공 요인 3페이지
    설명하면 마케팅 마이오피아는 먼 미래를 예상하지 못하고 바로 앞에 닥친 ... 상황만 고려한 마케팅을 이르는 말입니다. 1970년대 미국의 철도회사들이 ... 작용했습니다. 1960년 하버드 비즈니스 리뷰에 실린 테오도르 레빗 교수의
  • 한글파일 마케팅 근시 2페이지
    논문마케팅 근시’에서는 여러 가지 사례를 들어 경영자들의 근시안적 ... 개선하기만 하면 된다는 철학을 낳기 쉽다. 이런 R&D의 붐이 마케팅을 서자취급 ... SHB 1984, 7-9 마키팅 근시 1961년에 발표된 레비트의
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍-홍어
  • 프레시홍 - 장어
[마케팅] 마케팅 근시