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방송통신대 - 2025 방송통신대 리포트 및 과제물 업데이트, 중간고사/기말고사자료
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"소비자행동론 브랜드개성" 검색결과 281-300 / 3,794건

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    광고학_1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.
    들의 전성기로 볼 수 있다. 미국에서는 2차 세계대전 이후 경제가 호황을 누렸고, 미국인들은 이제 자신을 위해 소비할 준비가 되었고, 광고주 혹은 판매자들은 구매자가 원하는 물건을 팔 ... 이 스폰서가 되어 광고비를 지불하고 비개인적인 매체를 통해 소비자에게 광고 메시지를 제시하는 모든 활동으로 볼 수 있다. 이러한 광고는 주로 기업이 생산한 제품에 대한 정보를 소비 ... 자에게 전달하고, 자사 브랜드 제품의 특징에 대한 정보를 제공함으로써 자사 제품에 대해 좋은 브랜드 이미지를 갖도록 하며, 기업 이미지를 차별화하고 개선하는 데 사용된다. 광고
    리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.01.02
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    2023년도 하반기 <HSAD> BTL(프로모션 기획) 직무 - 자기소개서&1차면접질문 (최종합격)
    는 참여유도 콘텐츠로 실제 소비자들의 행동 변화를 이끌었고, 동시에 구독자 수 9천 명을 돌파했습니다. 이를 통해 사람의 마음을 변화시키는 콘텐츠의 힘을 깨달았습니다. 나아가 제로 ... 다는 문제를 발견했습니다. 이에 저는 직원도 결국 한 명의 소비자임에 주목했고, 사외 트렌드를 사내 프로그램에 녹이고자 다양한 체험형 콘텐츠를 제안했습니다. 아이디어 자체는 개성있 ... 가 실현되고 현장에서 그것을 즐기는 소비자의 모습을 보았을 때 보람을 느끼는 저를 발견하고, 인턴십을 통해 BTL 기획자로서의 커리어에 확신을 가졌습니다. 이에 저의 프로젝트 기획 및
    자기소개서 | 4페이지 | 7,000원 | 등록일 2025.01.08
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    방송광고제작 족보
    (여름에만 주로 사용한 제품>겨울에 사용해도 괜찮다)8. 다른 브랜드를 쓰는 소비자를 끌어오기 위해 (대부분 이런 이유) Brand switch9. 브랜드 군을 함께 소개하기 위해 ... 을 경우 어린 소비자에게 미리 브랜드를 알려줌> 나중에 사용할 수 있도록)12. 이미지, 품위, 리더십을 창조, 강화, 유지하기 위해 (고급품/ 승용차)13. 새로운 제품을 소개하기 ... 과 조명 활용주인공 촬영: 모델을 무조건 잘 찍어야 함> 광고하는 브랜드의 일차적인 얼굴, 소비자들은 광고에 나오는 모델을 브랜드와 일치해서 생각함> 촬영장에서는 인물 촬영에 공을 들임
    Non-Ai HUMAN
    | 시험자료 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.01.23 | 수정일 2023.07.06
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    학점은행제 과제 - 마케팅원론 - 구매의사 결정의 차이
    치약 구매의사 결정과 승용차 구매의사 결정의 차이서론치약과 승용차는 구매의사 결정에 있어서 정반대의 특성을 보인다. 제품자체의 중요성 뿐만 아니라 소비자의 자아이미지나 사회 ... 적 지위에 미치는 영향이 다르기 때문이다. 이렇게 소비자는 상품을 구매할 때 자신의 가치관, 제품의 특성, 현재의 상황에 따라 각각 다른 구매의사 결정을 보이는데 이는 ‘관여도’ 때문이 ... 의 개인적 관련성에 관한 소비자의 주관적 인식이며 제품 지식을 바탕으로 소비자가 추구하는 가치와 목적간의 관련성의 정도를 의미하는 것이다. 관여도는 상대적인 개념이지만 크게 고관여와 저
    리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.04.07
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    동국제약 헬스케어 마케팅 상시 채용 계약직 인플루언서 마케팅 자기소개서와 면접자료
    하며 광고, 홍보, 마케팅 이론을 체계적으로 공부했고, 특히 디지털 환경에서 브랜드와 소비자 간 소통이 어떻게 변화하고 있는지에 대해 깊이 있는 관심을 가졌습니다. 강의 외 ... 에도 콘텐츠 트렌드를 분석하거나, 각종 플랫폼에서 소비자가 브랜드를 어떻게 인식하는지를 정리하는 활동을 습관처럼 이어왔습니다. 이러한 경험은 마케팅이라는 직무를 단순히 ‘알리는 역할 ... 을 통해 저는 소비자의 일상에 브랜드를 무리 없이 녹여내는 ‘맥락 중심 콘텐츠’가 얼마나 강력한 설득력을 갖는지를 직접 체감할 수 있었습니다.또한 기획력 외에도 중요한 역량 중
    Non-Ai HUMAN
    | 자기소개서 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2025.10.29
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    시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명 한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.
    시장(특정 고객집단)을 선정하기 위하여, 소비자들 사이에 존재하는 특성적 차이를 기준으로 하여 전체시장을 부문시장으로 세분함으로써 효율적인 마케팅활동을 수행하고자 하는 것을 말 ... 의 검토가 선행되어야 한다.③집중 마케팅(표적시장 마케팅) - 단일한 시장이나 혹은 소수의 시장에서 시장점유율을 높이기 위한 전략이다. 특정시장의 소비자 특성을 잘 알아야 하 ... 하였을 때 소비자들의 마음을 차지하고 있는 상대적인 위치를 말한다. 다시말하면, 포지셔닝이란 표적고객의 마음속에 마케터가 원하는 포지션을 구축하는 과정이라고 볼 수 있으며 포지션을 구축
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.04.05
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    소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례
    마케팅원론주제: 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점 ... 을 제안하시오.I.서론II.본론1. 관여도와 브랜드 차이 인식에 따른 구매의사결정2. 관여도 및 브랜드 차이 인식에 따른 마케팅 시사점III.결론IV.참고문헌I.서론소비자의 구매의사 ... 결정과정은 문제의 인식과 대안의 탐색, 대안의 평가와 구매의 결정 및 구매 후 행동 등으로 다섯 단계를 거쳐 일어나게 된다.이떄 구매의사결정과정은 소비자가 제품에 대해 부여하는 관여
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.06.30
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    자신의 농산물 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명, 시장세분화, 표적화, 포지셔닝
    적 특성에 기초하여 분류하는 것으로 사회적 계층, 개성, 생활양식, 개인의 가치, 태도 등이 그 요인에 해당된다.④ 구매 행동적 기준은 특정 상품 관련 소비자의 태도나 행동을 기준 ... 하여 대형마트에서 구입하는 것으로 결정5. 구매 후 행동마지막 구매 후 행동단계에서 소비자는 해당 상품이나 서비스에 다양한 경험을 하게 되고, 원하는 것을 소유하거나 경험하게 되는 만족 ... 감이나 기대했던 수준에 못 미치는 불만족, 불편함 등을 느끼며 구매 후 소비자 행동을 결정짓게 되는 경험과 감정이 발생 함[농산물구매 경험] 접근이 편하고 비교적 가격이 저렴한 집
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    | 방송통신대 | 8페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.08.29
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    생활 속의 패션 중간고사 내용족보
    며 패션 소비 행동을 보여준다.③ 면경 자기: 타인에게 보이는 자신의 이미지이며 가능한 객관적으로 자기 이미지를 판단하는 것이 중요하다.타인이 바라보는 나의 이미지내 생각 안 타인 ... 을 복합하여 자신만의 독특한 분위기를 연출하는 것이 중요하다.2. 에르메스창업자: 1837 프랑스의 티에르 에르메스, 다른 브랜드와 달리 승마용품으로 출발로고: 칼리쉬브랜드 특징: 모두 ... . 핏을 살리기 위한 생활 습관1) 바른 자세2) 걸음걸이3) 규칙적인 운동4) 피부관리5) 헤어관리8. 구찌: 뉴욕에 진출한 최초의 이탈리아 브랜드창립자: 구찌오구찌브랜드 특징
    시험자료 | 15페이지 | 5,000원 | 등록일 2025.10.16
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    홍일유 경영정보시스템 1장 사례연구 버버리
    까지 상승하였습니다. 저는 아렌츠를 카리스마가 있는 경영리더라고 평가하고 싶습니다. 카리스마란 사람들이 특정 방식으로 행동하도록 할 수 있는 개성과 행동을 말합니다. 아렌츠는 버버리 ... 방법, 관리하는 방법 등 다양한 정보를 제공하고 있습니다. 그리고 버버리는 빅데이터를 활용하여 소비자들에게 맞춤 서비스를 제공하고 있습니다. 소비자들이 구매한 이력, 인터넷에 공유 ... 한 데이터 등등 버버리와 관련된 다양한 정보들을 수집하여 소비자 각각의 정보를 파악하고 이에 맞는 제품을 추천해주고 있습니다. 또한 애플의 기술 증강현실(AR)을 활용해 앱을 통하
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    | 리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.04.29
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    브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설정하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오
    , 기수조건, 인구의 밀도, 도시규모와 같은 지리적 요인들은 시장세분화 전략의 변수로 기능한다.③ 행동적 요인 : 소비자가 보이는 브랜드에 대한 충성도, 사용량, 편익, 사용현황 등 ... 은 동일한 시장 내에 존재하는 경쟁자들과 소비자들의 패턴을 근거로 기업이 어떤 움직임을 보여야하는지에 대한 전략을 수립하는 것으로서 시장과 소비자에게 적합한 세부 구분을 설정 ... 하여 이에 맞춘 제품과 브랜드를 생산-마케팅 하는 것이라고 볼 수 있다. 이런 시장세분화 전략은 욕구나 구매행동, 특성을 통해 존재하는 하나의 시장을 몇 개로 구분하는 것을 가장 기초
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    | 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.04.08
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  • 판매자 표지 자료 표지
    시장세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략의 개념에 대하여 간략히 기술하고, 포지셔닝 전략의 중요성과 절차
    게 된다. 또한 심리분석적인 변수도 있다. 이는 소비자들 각자의 개성이나 라이프스타일과 같은 심리적인 변수를 기초로 시장을 세분화하는 것이다. 소비자들이 추구하는 편익이나 브랜드 충성 ... 가 어떠한 기업인지를 확인하는 것부터 시작해야 한다. 이를 통해서 비슷한 브랜드와 어떠한 측면에서 다른 지를 파악할 수 있어야 하고, 소비자의 입장에서 이를 분석하는 것이 중요 ... 하다. 두 번째는 표적시장 안에서 경쟁 브랜드와 자사와 소비자의 머릿 속에서 어떠한 이미지를 형성하고 있을지를 그려보는 것이다. 세 번째로는 경쟁사보다 어떠한 점에서 경쟁우위에 있
    리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.07
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  • 자료 표지
    패션PEST분석, 패션트렌드 정보, 소비자분석
    패션디자인자료수집목차 1. PEST 분석 - 정치 , 경제 , 사회문화 , 기술 2. 패션트렌드 정보 - 컬러 트렌드 , 소재 트렌드 , 스타일 트렌드 3. 소비자 분석 -Z ... 대선 기간에는 많은 브랜드 , 그리고 셀럽들이 투표를 독려하거나 지지자를 표시한 옷을 입은 사진을 포스팅하는 모습을 볼 수 있다 . https://news.naver.com ... 년에도 지속될 전망이다 . 최근 연구에 따르면 2020 년 오프라인 매장쇼핑에 의존하던 소비자의 약 41% 가 온라인 쇼핑을 하고 있는 것으로 나타났다 . 라이프스타일의 변화
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    | 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.09.04
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  • 판매자 표지 자료 표지
    무신사_PR Assistant (PR팀) 합격 자기소개서와 면접자료
    하는 브랜드라고 생각합니다. 소비자들이 옷을 고를 때 단순히 제품이 아니라 무신사가 전달하는 감성, 가치, 그리고 커뮤니티 문화를 함께 소비합니다. 저는 그 감성을 언어로 풀어내 ... Assistant로서 브랜드가 추구하는 가치와 소비자 인식 사이의 간극을 줄이는 가교 역할을 충실히 수행하겠습니다.2. 성격의 장단점제 성격의 가장 큰 장점은 꼼꼼함과 집중력입니다. 저는 일 ... 의 목소리를 일관성 있게 전달하고, 외부와의 접점을 조율하는 일이라 생각합니다. 저는 브랜드가 전하고자 하는 메시지를 정확히 이해하고, 미디어와 소비자가 공감할 수 있는 방식으로 표현
    Non-Ai HUMAN
    | 자기소개서 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2025.10.26
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  • 자료 표지
    2024 텔레마케팅 실기 대비 요약본
    혹은 그이상의 시장부분에 진출하여 각 시장별로 마케팅 프로그램을 세우는것 시장별로 소비자들에게 회사이미지를 강화하려는 전략 집중화 마케팅 한개 혹은 그이상의 시장부분에서 시장 ... 으로 시장내 차별적 우위가 사라졌을때 기존포지션이 진부해져 매력이 상실했을때 판매침체로 기존제품 매출이 감소할때 소비자의 취향이나 욕구가 변화했을때 유망한 새로운 시장적소가 나타나 ... 기회가 발견되었을때 가격의특성 마케팅 믹스중 가장 강력한 경쟁도구이다 예기치 않은 상황에 가격이 결정될수도 있다 정부의 경제 정책에 중요한 역할을 한다 기업의 이익이나 소비자
    시험자료 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.08.06 | 수정일 2024.08.12
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  • 자료 표지
    2025학년도 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 기말과제물 통합마케팅 커뮤니케이션의 6가지 도구
    하거나, 향수 광고에서 신비롭고 몽환적인 분위기를 통해 상품의 이미지를 구축하는 것이 상징적 표현에 해당합니다. 이는 브랜드의 독특한 개성을 강화하고, 소비자의 상상력을 자극하여 감성적인 ... 적인 예시입니다. 특히 저관여 상품이나 브랜드 이미지가 중요한 상품에 자주 활용되며, 소비자의 기억 속에 깊이 각인될 수 있는 정서적 경험을 제공합니다.2.2. 광고의 표현 방법1 ... 를 사용하지 않을 경우 발생할 수 있는 부정적인 결과나 위험을 강조하여 소비자의 불안감이나 공포심을 자극하고 행동 변화를 유도하는 광고 표현입니다. 이는 주로 보험, 건강 상품, 안전
    방송통신대 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2025.11.01
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  • 자료 표지
    소비자행동론 이론, 예시 정리
    소비자행동론 1주차 강의◆ 비즈니스의 개념전통적 관점: 기업들이 모든 제품과 서비스를 생산, 판매하여 이윤을 창출하는 모든 활동새로운 관점: 고객을 창출/유지하는 기업의 활동 ... 속성에서 낮은 점수를 받은 대안이 다른 속성에서 점수를 만회할 수 있는 방식의 평가모형가장 중요한 속성에서 우위를 점하고, 자사브랜드, 경쟁브랜드에 대한 소비자의 신념이 변하 ... 도록 함. 자사브랜드의 유리한 속성에 중요도를 제고하도록 소비자를 설득할 수 있음. 무관심했던 혹은 새로운 속성에 대한 소비자의 관심을 제고하며 제품속성에 대한 이상적인 수준을 변경
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.10.29
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  • 자료 표지
    올리브영
    의 레이아웃은 20여 년 동안 크게 3가지 세대로 나눌 수 있다. 과거 1세대부터 현재 3세대의 평면 배치는 소비자의 구매 행동 변화를 통해서 지속적으로 변화했다. 이렇게 매장 내부의 품종 ... 는 것을 지원하는 올리브영의 철학을 담은 슬로건이다.(3) 옴니채널 전략올리브영은 현재 옴니채널을 구축함으로써 소비자들에게 가시적인 유형의 차별화 서비스를 제공하고 있다. 즉 ... , 온라인몰(앱)과 오프라인 매장 간의 긴밀한 연계를 통해 고객들에게 올리브영에서만 경험할 수 있는 독자적인 쇼핑 서비스를 제공하고 있다. 소비자들은 온라인몰에 축적된 9백만 건 이상
    리포트 | 7페이지 | 3,900원 | 등록일 2023.08.04
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  • 판매자 표지 자료 표지
    패션트렌드의영향 레포트
    다. Polly Guerin(1993)은 패션 트렌드에 대해 ‘패션에 있어 눈에 보이는 움직임의 방향과 다가올 시즌에 널리 퍼질 스타일의 특성’이라 설명하며 일반 소비자들에게 받아들여질 수 ... 생떤 제품들을 소비하는지 등에 대한 정보를 얻는 수단으로 SNS를 적극적으로 이용한다. 이는 SNS가 특정 브랜드나 제품을 통해 형성되는 패션 트렌드의 출발점이 될 수 있음을 보여 ... 으로. 스타들에 열광하는 잠재적 소비자들을 소비의 주체로 이끌어내기 위해서 각 기업들은 스타 마케팅 전략을 적극적으로 활용하기 시작하였고, 이는 기업뿐만 아니라 해외에 비춰지는 국가
    리포트 | 8페이지 | 6,500원 | 등록일 2023.01.02
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  • 자료 표지
    마케팅 발표 PPT
    이 부족한 폰에서는 사용이 어려움 .Segmentation Targeting Positioning STP 란 ? 마케팅 전략과 계획수립 시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장 ... 팔릴 물건을 생산과거와 현재의 마케팅 현재의 마케팅 개념 기업 환경 수요 공급 외부의 소비자 만족 극대화 구매자 지배시장 소비자는 왕SWOT 분석단계 1. 위협과 기회요인 파악 2 ... 시장 간의 차이를 무시하고 하나의 제품으로 전체 시장을 공략하는 전략 장점 : 경제성 ( 마케팅 비용절약 ) 단점 : 소비자 욕구 다양화의 대처 취약 소비자를 뺏길 가능성 多 대량
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 35페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.05.16
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2025년 11월 08일 토요일
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