방송광고제작 족보

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방송광고제작 족보"에 대한 내용입니다.

목차

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본문내용

1. 방송광고를 왜 배우나
"TV or Not TV? That is the question"
Tv를 볼 것인가 보지 않을 것인가? 그것이 문제로다
TV는 바보상자? 하지만 유용하다
방송광고=TV광고
(15초 안에 메시지를 강력하게 전달하는 수단)
공기는 질소 산소 광고로 이루어져 있다
>우리 주변에서 광고를 많이 볼 수 있음 +다매체 시대
-15초의 TV광고를 잘 만드는 것은 생각을 짧은 시간에 조리 있게 표현할 줄 알고 스토리를 잘 만들고 원하는 대상에게 제대로 전달하는 것

2. 방송광고의 이해
-TV광고의 역사
최초의 TV광고 = 라디오 광고의 오디오 + 그림 몇 장

-왜 광고를 하는가?
대중에 대한 영향력 -대부분 TV광고를 기반으로 함
언론사의 주 수입원 -보도 프로그램, 다큐멘터리를 제작할 수 있음
문화를 창조 -색조 화장, 옷, 귀걸이, 패션
유행을 주도 -공익광고 같은 경우 엄청난 반향을 일으킬 있음(행동을 변화)
앞서가는 예술형식 -과학이냐? 예술이냐?

-TV 광고 제작의 책임
광대행사가 광고주 브랜드 관리를 책임지므로 영향력 막강한 TV 광고 제작의 최종 책임도 마땅히! > 광고대행사의 주도 아래 다양한 전문가가 감독의 일관된 지시에 따라 제작의 각 단계에서 맹활약을 해야 한 편의 성공적인 광고가 탄생
광고주> 광고대행사(전략, 아이디어)> 광고제작사

< 중 략 >

1. 방송광고의 용어(C-L)
카피(Copy)
광고물에서 언어로 된 부분을 표제, 부제, 본문, 슬로건 등을 포함.
넓은 의미로는 광고물 자체를 지칭하기도 함.
카피 플랫폼(Copy Platform. 카피토대)
광고캠페인을 하기 위한 설명과 이유를 기록한 문서
카피리서치(Copy Research. 카피조사)
광고 메시지에 대한 사전 및 사후 조사
카피라이터(Copywriter)
광고의 콘셉트나 카피를 만드는 사람. 아트디렉터, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고를 창작함.

참고 자료

없음