"브랜드자산측정"의 검색결과 입니다.

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"브랜드자산측정" 검색결과 2,361-2,380 / 2,625건

[마케팅]신한은행의 문화마케팅 사례분석 및 전략

투자문화브랜드 문화기업신한은행정의 : 후원자가 상업적으로 이용할 만한 잠재성이 있는 이벤트, 에이전시, 등과 연계하여 현금, 물품, 서비스 등을 지원함으로써 이들과 호의적 관계 ... 을 구운 뒤 집으로 배달해 줄 예정이어서 고객들은 자신의 작품을 보관할 수 있는 특별한 기회 갖음 은행이 고객의 자산을 관리해 주는 차원을 넘어 문화 체험욕구를 충족시키기 위해 이 같 ... 미술관문화마케팅 효과측정을 위한 이미지 조사조사방법: 개별 대면 면접 및 전화응답 조사지역: 서울, 인천, 경기 응답대상자: 수도권 거주 20대 이상 남녀 표본크기: 120명

리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.20

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[마케팅] 기업의 오프라인 마케팅사례-베스킨라빈스

자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것 ... 매출 급감방지에 노력을 기울이는상황에서도 BR코리아는 장기적인 브랜드 관리에 대한 소신을 일관했기 때문이다. 결국광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적 ... 적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅 전략을 필요로 하게 되었다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기

리포트 | 7페이지 | 4,000원 | 등록일 2002.09.26

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세스코 브랜드 분석 발표자료

세스코 브랜드 분석목 차세스코 브랜드 선정이유 세스코 소개 회사 연혁 주요 사업부문 브랜드 전략 브랜드 분석 브랜드 자산 구축 브랜드 자산 활용 성공비결Ⅰ. Ⅱ. Ⅲ. Ⅳ. Ⅴ ... . 제품 차별화세스코의 브랜드 전략방제 전문가를 통한 서비스를 제공 경쟁자 때문에 가격을 낮게 측정하려하지 않는다 1백평짜리 슈퍼마켓은 월 4만원 , 건평이 2만평인 신라호텔의 경우 월 ... 함과 고객만족Threats동종업체의 등장 대체제의 등장세스코의 브랜드 자산 분석1. 전산화 시스템과 기술 개발능력 - 경쟁자가 따라올 수 없는 높은 전산화 수준 - 연간 해충 추이

리포트 | 41페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.22

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기업문화의 전략적 의미와 리더십

던가 하는 것들이 모두 기업 문화에 포함되는 것입니다.기업문화의 구체적인 경영이념이나 기업철학, 사풍이나 조직풍토, 기업의 전통과 역사, 의례, 상품브랜드, 심벌마크나 로고 ... 다. 그같은 무의미한 나열체로서의 기업문화는 경영전략에 적응할 수 있는 기업문화로 탈바꿈되어야 한다. 이것이 기업문화가 당면한 첫번째 과제이다.이러한 기업문화는 기업의 자산으로서 다른 ... (System)은 기업경영의 의사결정과 일상운영의 틀이 되는 보상제도, 인센티브, 경영정보와 의사결정시스템, 경영계획과 목표설정시스템, 결과측정과 통제 등 각 분야의 관리제도

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.08.30

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전자무역창업사업계획서

)판관비추정1일 1,000대 / 년 평균 365,000대 + 년간 총 매출액은 255억원(1대*7만원*365,000대)매출추정경쟁사와의 제품 가격대는 비슷함으로 회사의 브랜드파워 ... 공학 교 명기 간학 력전화번호주 소주민등록번호성 명사 업 계 획 서사 업 타 당 성1. 업 체 개 요2. 창업자 개요3. 사업추진계획창업자 자질측정현실적 유형창업자 적성B 타입 ... 획창업소요자금 총괄표3.0계1.5예비자금0.5재료비, 경비등 2달분운전자금1.0유무형자산 및 기타자산 매입비시설자금금 액(억원)비 용 항 목구 분사 업 계 획 서사 업 타 당 성1

리포트 | 26페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.01.04

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[시장조사] 시장조사론(“카페라떼” 브랜드의 시장조사 및 경쟁력분석)

수 없다. 즉, 브랜드 자산의 구축과 강화가 필요하다.3 요즘 Take-out 커피 시장이 성장하는 추세이다. 스타벅스, 로즈버드, 케냐등 대·소규모 전문점들이 대학가나 번화가 등 ... ⊙ 카페라떼 브랜드의 시장조사 및 경쟁력분석 ⊙1. 연구필요성 및 문제점. 97년, 캔커피 일색이던 커피 시장에 카페라떼(Caffe Latte)는 처음으로 컵커피를 등장 ... 곳이 부족한 것이다.2 카페라떼만이 가지고 있는 차별적인 브랜드 이미지가 미약하다. 매일유업은 97년 4월부터 "카페라떼" 상표를 사용한 커피음료를 판매하여 여러 차례 히트상품

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.28

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[중국] 한국과 중국의 정보통신 산업

의 경쟁도를 측정한 결과 일본이 최대 경쟁국으로 나타났고 중국은 대만, 미국과 비슷한 수준의 경쟁도를 보여 우리의 주요경쟁국으로 부상했음을 알 수 있다. 중국은 세계경제 동반 침체 속 ... 에 % 증가하였고, 지속적으로 국민경제 성장속도(8%)를 초과 성장하고 있다. 고정자산 투자도 2,000억 위엔(元) 이상으로 전년대비 28% 증가하는 등 통신설비의 질적 개선 ... 브랜드의 시장 점유율도 확대되는 추세이다.중국 IT 제조업체의 구조조정이 활발히 이루어져 점차 기업 집단화, 집중화되고 있다. 2001년도 매출액이 200억 위안을 초과한 기업은 6개

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.25

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[경영] 귀족마케팅

다양한 서비스를 제공하고 있다.금융권의 PB마케팅은행이 부유층을 대상으로 자산을 특별 관리해 주는 고객 서비스로 넓게는 귀족마케팅의 한 일부이고 좁게는 PB마케팅이라고 하여 은행 ... 에서 전담부서를 따로 만들어 운영하고 있다. 선진국에서는 벌써부터 널리 통용되고 있는 제도로, 국내에서는 1992년 6월 한미은행이 처음으로 도입하였다.자산 관리는, 전담자인 프라이빗 ... 과 개념 측정가능성, 차별적인 마케팅반응이라는 세분화 조건이 충족되어야 한다. 고소득층 시장은 이러한 조건을 대부분 충족시킨다.미국의 경우 Mendelsohn Media Research

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.03

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[소비자행동론] 애경샴푸 브랜드의 전략적관리

고 나갈것인지를 결정해야 한다. 두 번째로 각 브랜드 평가를 통해 브랜드 포트폴리오 전략을 수립해야한다. 마지막으로 애경샴푸의 브랜드 자산을 측정하고 향상방안을 개발해야 하는 필요 ... 애경산업 샴푸 브랜드의전략적 관리애경산업은 생활용품 전문회사이다. 95년 전문경영인을 구축한 이래 지속적인 성장을 거듭하고 있는 마케팅 지향적인 기업이다. 이러한 애경산업 ... 의 브랜드 운영의 기본적인 전략은 브랜딩에 기반한 마케팅전략의 실행으로 다섯 개의 전략하에 이루어지고 있다. 이러한 브랜딩 전략의 첫째 원칙은 통합마케팅(IMC)을 실행하라는 것이다. 두

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.20

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[경영학] LG카드 CRM과 ALM에 대해서

성/환/가계신용) 측정 - Risk 수준 심의 및 대책 수립 - 실행 및 Feedback주요 Risk(위기) 관리 방향 금리 Risk: 금리에 민감한 자산/부채의 만기를 조정하고 금 ... 서비스가 가능해짐. 특히, 신용카드사의 보다 효과적인 정보 시스템은 급속도로 발전되고 있다. 우리는 '새롭게 도약하는 LG카드' 라는 슬로건 하에 총자산 30조원을 보유한 우리나라 ... 대표 브랜드 LG카드의 정보시스템에 관하여 조사하였다.1. 사업영역“고객을 위한 가치창조”의 경영이념을 바탕으로 1998년 할부금융과 리스업에도 진출하여 업계최초로 본격적인 종합

리포트 | 37페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.26

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[윤리경영][윤리경영] P&G Rely tampon 사례토론 문제

는 것이다. 요즘은 회사의 무형자산인 브랜드에 큰 가치를 두고 있는 형태이므로 P&G는 추정할 수 없을 만큼 큰 피해를 입게 될지도 모른다. 이런 피해는 두 번째 방법에서도 마찬가지 ... 되었다. P 어떻게 해야 하는가?그러한 규정이 없더라도 FDA는 제품을 회수할 수밖에 없으며 그렇게 해야 한다. 그 이유는 다음과 같다.먼저 P&G의 브랜드 가치 손실에 대해 생각해보 ... 및 안테나 개발에는 ETRI와 전파연구소, EMC 설계기술 개발에는 전파진흥협회가 참여한다.전자파 기술교육에는 전자파학회가, 전자파 측정기술에 대해서는 전파연구소가 각각 참여

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.05.22

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[생산관리] 베스킨라빈스의 품질관리

지 외국상표에 대한 거부감이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 ... 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것이 다. 즉 위기를 기회로 생각한 것이다. 이미 브랜드 인지율이 90%이상이 ... 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.1) 위협요인

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.28

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[경영] 지식경영보고서(이랜드)

.기존의 재무적인 자산중심에서 무형 자산에 대한 새로운 인식지식경영의 목적“지식의 창출과 공유·저장, 재활용이라는 기본적 틀을 바탕으로 조직 내의 지식활용을 극대화하여 핵심역량을 키우 ... 다.핵심 역량인 지식이 창출, 공유, 저장, 활용 될 수 있는 장을 만든다.전략활동의 노력이 결실을 거두고 있는지 모니터하기 위해 주기적으로 핵심역량의 향상유무를 측정한다.- 핵심 ... 역량의 향상을 측정한다.2.비젼과 전략● 경영 비젼● 경영 전략지식경영 보고서BSC (균형성과표)KMS (지 식 몰)전 략가정의 수립환경의 인식실행결과환 경실행목표현 장성과관리지식

리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.05.14

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[경영]요약> 프라이싱-소비자를 사로잡는 가격책정 기술

를 찾아낼 수 있어야 한다.가치다양성동일해 보이는 상품이나 서비스일지라도 고객마다 원하는 바가 다르므로 가격을 조정해야 한다. 예)승용차를 회사의 고정자산으로 감가상각 할 수 있는 자영업 ... 기 때문, 가격차를 알리는 정보기술의 발달)타당성 소구의 원칙가격의 정당성 인식시켜라. 소비자의 성숙과 더불어 점점 중요한 테마.(가격파괴를 리드한 할인점과 브랜드상품이 정당한 싼 ... 한다.프라이싱의 6가지 분석 방법프라이싱의 실태를 인식한다포켓 프라이스 (그 거래의 결과로서 기업의 포켓에 최종적으로 남는 실질적인 수입)-정확한 거래 실태 측정,물류-배송비용의 계상비용

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.29

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코카콜라 브랜드에 관해서..

이 되며, 이러한 광고전략을 수립하기 위해서는 먼저 브랜드 아이덴티티의 구조.체계를 이해하여야 한다.4) 브랜드 가치 측정 및 평가① '좋은' 측정방법의 조건브랜드 자산을 측정하기 ... 위한 '좋은' 측정방법이란 다음과 같은 조건들을 갖추고 있어야 한다.첫째, 높은 '타당성'을 갖고 있어야 한다. 즉, 브랜드 자산의 정의에 충실하게 측정하여야 한다는 것이다. 둘째 ... , 높은 '유용성'을 갖고 있어야 한다. 이는 단지 브랜드 자산의 크기만을 측정하는 것보다는 브랜드 자산의 원천 또는 구성 요소 각각이 어느 정도 기여하고 있는지 분석할 수 있

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.11.17

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[부자학개론] 귀족마케팅

면 최상위인 10분위에 속한 사람들을 월 평균 400만원 이상으로 규정하였으며, 한국 소비자로 올라설 수 있는 잠재 부유층은 금융자산이 5억원 이상을 의미한다. 이에 따르면 우리나라 ... 에는 보유 금융자산이 10억원이 넘는 부유층이 14만 명 가량 있으며, 보유 금융자산이 5억원 이상인 잠재 부유층이 6만가구인 것으로 추정된다 (조선일보, 2002).소득에 비해 ... 보편적인 관점에서 정의하자면, 우리나라의 경우에는 월 평균 소득이 4백만원 이상이고, 금융자산이 약 5억이며, 순재산이 약 10억인 것으로 규정할 수 있다심리.지리.인구통계적 군집

리포트 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.05.11

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[지식경영] 지식이 생산요소가 된 이유

있을 것이다.4) 무형자산에 대한 새로운 인식기업의 궁극적인 경쟁력이 가시적인 유형자산이나 금전적 가치보다는 비가시적인 브랜드 가치나 지적자산으로부터 유래한다는 인식이 확산 ... 되면서 한 기업이 보유하고 있는 무형자산, 특히 지적자산을 객관적, 과학적으로 규명하고자 하는 노력이 많은 관심을 불러일으킴으로써 지식경영을 불러일으키는 원동력이 되었다.2. 지식경영 ... 노동자의 생산성을 측정하는 것이다. 그러나 근로자의 생산성만을 측정하는 것은 적절한 정보를 더 이상 제공하지 못한다. 총 요소 생산성에 관한 정보, 즉, 경제적 부가가치분석(EVA

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.02.03

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특허가치 평가방법론의 이론적 고찰

였다(Gordon and Russel, 1994).4.1 비용접근법비용접근법 (cost approach)은 제품의 제작비용내지는 대체비용을 측정하여 이로하여금 자산의 가치를 평가 ... 할와 기술, 상표와 브랜드, 저작권, 소프트웨어제품에는 수익접근법이 가장 적합하다고 하였으며 작업팀 (assembled work force), 유통망에는 비용접근법이 적합하다고 하 ... 된 물적 인적 자원의 가치를 합산한 후 이를 현재가치화 하는 방법으로 비교적 측정이 용이하다. 하지만 단점으로는 대상기술의 수익성을 근거로 하지 않기 때문에 기대수익에 대한 가치

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.01.15

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[독후감, 감상문] <감상문>소유의 종말을 읽고..

을 알 수 있다. 과거 기업들은 물적 자산에 집착했지만 이제 기업들은 '브랜드 이미지', '지적 자산' 등과 같은 무형의 소유에 관심을 가져야 한다. 기업활동을 통해 얻어지는 이익 ... 치 않다. 최근 리스 산업과 아웃소싱 산업이 번창하는 것도 이런 이유에서다.과거 산업자본주의 시절에는 문어발식 사업 확장으로 더 많은 상품을 팔아 시장 점유율을 높이거나 많은 자산 ... 을 보유하는 것이 바람직하다고 여겼다. 그러나 접속의 시대에는 기업의 장점을 살려 핵심역량에 집중하는 것이 중요하다.리프킨은 종말을 고하는 것은 유형의 자산이지 무형의 자산이 아님

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.11

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[광고홍보] MPR 정의 및 기업사례

M에는 커뮤니케이션 메시지를 개발하고 그 메시지를 담아, 마케팅 커뮤니케이션 전술들을 선택하고 실행한다. 소비자의 반응을 측정한 결과로서 ‘투자회수’를 분석하여 커뮤니케이션의 목표 ... 의 길을 걷는다. 기업의 관점이 아니라 소비자의 브랜드 접점에서 시작하는 것이다. 어느 때 어느 곳에서 소비자가 우리 브랜드를 접하는지 그 브랜드 접점에서 만날 수 있는 PR 전략 ... 을 수립하고 그 계획에 따라 브랜드 접점에 맞는 여러 가지 PR 수단을 사용하는 것이다.이러한 기획은 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 기본원리에 입각하는 것이므로 IMC라는 전략

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.20

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