"브랜드자산측정"의 검색결과 입니다.

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"브랜드자산측정" 검색결과 2,261-2,280 / 2,625건

국내 상표자산 측정 및 관리 모델

한국시장의 특수성을 감안한 국내 상표자산 측정 및 관리 모델최근 들어 국내에서 브랜드의 중요성에 대해서 사회적 공감대가 확산되고 강력한 브랜드를 육성하려는 많은 기업체들이 보인다 ... .브랜드의 가치 즉, 상표자산가치는 회계 장부에 나타나지 않는 무형자산이다. 이러한 무형자산의 가치를 어떻게 측정하고 있으며,기존의 외국 모델과 한국에서 만들어진 CRC-BEAM ... 시스 를 통해 산출된 상표비중으로 브랜드에 의한 무형자산을 측정한다. 브랜드 어넬리시스 를 통해 40개의 개별 속성으로 구성된 7가지 평가영역으로 브랜드 리스크를 산출하여 향 후

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.04

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[경영분석] 풀무원 기업분석

' 브랜드 건강보조식품 출시 풀무원식품 미국 현지법인 `PULMUWON U.S.A.' 설립 찬마루생면㈜' 설립 털보네식품' 음성공장 인수풀무원식품㈜'를 `㈜ 풀무원'으로 상호변경 ... , 닷넷기반 통합 CRM 시스템 도입 풀무원 생명캠프 진행 ㈜풀무원테크 건강기능사업 프리미엄 브랜드 '그린체' 출시건강에 대한 관리의 중요성으로 인하여 설립초기부터 안정적인 사업 ... 의 하나인 콜드 체인 시스템에 대한 지속적 성능 개선 등 을 통한 경쟁력 우위 유지 등을 의미하고 있다. 세번째로는 아웃소싱 업체의 생산성 평가 측정에 관한 객관화된 툴의 개발/도입

리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.04.21

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베스킨라빈스 마케팅전략

에 대한 거부감이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구 ... 도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것입니다. 즉 위기를 기회로 생각하였습니다.이미 브랜드 인지율이 90%이상이었으므로 브랜드 ... 브랜드 관리에 대한 소신을 일관했기 때문입니다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있습니다.베스킨라빈스 31

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.18

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[스포츠마케팅] 스포츠마케팅

36투자자원 부족9브랜드 구축결과에 대한 성과측정의 어려움27브랜드관리의 근본적인 실행항목이라고 할 수 있는 브랜드전략 수립, 장기적 브랜드 상품관리, 브랜드자산 평가관리, 수출 브. ... (28%), 브랜드 구축결과에 대한 성과측정의 어려움(27%), 임원들의 관심부족(21%), 임원들의 단기적 성과 중시(15%)로 나타났음. 이 중 높은 응답비율을 보인 방법론 ... 부재와 성과측정의 어려움 문제를 해결하기 위하여 정책적 차원에서 국내기업의 브랜드가치향상을 위하여 기업들이 쉽게 활용할 수 있는 방법론(예를 들어, 브랜드경쟁력모델, 자가진단모델 등

리포트 | 55페이지 | 7,000원 | 등록일 2004.08.02

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[거시조직] 기업문화 비교 : 코카콜라와 롯데칠성

된 데이터는 마케팅 자산으로서 그 중요성이 점점 커지고 있다.코카콜라는 전세계적으로 알려진 브랜드로서 고객만족도나 품질관리에서 명성을 얻고 있다. 상담원들이 사실상 코카콜라 브랜드의 사절 ... . 상담원들에게 브랜드의 가치와 브랜드가 구체적으로 고객의 구매행동에 어떻게 영향을 미치는지에 대해 교육한다.4. 전화응대 수준뿐만 아니라 브랜드전달(傳達)에 대한 성과측정 기준을 개발 ... 는 소비자, 파트너, 고객들 에게 높은 가치와 즐거움을 제공함으로써 코카-콜라를 비롯한 여러 다른 브랜드 역시 성공적으로 발전시켜 왔다고 생각한다.* 롯데칠성은 고객에 대한 헌신적인

리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.11.02

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[경영학] 미국 기업 경쟁력 회복의 원인과 성공사례

화한 LBO(차입매수) 전문 금융회사의 기업 매수 수입은 매수 자금 대부분을 차입금으로 충당한다. 이 차입금은 매수당하는 기업이 보유한 자산이나 기업이 장래에 만들어낼 수익을 담보 ... 로 조달된다. 이러한 방법을 사용하면, 자기 자금을 얼마 가지고 있지 않더라도 우량 기업의 주식을 사들여 기업을 매수할 수 있다고 한다. KKR은 유동자산이 풍부하고, 동시에 경영 ... 의 일부분을 차지했다고 볼 수 있을 것이다. 그 이유는KKR은 수익성이 낮은 기업 체질을 개선하고 기업 자산에서 가치를 만들어 냈기 때문이다. 과거에는 LBO방식은 자본주의의 위험

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.07.04

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[마케팅원론] 베스킨라빈스31

도 새원인이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문이지 외국상표에 대한 거부감이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략 ... 을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것입니다. 즉 위기를 기회로 생각 ... 에 노력을 기울이는 상황에서도 BR코리아는 장기적인 브랜드 관리에 대한 소신을 일관했기 때문입니다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.05.27

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국민은행의 품질경영

duties)시스템(2) 내부고객관리(3) 고객만족도 측정 방법(4) 상품4. 사례연구를 마치며1. 회사소개 및 선정동기(1) 연혁1962. 12. 07 국민은행법 제정 공포1963. 02 ... 국민 TOWARD 2000 행사1996. 06. 29 대동은행 자산 ? 부채 인수(P&G) 계약 체결12. 31 한국장기신용은행과 합병1999. 06. 14 골드만삭스 5억불 자본 ... . 01 통합은행 상호인 국민은행(주) 출범11 2001 최고 브랜드 은행 (한겨레)2002. 8 2002년 상반기 투명기업 1위 (Edaily & 씽크머니)12 2002년 한국 최우

리포트 | 40페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.06.17

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[소비자행동론] 소비자 행동론 중간 고사 레포트

충성도와 자산을 구축하는 것은 지속적인 경쟁우위를 위해서 꼭 필요하다. 자사의 브랜드인 구몬 학습지는 브랜드 파워 1위인 눈높이 교육과 함께 아이들이 공부에 흥미를 가질 수 있 ... 도록 학습하는 도우미로서의 역할을 하고 있다. 최근에 들어 당업계의 경쟁이 치열해졌다. 현재 고객 만족도 1위이며 급성장하고 있는 우리 구몬 학습지는 그 브랜드 자산을 더욱 확고히 ... 적으로 이 광고가 최대 경쟁사의 제품을 선호하는 고객의 태도를 변화시키는데 목적을 둘 것을 요구받았다. 먼저 자신이 익숙한 상품군 중 2위의 자리에 있는 브랜드 하나를 선정하라. 이

시험자료 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.11.30

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[경영]KT&G 기업분석 및 마케팅

였다. 먼저 ’하이트‘는 최근 진로 인수전에 뛰어 들어 우선협상자로 선정되었다. 이로 인해 국내 주류시장의 독과점 논란으로 사회적 이슈가 되었으며, ’술‘이라는 특화된 브랜드 ... 년간 마이너스 성장을 한 적이 없을 정도로 우수한 경영성과를 기록한 것으로 나타났다. 이러한 성과에 힘입어 약 4,000억원의 부채가 감소하였고, 2004년 12월을 기준으로 자산 ... 으로 거듭나면서 지금까지 장사를 해왔습니다. 그 동안에 쌓 인 것은 담배 만드는 기술도 기술이지만 가장 크게 축적된 자산은 유통망입니다. 시골은 물론 도서산간 구멍가게까지 담배인삼

리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.20

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[경영학] NHN의기업경영분석

상호변경후 상호변경사유2001.11.02네이버컴(주)엔에이치엔(주)기업 및 브랜드 이미지 제고1.NHN의 2002년과 2001년의 재무비율분석(1)수익성비율A.(총자산순이익률)총 ... 로써 매출채권이 현금화되는 속도 또는 매출채권에 대한 자산 투자의 효율성을 측정하는데 이용된다.이기업은 2002년도와 2001년도의 매출채권회전율을 보게되면 2002년에는 약4회 ... .(총자산 회전율)총자산 회전율은 매출액을 총자산으로 나누어 구하는 비율로서 기업이 보유하는 전체자산에 대한 이용효율성을 측정하는 비율로써 2002년과 2001년 총자산회전율은 59

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.10

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[광고홍보]브랜드를 위한 올바른 PR활동

습니다.I브랜드 자산으로 평가하는 것이 중요합니다.여기서 중요한 것이 데이터베이스 마케팅인데 앞에서 얘기한 생일 축하 카드나 카달로그가 날라 오는 것이 고객리스트의 개념에서 나온 소비자 ... 아웃소싱 관점의 협력업체 관계란9.네티즌 관계왜 인터넷은 기존 생각이 먹히지 않는가기존잣대에 의한 효과측정은 왜 어리석나인터넷에서 완벽함 보다 순발력이 중요한 이유1.PR의 이해 ... 을 가져야 합니다.그런 브랜딩을 위한 전략적 마케팅 커뮤니케이션에는 IMC가 있는데 IMC의 핵심요체는 고객데이터베이스를 기반으로 고객의 브랜드 접점을 통합적으로 관리하여 인식

리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.07.30

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[마케팅] 베스킨라빈스 광고기획서

이 있기 때문에 구매 IMF기 - 전반적인 매출하락 -IMF로 인한 소비심리 위축2-2. 소비자 상황분석골라 먹는 재미가 있다!계속적인 브랜드 자산의 구축 - 독보적인 브랜드 인지 ... 으로 판단 이에 대한 베스킨라빈스는 양적 팽창보다 질적정비로 대체4. SWOT분석다양한 종류(700여가지) 직영전문 매장을 통한 판매방식 강력한 브랜드 자산가격 -고가 제품 ... 율 기존 컨셉을 계속 유지 직접 광고를 자제하고 PR등 우회적인 커뮤니케이션 방법 시도 - IMF기 소비자들의 외국 브랜드에 대한 거부감 의식주요고객은 소비에 있어서 기능

리포트 | 36페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.10

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[마케팅] 글로벌마케팅

? 자산의 특유성이 높을수록 거래비용을 낮출 수 있는 전략방안이 가능→마케팅노하우축적, 브랜드 이미지 제고, 제품개발 등으로 자산특유성 제고? 자산의 특유성 높을수록 고수익 투자 가능 ... 는 경향 증가?거래빈도 낮고 자산 특유성 낮으면 거래비용 낮아져 시장거래 성형 높아짐?중간의 경우 계약이 보편적. 자산의 특유성이 높은 당사자가 협상력을 보유□ 마케팅에의 응용 ... ? 자산 특유성 없을 경우 시장메커니즘에 기반한 거래에 의존□ 거래비용이론의 한계점? Agents와 distributors의 중요한 역할, 이에 대한 설명 부족? 내부의사소통의 경우

리포트 | 68페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.14 | 수정일 2017.05.02

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금융사고의 예

PROBLEM? REFERANCEINDEXSwitzerland Zurich의 UBSINTRO1997년 12월 UBS는 경쟁사였던 SBC와 합병 자산 규모로는 전세계에서 두 번째로 큰 은행 ... 이 탄생 그러나 규모가 더 작은 SBC가 합병된 은행의 고유직의 80% 정도 차지 UBS가 SBC의 경영진과 구조 및 기술, 브랜드에 의해 지배됨도대체 UBS에겐 무슨 일이 있 ... 이 서로 다른 경우에 이루어지는 헤지현물상품과 선물상품의 가격변동패턴이 서로 비슷하며 두 상품간의 상관관계가 높은 경우에 주로 이용헤지의 잠재적인 유효성은 상관관계 분석에 의해 측정

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.07.15

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[경영] 첨단기업에 있어서 브랜드의 중요성

테크 브랜드 자산 방법 5단계 질문1) 이 브랜드 네임을 달고 있는 제품, 서비스, 원료 또는 부품이 가지고 있는 검증기능하고, 객관적이며, 측정 가능한 특성은 무엇인가?- 하단 ... 제공 약속의 실체 파악2) 가치 제공 약속의 정교화3) 가치 제공 약속의 이행에 도움을 주기 위해 사내 각부서의 수행업무 결정4) 브랜드 성과의 측정 지표 도입4. 브랜드 관리에 대한 보상 ... 첨단기업에 있어서 브랜드의 중요성성공적인 하이테크 기업이 가지고 있는 핵심요소 중 하나는 브랜드 관리이다. 강력한 브랜드 위주의 기업변화는 탄력적 조직구조를 지향하는 급변

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.09

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대명리조트 고객 만족도 조사

관계자는 "정기적으로 측정하고 있는 직원과 고객의 만족도는 향후 대명리조트의 지속가능 경영을 가늠케 하는 중요한 무형자산이 될 것"이라고 밝혔다. 또한 대명리조트는 시스템 개선 ... (CRM) 구축도 포함돼 있다.실제 대명리조트는 제무재표상 성과 외에도 국내외 각종 수상, 인증제도를 휩쓸며 기업 경쟁력과 브랜드 가치를 높이는 노력을 인정받고 있다. 대명리조트

리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.11.28

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산타페

전략긍정적 (Favorable)강력함 (Strong)독특함(Unique)브랜드 자산도(친숙도)를 높임..PAGE:14 ... - happy together2편 - rain drops falling on my head‘자유’ 일관적인 브랜드 아이덴티티를 유지자체조사 결과모델이 흥얼거리는 배경음악의 인지율이 최고광고 ... 인지율 및 선호도까페라떼와 함께 가장 높게 집계타사제품들의 ‘사랑’ 컨셉과 차별화..PAGE:8광고전략광고목표 설정99년 12월 현재59. 3%인 브랜드 보조상기도를 70

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.06

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[마케팅] 부자마케팅

을 의미한다.특정 시장이 바람직한 표적시장이 되기 위해서는 규모의 적정성, 접근가능성, 측정가능성, 차별적인 마케팅반응이라는 세분화 조건이 충족되어야 한다. 고소득층 시장은 이러 ... 한 조건을 대부분 충족시킨다. 마케터들은 최고소득층의 범주를 소득 상위 5~10%층을 귀족마케팅의 대상으로 보고 있다. 부자들은 인구 숫자로는 5만명(금융자산 10억원 이상이고 총자산 ... 50억 정도)에서부터 83만명(금융자산 1억원 이상)에 달하고 있다.또한 부자마케팅은 부자들에 대한 것과 부자는 아니더라도 사회적으로 유력한 인사들(국회의원, 고위공직자)에 초점

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.02

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[마케팅]퍼미션마케팅(Permission Marketing) 의 정리분석과 사례및 개선방향

자산이라는 이론이다. 기존 마케팅의 개념이 시장점유율 증가에 있었다면 퍼미션 마케팅은 고객점유율 증가에 더 비중을 두고 있다.현재 야후의 부사장으로 있는 세스고딘이 지은 저서 ... 려고 하는가?, 성과는 측정할 수 있는가?, 웹사이트 방문자를 한 명 늘리기 위해 어떤 대가를 치러야 하는가?, 이 방문자가 다시 방문하도록 하기 위해서는 어느 정도의 비용이 드 ... 는가?, 만약 이 비용이 효력이 있다면 이것을 늘리거나 줄일 수 있는가?잘못 알려진 인터넷 마케팅1. 웹사이트를 평가하는 기준은 방문 횟수다예전에는 방문횟수를 측정하는 것이 가장 좋

리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.01.27

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