"브랜드자산측정"의 검색결과 입니다.

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"브랜드자산측정" 검색결과 2,301-2,320 / 2,625건

[마케팅] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔나 요약

이나 2차 대전을 홍보에 활용하는 것처럼 끊임없는 혁신이 뒷받침되었다.브랜드 사이언스란 무엇인가1990년대 후반에 처음 용어가 등장. 브랜드 자산이 점차 강조되는 반면 브랜드 관리 ... 는 복잡함과 규모의 증대 등으로 곤란하게 되었다. 이를 위해 브랜드 컨설턴트 회사가 등장했고, 이 회사는 브랜드가 미치는 순수한 판매증진 효과를 계량적으로 측정할 수 있게 되 ... 었고, 브랜드 가치를 결정하는 요소가 무엇이며 이들 요소들이 브랜드 가치에 얼마나 기여하는지 계량적으로 평가할 수 있고, 브랜드와 기업가치와의 관계를 계량적으로 측정할 수 있어 주식가격

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.10

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[마케팅] 촉진관리[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근]요약

촉진관리통합적마케팅 커뮤니케이션 접근제1부 마케팅커뮤니케이션의 이해제1장 IMC와 브랜드자산1.브랜드중심의 마케팅커뮤니케이션마케팅커뮤니케이션은 기업이 설정한 마케팅목표를 실현 ... 명, 로고, 캐키지, 가격 등)도 마케팅커뮤니케이션에 포함될 수 있다는 것이다.2.브랜드자산브랜드자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직 ... 한 마케팅효과(높은 시장점유율과 고객충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다.고객의 입장에서 본 브랜드자산(customer-based brand equity)이란 소비자가 기억속에 형성

리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.06

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[마케팅] 베스킨라빈스 마케팅 전략

에 열티의 확산매출하락의 원인이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문이지 외국상표에 대한 거부감이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 ... 구축한다는 기본 전략을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것입니다. 즉 위기 ... 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있습니다.베스킨라빈스 31은 런칭부터 지금까지 보이지 않은 숱한 노력을 통해 고급 아이스크림 시장에서는 독보적인 1위의 자리를 차지

리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.03.17

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브랜드 아이덴티티의 수립 사례

주자로 정착? 1997년 10월 PCS 출시시에는 는 이미지를 는 캠페인으로 연결■ 국내에서 가장 강력한 브랜드 자산을 보유? 애니콜의 브랜드 가치는 4억 달러 이상으로 평가 ... 브랜드 아이덴티티의 수립 사례1. 인텔 : 산업재에 브랜드 마케팅을 처음 도입■ 1991년 인텔은 IBM, 컴팩 등이 판매되는 컴퓨터에 라는 로고를 부착하도록 하고 대대적인 광고 ... 캠페인을 실시? 이전까지 사용했던 286, 386, 486 등의 명칭은 인텔 CPU의 브랜드 이름이었음에도 법적인 보호를 받지 못했음? 경쟁사들이 똑같은 숫자를 사용하면서 CPU

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.10.16

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[인터넷 마케팅]디지털 시대의 새로운 마케팅 기법과 사례

터넷 마케팅 4P 전략1-3 CASE - 제약업체2. DB 마케팅2-1 고객 자산2-2 고객 전략2-3 고객 지향 패러다임2-4 CASE - 아마존 닷컴과 이베이 닷컴Ⅲ. 맺음말Ⅰ ... 시간 365일 기업홍보나 제품광고를 할 수 있다. 이미 대부분의 기업들은 인터넷이 기업의 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 수립하고, 더 많은 제품과 서비스를 제공 ... 자들이 젊고 고학력의 구매력있는 의견 선도자들이며, 표적집단에의 접근이 용이하고. 광고효과 측정이 용이하다는 장점이 있다. 이 같은 필요성을 바탕으로 사이버 마케팅의 효율적 공략

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.30

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[마케팅원론] 난타

범람◎빈익빈 부익부 심화Ⅱ. 문화상품과 문화마케팅1.문화상품문화상품의 의의문화수출의 의의◎ 시장 확보를 통한 경제 규모의 달성◎ 국가 브랜드 이미지 향상2. 문화마케팅문화마케팅 ... ● 시장성을 고려하여 목표시장을 확대조정하고, 제품의 위치를 명확히 함● 이벤트STP 분석1) 제품 전략1 제품의 개발, 관리2 난타의 브랜드 파워 효과(관리)2) 가격 전략1 초기 ... 와 현재의 가격전략2 브랜드 애호도에 따른 가격전략3 할인전략4 해외시장3) 유통 전략1 타겟 및 시간표배정(예매대행시스템/타겟화된 시간표배정...)2 전용관공연 및 지방공연3 브랜드

리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.12.21

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[마케팅] 스타벅스_깔끔한 커피향(성공사례)

벅스에 대한 열정과 지식을 고객들에게 전달해주는 종업원이야말로 그들 사업에 있어서 절대적이다.브랜드 자산 중 조직으로서의 브랜드 아이덴티티는 가장 강력하며 가장 오래 지속되는 요소 ... 하는 모든 음료는 업계의 가격을 산출하는 기준이 되고 있다. 업계에서는 각 브랜드가 지향하는 정체성(Brand Identity)을 스타벅스보다 낮게 포지셔닝하면 전 음료의 가격 ... 을 300원 혹은 500원 낮게 일률적으로 책정하고 있으며, 스타벅스 브랜드보다 높게 포지셔닝하려 할 경우 음료의 가격을 300원 혹은 500원 높게 책정하고 있다.스타벅스가 그 음료

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.05

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[마케팅]SK 기업 분석 연구

이미지 전략Ⅴ.SK 기업 이미지 광고의 예1.SK그룹 홍보 연혁2.SK 그룹 이미지 광고 사례Ⅵ. 연구를 마치며1.PR 효과 측정의 필요성2. 마치며Ⅰ.연구 의의와 SK그룹 선정 ... 을 새로 만들고 그 시장의 원칙을 만들어내는 Market Organizer가 될 것을 추구함.-SK그룹의 '저력'에 재계의 관심이 쏠리고 있다. 재계서열 4위(99년말 자산기준)인 ... 의 자산운용 비교란 보고서를 통해 한국기업들의 유형자산 비중이 43.8%로 미국의 27.6%나 일본의 31.6%에 비해 높다.SK 그룹 내 SK 텔레컴은 꾸준한 사업 확장과 투자로 주가

리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.06.11

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[마케팅]NC소프트 경영전략 분석

.611600242.189.2222,752급여증가율비중금액증가율비중금액증가율비중금액2*************04년도 매출액 지속적 증가 추세/ 상승률도 큰 폭 상승 매년 유동자산 ... 히 측정 위해 – 매트릭스 방식, 기능식의 조직 혼합 운영 온라인서비스팀, 그룹웨어팀, 게임팀 등 조직별로 별도의 게임과 마케팅 담당을 둠.내부환경분석 -인사자사의 최대강점 ... 환경분석Research and Development연구 개발비7.3%12.5%11.8%연구개발비/매출액 비율 [연구개발비용계/당기매출액]X10010,688,575--개발비(무형자산)

리포트 | 33페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.10.05

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[마케팅] 하나로 통신 마케팅 분석

을 준비중이다...◈재무정보요약대차대조표항목2001.122002.122003.122004.12유동자산6,427.706,749.606,725.706,111.30고정자산29,379 ... .2029,266.1027,093.5025,613.00자산총계35,806.9036,015.7033,819.2031,724.30유동부채9,048.2013,281.607,948.007 ... 무선 인터넷 BWLL 서비스 개시.07 네트워크 구축/운용 전문 자회사 ‘하나로테크놀리지’ 설립초고속인터넷 통합브랜드 ‘HanaFos’ 런칭.09 멀티미디어포털 ‘하나포스닷컴

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.06.04

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[마케팅] [경영전략]intel bi-side 브랜드 전략

결정프레임과 시장구조● 맥락효과3. 브랜드 관리를 위한 전략적 분석 틀● 브랜드 제품 매트릭스● 브랜드 계층 구조 분석< 브랜드 자산의 구축 ,측정 및 강화>1. 브랜드회상-재인 ... 을 함께 높이기위한 마케팅커뮤니케이션 전략2. 브랜드이미지 관리3. 다양한 마케팅 커뮤니케이션 전략4. 브랜드 자산 가치 평가< 글로벌 브랜드 관리 >1. The Intel ... 적 진보를 효과적으로 표현할 것글로벌 환경하에서 각 나라의 환경에긍정으로 소구 할 것인텔(회사브랜드)의 브랜드 자산을 지원할 것PC의 구성요소 같은 느낌PC 메이커와의 브랜드 네임

리포트 | 16페이지 | 3,500원 | 등록일 2002.12.19

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한국전력공사 민영화 추진 방안관련자료

적으로 활용되고 있는가를 측정하는 비율로 매출액에 대한 각종 자산의 회전율을 나타낸다.● 재고자산회전율 : 재고자산이 일정기간 동안에 몇 번이나 당좌자산으로 전환되었느가를 측정 (매출 ... 전력공사: 수익성비율은 기업 목표달성의 유효성을 나타내는 것 수익성비율은 일정기간 기업의 총괄적인 경영성과를 나타내는 비율로서 자산이용의 효율성과 이익창출 능력을 평가할 수 있 ... 는 지표10%3%0315%9%9%9%매출액순이익율5%3%3%2%총자산순이익율02010099비 율구 분● 총자산순이익률(투자수익율:ROI) : 총자산을 얼마나 효율적으로 이용하여 영업성과

리포트 | 40페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.19

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[국제경영론] 21세기 기업경영전략

, 영업 방식 등 비교적 측정이 어려운 것들도 포함된다.지식경영이란 이렇게 기업이 보유하고 있는 지식을 활용하여 기업의 자산 가치를 높이거나 그 기업이 생산하는 제품이나 서비스 ... 한 중요성을 갖는 고객유지의 핵심은 바로 고객을 만족시키는 것이다.만족한 고객은 반복구매를 하며 다른 사람에게 제품에 대해 좋게 평하며, 경쟁업체의 브랜드와 광고에 관심을 크게 쏟 ... 에서도 기술경영의 중요성이 크게 대두되고 있다. 이제 기술은 기업 활동의 보조적 수단이나 외생변수가 아니라 기업의 자산이며 내생변수라는 것이다.기술경영이란 기술의 개발과 사용에 대한

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.08.05

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브랜드-현대백화점

된 브랜드 마케팅전략 -브랜드 가치창조를 위한 투자, 고객관계 형성 -브랜드 자산구축을 위한 커뮤니케이션 전략Creating A DeepMindStrategy(출처: 브랜드 앤 ... 성 제고 서비스지원 시스템 운용: 서비스의 품질 및 만족도의 측정, 고객정보의 분석 및 가공, 세분화된 마케팅 전략 수립 판매자 실명제, 주차도우미, 발렛파킹, 식품감식관제 등을 업계 ... 적 패키지율브랜드2003년 대한민국 브랜드스타는 품목별 BSTI(BrandStock Top Index)에 의해 선정 - BSTI는 주가관련 data와 브랜드 패널을 대상으로 한 소비자

리포트 | 58페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.06

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[마케팅 관리론] 마케팅 관리론 시험자료

모델의 다양성으로 측정된다.♤브랜드의 전략⇒브랜드의 전략에는 개별 브랜드, 포괄적 상표전략, 혼합상표전략의 3가지가 있다. 개별 브랜드 전략은 이랜드, 헌트, 브렌따노, 마리끌레르 ... 다. 혼합 상쵸전략에는 삼성 애니콜과 애경 트리오가 있으며 잠식효과가 있다는 것이 단점이다.♤브랜드 자산이란?⇒어떤 제품이 브랜드를 가지고 있기 때문에 발생된 바람직한 브랜드 효과 ... 를 말한다. 브랜드 자산에는 브랜드인지도, 브랜드충성도, 브랜드연상, 지각된 품질(소비자들이 보고 느끼는 품질), 특허 등이 있으며, 마케팅비용의 절감과 안정적 수익창출, 외부환경

시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.06.20

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[마케팅] STP

을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기 ... 에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것Segmentation■ 시장 세분화를 할때는 고려해야 할 사항1. 시장의 규모와 구매력을 측정할 수 있어야 한다.2. 각 세분시장은 이질적인 소비 ... 마케팅이다.? 2002년 가을/겨울 컬렉션을 시작하기 전, 한 패션 브랜드에서 ?단 한 명만을 위한 패션쇼?를 열었는데, 그것은 다름아닌 그 브랜드 최고의 VIP를 모시는 자리였

리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.03

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[전략적 제휴][제휴]전략적 제휴의 동기, 전략적 제휴의 이점, 과정, 성공적 전략적 제휴 추진방향 분석(전략적 제휴 동기, 첨단산업에서 기술개발, 전략적 제휴과정, 성공적인 전략적 제휴 추진방향, 전략적 제휴)

측정 등의 공식적인 특성이 강할수록 제휴의 성공가능성이 높아진다. 둘째, 파트너간 정보접근성이 높아질수록 제휴의 성공에 긍정적 효과를 갖는다. 셋째, 대응성과 기술적응 등 파트너간 ... , 잉여설비의 활용, 공동 브랜드 사용, 판매망 상호 이용, 생산효율성 제고 목적의 제휴가 있을 수 있다.국가간의 전략적 제휴에 관해(Robert,1992) 살펴보면 일본은 표면 ... 성과 독립성을 상실하여 흡수 기업의 거대한 관료체계에 몰입 당해 창업가적 유연성을 잃어버리게 된다.Ⅴ. 전략적 제휴과정1. 1단계 - 전략과 목표를 분명히 한다제휴 대상 제품/자산

리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2008.01.08

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[마케팅] 제품가격전략

EquityBrand Equity: 어떤 브랜드 네임이 제품에 부여하는 부가가치 높은 상표 자산은 기업에 재정적인 이득을 제공 제품이 비교적 높은 시장 점유율을 소유할 수 있기 때문에 가격 ... )5개 길이(length): product line 안에 들어있는 브랜드의 개수 ex)화장비누는 4개 라인 깊이(depth): 어떤 브랜드가 얼마나 많은 품목을 거느리고 있 ... 하는 이름을 형성하는 말이나 문자를 구성하는 브랜드의 한 부분 Trademark: 다른 기업이 사용하는 것을 막는 합법적인 보호 수단의 브랜드인데 브랜드 네임뿐만 아니라 그림 디자인

리포트 | 38페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.05

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월 마트 조사

음. 월마트라는 브랜드는 코카콜라, 나이키, 마이크로소프트(MS) 등과 함께 명실상부하게 ?미국을 대표함.?1962???월마트 스토어 1호점 개점 (아칸사소주 로저스)1983 ... 포인트를 통해 점포내 물량 흐름을 정확하게 파악하고 있다. ??월마트는 RFID기술의 효과를 측정한 결과, 매장 진열대의 일시 재고 부족현상을 16% 줄일 수 있었다. 또한 매장 ... 매출향상을 가져왔다. 천막용 타포린이 정상가보다 7배, 스포트라이트 16배, 심지어 스낵과자류 가격이 폭등한 실상이 우리의 경영정보에 바로 입력되고 이것이 귀중한 자산이 된다

리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.08.13

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[패션] 패션 브랜드의 identity와 이미지의 전략적 관리

모양, 코카콜라의 병 모양은 고유한 브랜드자산임.- 패키지 디자인을 할 때 용기에 붙여지는 라벨의 표현공간이 매우 좁기 때문에 색상, 일러스트레이션, 브랜드로고 크기 및 배열 ... 됨 . 그리고 그 각각의 과정에는 또 다른 4가지의 세부적인 항목들이 구체적으로 실행됨.1 브랜드의 현 위치 진단1 브랜드 에쿼티의 측정2 브랜드의 강약점 분석2 전략적 브랜드 분석3 ... Brand1. 브랜드의 정의2.브랜드의 계층구조3.브랜드의 구성요소4.랜드의 전략적 관리5.랜드 확장6.션브랜드의 전략7.랜드의 세계화전략8.워 브랜드{Brand패션 브랜드

리포트 | 34페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.05.21

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