"브랜드커뮤니케이션"의 검색결과 입니다.

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"브랜드커뮤니케이션" 검색결과 2,061-2,080 / 25,612건

중국 TV 드라마에 나타난 간접광고 유형에 대한 시청자의 태도 분석 - 드라마 <환락송 : 欢乐颂> 중심으로 (Analysis of Viewers’ Attitude toward Indirect Advertisement Appearing in Chinese TV Drama - Focused on Drama <Ode to Joy: 欢乐颂>)

가 브랜드 이미지와 브랜드 태도 그리고 구매의도 에 어떤 영향을 주는지를 분석하였다. 이를 위해 중국 복주(福州:Fuzhou)에 거주하고 있는 대학생을 대상으 로 2016년 4월 18일 ... 를 분석하였다. 분 석 결과, 3종류의 간접광고 배치 유형 중 통합된 제품 배치 유형에서 가장 높은 브랜드 이미지, 브랜드 태도 그리고 구매의도 선호도를 보였다. 본 연구 결과는 중 ... advancing to China later to prepare the strategy to produce indirect advertisement. (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 로요, 김종무

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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코카콜라 기업 경영전략 성공사례분석과 코카콜라 SWOT분석과 미래전략방안 제언

경영 성공사례 분석(1) 제품디자인 전략의 성공(2) 캠페인 전략의 성공(3) 광고전략의 성공(4) 스포츠마케팅의 성공(5) 브랜드 전략의 성공(6) 해외진출전략의 성공5. 코카 ... 의 시스템은 원액 제공 및 브랜드 관리를 책임지는 코카콜라사와 제조, 유통, 판매 등 영업을 책임지는 코카콜라 보틀링사로 역할을 분담하고 있다. 이러한 분담구조는 두 회사의 긴밀 ... 타, 파워에이드 등을 출시- 보틀러를 이용한 성공적인 현지화- 높은 브랜드 가치(2) Weakness (약점)- 주력제품 중심전략의 한계- 미국 본사에서 제작한 광고를 전 세계에 배포

리포트 | 9페이지 | 4,300원 | 등록일 2023.10.30

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한국방송통신대학교 - 중간과제물 / 영화산업과마케팅

적인 커뮤니케이션 채널을 제공하며 언론이 가진 신뢰성과 사회적 영향력을 통해 대중의 관심과 흥미를 불러일으킨다. MPR을 통해 팬들 사이의 입소문을 촉진시키는 만큼 영화에 대한 ... 긍정적인 이미지는 물론 영화 브랜드에 대한 명성을 구축하여 장기적인 팬덤을 확립하는 데 기여할 수 있다.또한, 영화 산업에서 MPR은 단순히 티켓을 판매하고 영화를 어필하는 것을 넘

방송통신대 | 3페이지 | 3,500원 | 등록일 2025.01.15

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[이미지관리와 커뮤니케이션 A+] 1~11주차 퀴즈모음

이미지관리와커뮤니케이션A+1~11주차 퀴즈모음1주차1. 월터 리프만(Walter Lippman)에 따르면, ’이미지‘를 머릿속의 그림으로 정의하면서, 개인은 직접 경험할 수 없 ... 1주차 강의에서 설명한 ‘커뮤니케이션이란 무엇인가?’에 대한 설명이다. 부적절한 설명은?1) “대학, 회사, 연수등에서 학습한 내용을 제대로 소통하는가?”는 ‘직장’과 관련 ... 한 반응을 보이는가”는 사회와 관련된 질문이다.3. ’커뮤니케이션‘의 중요성은 다양한 사회 상황에서 아무리 강조해도 지나치지 않다. 취업면전 상황에서도 커뮤니케이션은 중요한데, 1주

시험자료 | 22페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.02.23 | 수정일 2024.01.15

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현대카드의IMC전략평가,현대카드소개,현대카드커뮤니케이션믹스,현대카드IMC전략평가

Hyundai Card 현대카드의 IMC 전략평가Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 현대카드 소개 커뮤니케이션믹스 IMC 전략평가 제안 INDEXⅠ 현대카드 소개2004 년 부터 흑자 전황 4 현대 ... : 고객 추천의향 지수 출처 : 한국신용평가원 KNPS 소비자 선호도 앞으로 이용해 보고 싶은 카드 브랜드 33.6 현대카드 삼성카드 신한카드 롯데카드 국민카드 11.3 8.5 ... 8.3 7.1 출처 : 20 ‘s COLA #10 2011, % 소비자 브랜드 선호도6 현대카드 성장 시기 흑자전환 시기 카드대란 이후 2005 년 부터 흑자전환 높은 소비자 선호

리포트 | 31페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.03.18

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접했던 광고들 중에 정보원(광고 모델 등)에 의해 제품/서비스, 기업에 대한 인식이 달라졌던 경험이 있는지 사례를 들어 설명

의 효용성을 크게 증대시켰다. 이러한 상황에서 최근 소비환경의 급속한 변화는 수많은 브랜드를 양산해내고 있다. 또한 보통 소비자들이 쉽게 접하고 기업의 이미지의 제고를 통하여 시장우위 ... 를 점하기 위해서는 광고기법을 많이 활용할 수밖에 없다. 이러한 현대 광고행태는 모델이 차지하고 있는 비중을 더욱 커지게 만들고 있다.Ⅱ. 본론광고와 커뮤니케이션에서 정보원이란 ... 특정 제품이나 브랜드에 대한 광고 메시지를 보내는 주체인 광고주(advertiser)나 광고에서 광고주의 메시지를 대신 전달하는 광고 모델을 말한다. 동일한 내용과 형식의 광고

리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.10.05

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뉴미디어와 정보사회 중간시험 대비 정리

뉴미디어와 정보사회 중간시험 예상 (서술형 문제: 2-5 문제)1장 (커뮤니케이션)가. 사회과학: 특정한 사회현상, 개인의 경험에 대해 ‘왜’ 그렇게 되었는가를 묻고 답하는 것 ... -우리의 삶의 방식을 이해, 삶을 개선해나가는 것에 관심을 두는 학문 분야나. 커뮤니케이션: 상징으로 정보나 의견을 주고받는 행위-공동체(사회)를 전제하며 사회를 유지하고 변화 ... 새로운 것은 없음)-기존 미디어의 시공간적 제약을 크게 넘어선 미디어를 의미-가장 보편적 뉴미디어: 인터넷2장 (매스미디어의 이해)1. 커뮤니케이션의 특징가. 발신인, 수신인, 메시지

시험자료 | 20페이지 | 3,800원 | 등록일 2021.08.15

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연세대 <인간행동의심리학적이해> A+

다.(이재수,1999,p.6) 광고는 항상 소비자를 대상으로 한 설득 커뮤니케이션에 기반을 두고 있기 때문에 광고정보처리에 개입되는 지각, 기억, 학습에 관한 심리학적 지식 뿐 ... 는다.따라서 개인적인 수준에서 다루어질 인간행동에 관한 원리들은 개인들 사이에 이루어지는 커뮤니케이션의 원리들이며 여기에는 메시지의 전달이나 매스커뮤니케이션의 요소에 대한 연구들이 포함 ... 라는 새로운 브랜드에 대해 음악과 모델, 그리고 배경의 분위기 등을 통해 브랜드의 이미지를 형성해 가고 있다. 또 이 광고는 시리즈로 제작 되었는데 처음에는 브랜드 이름만 나오고 다른 정보

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.09.20

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마케팅원론_마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오.

. 서론마케팅은 기업의 제품이나 서비스를 판매하기 위한 적극적인 노력으로 고객가치를 창조하고 전달하는 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 이는 시장에서 벌어지는 모든 활동이며 이윤 ... 처럼 번지고 있는 마케팅이 콜라보 마케팅이라고 할 수 있다. 이는 가격 대비 재미를 추구하는 MZ세대를 공략하는 것에 좋은 성과를 내고 있다. 유명 브랜드와의 콜라보는 그 사실 ... 만으로도 홍보의 효과를 낼 수 있다. 식품 브랜드 SPC삼립 삼립호빵과 의류 잡화 브랜드인 하이드아웃의 콜라보는 소비자의 큰 반응을 일으켰다. 삼림 호빵의 폭신한 질감을 표현한 머플러

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.02

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유니레버, 유니레버기업소개, 유니레버의조직구조, 유니레버기업소개, 유니레버조직구조, 유니레버인재채용전략, 유니레버글로벌교육

는 ? 네덜란드에 본사 세계 최대의 식품회사 전 세계 169,000 명의 직원 근무 세계화 와 동시에 지역화 실천 유니레버의 브랜드 전 세계 190 여개국 에서 제품 판매 : 고급 ... 클렌징 바 (Dove) 차 (Lipton) 아이스크림 (Magnum) 등 10 억 유로 이상 매출 13 개 브랜드 를 가지고 있음 01 기업소개비전 ‘ 유니레버의 성장에서 환경적 영향 ... FitzGerald 임명 Executive committee(7) UNILEVER PLC UNILEVER N.V BPs BPs 02 유니레버의 조직구조5. 1990 년대 후반 개별브랜드

리포트 | 36페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.03.07

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[A+레포트] 정보기술을 활용한 경쟁우위 확보 사례 3가지 조사PPT

에서의 브랜드 신뢰도 및 인지도 강화 - 지속적인 마케팅 및 브랜드 커뮤니케이션 전략 - 글로벌 네트워크를 통한 판매 및 서비스 지원 강화 지속 가능한 개발 및 혁신 문화 조성 - 지속

리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.04.19

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광고홍보조사 중간고사 족보

, 서비스 소비자만족도 조사결과 자사브랜드 만족도와 A에 대한 만족도는 통계적으로 그 차이가 유의적이었다.정보 의사결정에 도움이 될 수 있도록 자료구조로부터 추출한 것.ex) 소비자 ... 들이 경쟁브랜드에 비해 자사브랜드의 품질에는 별로 불만족하지 않으나 서비스에 경우 A에 비해 불만족하다.2. 마케팅조사 절차의 개관절차단계1 조사문제의 결정1 의사결정문제의 정의2 ... 로부터 정보의 추출4 조사결과의 커뮤니케이션10 조사보고서의 작성과 프레젠테이션*마케팅 조사는 대체로 10단계에 따라 진행되지만 필요에 따라 순서가 바뀌거나 일부 단계가 생략될 수 있

시험자료 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.01.23

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[경영학과] 2021년 2학기 마케팅특강 중간시험과제물 공통(나는 소비자로서 언제 가장 행복한가)

1. 소비자와 정서소비자는 광고 등 마케팅 커뮤니케이션에 노출되었을 때 인지적 또는 정서적 반응을 하게 된다. 이러한 반응을 통해 소비자들의 태도가 변화될 수 있다. 정서적인 ... 반응은 광고로 유발되는 공포, 기쁨, 행복, 유쾌함, 흥분됨 등을 말하며, 이러한 정서적 반응을 통해 어떤 브랜드 또는 어떤 제품을 구매하는 행동 등에 대해 호의적 또는 비호의

방송통신대 | 9페이지 | 12,500원 | 등록일 2021.09.13

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(푸드마케팅) 소비자가 음식을 선택할 때 영향을 주는 요소는 매우 다양하고 복합적이다. 음식 선택의 영향 요인

의 식재료가 들어갔을 수밖에 없다고 생각하기 때문이다. 또 주변에서 구하기 쉬운 음식을 선택하는 것이 더 좋다. 마지막으로 환경 요인에는 브랜드의 이미지와 마케팅 커뮤니케이션 ... 를 끌기도 했다. 그 다음 환경적인 요인에는 시간이나 동행자와 같이 음식을 소비하는 순간의 상황이나 음식을 섭취하는 물리적인 환경, 홍보나 광고 등 마케팅 커뮤니케이션, 해당 음식 ... 을 판매하는 브랜드 이미지, 음식점의 서비스 수준 등이 있다. 음식을 판매하는 기업들도 치열한 경쟁을 치르고 있으며 특히 요식업계는 트렌드의 변화가 다른 업계에 비교하면 훨씬 빠르

방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.15 | 수정일 2021.01.16

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가짜 뉴스의 시대, PR 산업과 PR 담당자는 어떻게 대응해야 하는가

뉴스가 만들어진다.PR과 퍼블리시티PR(Public Relation, 홍보)은 ‘조직과 공중의 커뮤니케이션’이다. 여기서 조직은 공동의 목표를 달성하기 위한 단체를 의미하며, 대표 ... 적으로 정부나 기업을 들 수 있다. 그와 커뮤니케이션(소통) 활동을 하는 공중은 조직의 의사결정에 영향을 미치거나 받는 집단인 이해당사자들을 포함한다.PR의 정의 아래 ... 하는 PR 활동(정지이, 2003)을 의미한다. 이러한 퍼블리시티는 여론의 지지를 획득하기 위한 커뮤니케이션 기술으로 연구 개발되어 기업의 발전에 중요한 의미를 두는 수법으로 활용

리포트 | 6페이지 | 4,000원 | 등록일 2021.06.10

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사회복지 홍보의 유형 보고서 (사회복지행정론)

1. 온라인 홍보(출처: 사회복지 홍보, 2016. 6. 25., 커뮤니케이션북스)1) 블로그: 포털 사이트에 기관 블로그를 만든다. 키워드를 제목과 본문, 태그(tag)에 포함 ... 도 유 용하다.④ 내 계정만의 차별화된 효과나 장치를 이미지에 사용해 브랜딩하자. 필터를 활용한 일관된 사진톤, 기관 로고나 브랜드명, 기관 콘셉트에 맞는 소품 등을 활용할 수 있 ... 하다. 기사화를 위해서는 사전에 보도자료를 세밀하게 기획해야 하고, 기자와도 충분한 관계 형성을 해야 한다. 기자와 관계 형성은 기자와 홍보 담당자 간에 충분한 커뮤니케이션을 통해

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.07.30

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스타벅스

은 마케팅커뮤니케이션 도구들의 독자적인 소리를 수용하고 정리하여 개별적으로 처리하는 것이 아니라 중앙의 지시에 따라 일관성 있는 경영전략을 실시함으로써 소비자의 마음속에 명확한 브랜드 ... 가 있지만 트렌타는 한국에서 판매되지 않고 있다.3. 스타벅스 기업 성장전략스타벅스는 TV나 신문 광고 한번 내지 않고도 브랜드 이미지를 높인 특별한 기업이다. CEO인 하워드 슐츠 ... 는 결코 브랜드 구축의 의도는 없었다고 말한다. 스타벅스의 목표는 자사의 상품이 상징하는 가치를 지키고 회사 내 사람들의 열정을 존중하는 훌륭한 회사를 만들어 가는 것이었다. 기업

리포트 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.01.24

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[ 광 고 학 ] <A+> 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예 (각 광고에 대한 정리 및 사례제시)

방법들이 있는데, 어떠한 소구 방법들을 사용해서 내용들을 처리하느냐 하는 것은 특히 광고와 같은 설득 커뮤니케이션에서 매우 중시되고 있다.그 중에서 비교광고, 공포소구 광고, 유머 ... 소구 광고에 대한 설명과 그 예를 정리해 보겠다.Ⅱ. 본론비교 광고 비교광고(comparative advertising)란 동일한 제품군이나 서비스군에 속한 특정한 브랜드명을 자사 ... 의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고이다. 제품의 몇 가지 속성들에 대하여 자사와 경쟁브랜드를 비교한다. 비교광고는 광고주와 소비자 모두에게 효과적인 광고 유형인데도, 과거

리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.09.18 | 수정일 2021.04.14

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(관광마케팅) 프랜차이즈 기업의 사례 분석

는 브랜드로 세계적으로 성공한 프랜차이즈 커피숍이다. 특히 한국에 진출한지 올해로 20년이 되는데 세계 5위의 실적을 보유하고 있을 정도로 국내에서의 인기가 대단하다. 그 까닭 ... 로 소비자에게 차별성을 선사해 줄 수 있는 신제품 개발에 혈안이 되어있다. 다양한 커피브랜드는 질소커피나 방탄커피 등 커피의 특별한 맛을 연 차별성이 두드러진 커피로 커피시장에 파장 ... 를 포함한 커피빈이나 투썸플레이스에 비해, 저렴한 가격을 내세운 다빈치 커피나, 국내브랜드인 엔젤리너스, 머그컵 사용을 권고하는 기타 여러 커피매장들이 잠재적 진입자의 위협이 될 수

방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.02

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문화적 환경의 차이는 국제기업이 직면하게 되는 가장 큰 장애요인이다.

이미지 제고와 브랜드 가치 향상으로 이어질 수 있습니다. 이처럼 문화적 다양성은 국제기업에 많은 기회와 혜택을 가져다 줄 수 있습니다. 기업은 이러한 장점을 적극적으로 활용 ... 었습니다. 또한 맥도날드는 다양한 국적의 직원들을 채용하여 글로벌 인력을 확보하고, 이들에 대한 교육 및 커뮤니케이션 프로그램을 운영하고 있습니다. 이를 통해 서로 다른 문화적 배경을 가진 ... 한 입지를 구축할 수 있었습니다. 마지막으로, 다양한 커뮤니케이션 채널을 활용하여 문화 간 소통을 활성화해야 합니다. 화상회의, 사내 SNS, 다국어 지원 등 다양한 소통 방식

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.03.03

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