접했던 광고들 중에 정보원(광고 모델 등)에 의해 제품/서비스, 기업에 대한 인식이 달라졌던 경험이 있는지 사례를 들어 설명

소개글

[주제]
광고에서는 광고에서 전달하는 메시지(이를테면, 광고하는 제품/서비스에 대한 정보 전달, 제품/서비스 및 기업 이미지)도 중요하지만 이를 전달하는 정보원(광고 모델)의 역할도 중요합니다. 그간 접했던 광고들 중에 정보원(광고 모델 등)에 의해 제품/서비스, 기업에 대한 인식이 달라졌던 경험이 있는지 사례를 들어 설명해 주시기 바랍니다.

[부연설명]
- 광고와 커뮤니케이션에서 정보원의 역할과 그들의 역할이 중요한 이유를 서론과 본론 부분에 제시하여 내용을 풀어갈 것
- 광고에서 정보원(광고 모델 등)으로 인해 제품/서비스에 대한 이미지에 대한 인식이나 구매 태도 등에 변화를 주었던 광고의 사례를 들어 설명할 것(이를테면, 좋아하는 배우로 인해 제품에 대한 호감이 생기고 구매를 했다거나, 광고 모델의 스캔들로 인해 제품/서비스에 대한 태도가 부정적으로 바뀐 경험이 있다거나 등등)
- 최근 인플루언서 마케팅이 많이 활용되고 있는데 인플루언서의 역할이 정보원에도 해당되는데 이와 관련해서 설명해도 좋음
- 5주차 강의 <광고와 커뮤니케이션 (2)>을 참고하여 광고에서 정보원의 역할이 어떠한지 확인해 볼 것
- 인용한 자료의 출처를 각주 및 참고문헌 란을 이용하여 꼭 제시할 것(참고문헌 인용 작성 규정에 맞게 작성)

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현대의 많은 기업은 경쟁사에 비해 자사기업의 제품에 대한 긍정적인 이미지를 증대시키기 위해 광고에 많은 노력을 기울여왔고, 최근 들어 멀티미디어의 급속한 발달은 광고의 효용성을 크게 증대시켰다. 이러한 상황에서 최근 소비환경의 급속한 변화는 수많은 브랜드를 양산해내고 있다. 또한 보통 소비자들이 쉽게 접하고 기업의 이미지의 제고를 통하여 시장우위를 점하기 위해서는 광고기법을 많이 활용할 수밖에 없다. 이러한 현대 광고행태는 모델이 차지하고 있는 비중을 더욱 커지게 만들고 있다.

Ⅱ. 본론
광고와 커뮤니케이션에서 정보원이란 특정 제품이나 브랜드에 대한 광고 메시지를 보내는 주체인 광고주(advertiser)나 광고에서 광고주의 메시지를 대신 전달하는 광고 모델을 말한다. 동일한 내용과 형식의 광고 메시지라도 이를 어떠한 상황에서 누가 전달하느냐에 따라 수용자에게 상이한 효과를 유발시킬 수 있기 때문에, 광고에서 정보원은 큰 비중을 차지하고 있다.

참고 자료

한상필, 손영석. 신뢰적 정보원과 설득적 메시지를 통한 IBK 기업은행의 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례.
손동진, 김혜경. 소셜 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 전략 연구: 올레드TV 글로벌 디지털 캠페인 사례를 중심으로.