사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 유한킴벌리의 착한 마케팅
2. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅의 역사
3. 유한킴벌리의 구체적인 '사회지향적 마케팅' 활동
4. 유한킴벌리의 사회적 영향

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 제품판매에 있어 사회의 장기적 이익에 대한 고려도 포함한 기업의 이념과 사회적 책임 강조를 위해 환경문제나 소외계층, 인권문제 등 다양한 사회적 이슈를 마케팅에 이용하는 사회지향적 마케팅은 오늘날 기업의 마케팅 기법으로 많이 활용되고 있다.
이러한 사회지향적 마케팅 CSR로 유명한 유한킴벌리 기업에 대해 본고에서 자세히 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 유한킴벌리의 착한 마케팅

국내 기업 중 착한 마케팅을 시작한 대표적 기업으로 바로 유한킴벌리를 들 수 있는데 '우리 강산 푸르게 푸르게'라는 익숙한 카피를 통해 그 활동을 인정할 수 있다.
1984년부터 국내에 황폐화된 산림 복구의 중요성을 인식하고 이를 위해 나무 심기와 숲 가꾸기 사업을 시작한 유한 킴벌리는 이 외에도 학교 숲 운동이나 청소년 자연체험교육, 동북아 사막화 방지, 북한 산림황폐지 복구

참고 자료

CSR마케팅의 이해 안대천 저 | 북넷 | 2016.09.05
사이언스타임 2009.11.04. ‘전 세계 휩쓴 ‘신발 한 켤레 마케팅’’
유한킴벌리 공식홈페이지 www.yuhan-kimberly.co.kr