[스틱] 요약본

소개

광고에서 카피를 쓸때 유념해야 할 6가지를 소개하는 책이다.
머릿속에 남는 스티커적인 카피를 만들기 위해선 무엇을 염려하면서
카피를 만들어야 하나?
이 책을 읽으면 어느정도 해답이 나오리라 본다. 그 책에 대한 6가지 사항을
간략하게 정리해놓았다.
※오피스2007 버전에서만 열수 있습니다.

목차

스티커 메시지의 6가지 원칙
1) 단순성(Simplicity)
2) 의외성(Unexpectedness)
3) 구체성(Concreteness)
4) 신뢰성(Credibility)
5) 감성(Emotion)
6) 스토리(Story)
지식의 저주

본문내용

스티커 메시지의 6가지 원칙
1) 단순성(Simplicity)
군사명령을 예로 들어 본다면 여러 복잡한 상황의 계획을 수립하지만 결국엔 실행 10분만에 무용지물로 변하는 계획이 대부분이다. 군대의 이런 골치 아픈 문제로 1980년대에 미국은 ‘지휘관의 의도’(Commander’s Intent, CI)’라는 신개념을 도입한다.
이 CI는 모든 명령서의 가장 상단에 첨가되는 짧은 서술로 계획의 목적과 작전활동의 바람직한 최종 상태를 명시한다.
지휘관의 의도는 직속상사로부터 상세한 지시가 없다 하더라도 모든 계급의 병사들이 행동을 취할 수 있도록 해준다. 최종 목적지를 알고 있다면 어떤 수단을 취하든 거기 닿기만 하면 될 일이다.
단순성=핵심+간결함
스티커 메시지를 만드는데 필요한 과정은 단 두가지이다.
첫번째, 핵심을 찾는 것, 두번째, 그 핵심을 SUCCESs 체크리스트를 이용해 다른 언어로 옮기는 것
사우스웨스트라는 한 항공사는 ‘가장 저렴한 항공사’라는 메시지로 직원들로 하여금 즉흥적으로 행동하게끔 만들었다. 예를 들어 승객들의 요구로 항공사에서 제공하는 간식을 땅콩에서 치킨 샐러드로 바꾸자는 의견이 나왔을 때 지후관인 허브 캘러허는 ‘가장 저렴한 항공사’라는 목표에 도움이 되지 않는다면 그 빌어먹을 치킨샐러드는 서비스할 필요가 없다고 말했다. 이 기본적인 원칙은 직원들로 하여금 이 회사에서는 기본적인 원칙만 위협하지 않는다면 최대한 즐겁게 회사를 다녀도 된다는 것도 내포하고 있다.

참고자료

· 없음