한국의 주류문화와 주류의 시장조사

소개

한국의 주류문화와 주류의 시장조사에 대한 리포트입니다.자세한 통계자료도 다수 포합되어있음

목차

제1장 시장조사

1.아이템 선정동기
2.한국인의 음주량 통계
3.국내의 주류 트렌드
(1) 국내 주류시장 환경
(2) 국내 주류 현황
◎맥주
◎위스키
◎소주
◎대체 주류 현황
(3) 국내 주류광고
(4)술과 관련된 잡지
◎맥심
◎얼루어
◎에스콰이어
4.시장조사 결론

본문내용

1.아이템 선정동기
지난 몇 주 동안 경제 침체에도 불구하고 일부 지역에서 술 판매가 증가하고 있음을 지적하는 기사가 여기저기서 보도된바 있습니다.
펜실베이니아 주에서는 당국이 와인과 술의 판매가 5월까지 11개월 동안 16억3000만 달러(약 1881억 원)로 약 4.7% 증가했다고 보고했습니다.
코네티컷 주에서는 주 정부가 6월말 종료되는 2008년 회계 연도에서 술 판매로 거둬들인 세금이 4.7%이상 증가했다고 보고했습니다.
정부나 다른 기관들에서 발표한 보고서의 결과들을 좀 더 자세히 보면, 술 판매가 계속 증가하고 있는 것으로 나타났다. 최근 술 판매 증가는 지난해 판매 증가보다 소폭 상승한 것으로 나타났다.
소비자 구매 결정에 관한 조사 기관인 닐슨사의 대니 블래거는 “실제 술은 경제적 요인에 의해 약간 영향을 받는다며 “많은 소비자들은 아직도 술 소비를 비용상 감당할 수 있을 만한 즐거움으로 생각할 수도 있다”고 밝혔다.
이처럼 술은 경제와 우리사회 전반에 많은 영향을 미치고 있습니다.
아무 곳에서나 술을 살 수 있고, 아무 때나, 아무 데서나 술을 마실 수 있다. 맘껏 취할 수 있고, 술 때문에 저지른 실수는 적당히 양해가 됩니다. 술에 관한 한 지상천국인 셈이라 할 수 있습니다.
이런 상황으로 미루어 보면 술과 관련한 잡지는 현대인의 마음을 사로잡기에 최적의 아이템일 것 입이다. 기존의 경쟁 잡지사가 부족한 점과 진부한 내용만을 담고 있다는 것 또한 우리조가 술과 관련한 메거진에 뛰어든 동기라 하겠습니다.

2.한국인의 음주량 통계
연간 국민 1인당 소주 123병, 맥주 372병, 양주 46.5병.’
2003년 한해 우리나라 15세 이상 청소년과 성인 1인당 순 알코올 소비량이 1991년 이후 최대치를 기록한 것으로 나타났다. 또 알코올 의존 및 남용 등 중독에 따른 평생 정신질환 유병률 또한 일부 선진국에 비해 최고 4배 가까이 높은 것으로 분석됐다.
20일 보건복지부가 2003년 기준으로 작성된 ‘경제협력개발기구(OECD) 건강자료 2005’ 등을 분석한 결과 2003년 15세 이상 국민의 1인당 순알코올 소비량은 9.3ℓ로 전년에 비해 0.1ℓ 늘어났다. 이는 91년 국민 1인당 순알코올 소비량이 9ℓ대에서 8ℓ대로 떨어진 이후 10여년 만에 최고의 소비량이다.
OECD가 정의한 1인당 주류소비량은 순수 알코올 기준으로, 주류의 총소비량을 15세 이상 인구수로 나눈 것이다. 술에는 물 등이 포함돼 있는 점 등을 감안, 이를 술의 양으로 환산하면 연간 국민 1인당 소주는 21도짜리 123병(360㏄기준), 맥주는 5도짜리 372병(500㏄), 양주는 40도짜리 46.5병(500㏄)을 각각 마신 것이다.

참고자료

· 없음