광고 매체에 따른 광고효과에 관한 연구 (잡지 매체에 대한 구매력에 관한 연구)

소개

<광고론 TEAM PROJECT>
잡지 매체에 대한 구매력에 관한 연구로써
나름대로 연구가설을 세워
자료들을 분석해 결과를 도출해봤습니다.

목차

문제제기
시장환경
연구모형
연구가설 설정
자료분석
결과도출
결론 및 참고문헌

본문내용

문제제기
광고 기업이 제품을 판매하기 위해 하는 마케팅 활동의 일환
소비자
소비자
Product
Price
Place
Promotion
Personal selling
PR(Public relation)
Sales Promotion
Advertising
실질적으로 광고가 소비자 구매에
얼마나 많은 영향을 끼치는지에 대한 연구
문제제기
Positioning map : 소득 vs 연령 매체 관심도
문제제기
Positioning map : 접촉룰 vs 관심도
문제제기
2008년 제일기획 광고연감>
(억원)
총 광고비 집행 현황
문제제기
But, 광고 주목도를 살펴보면…
문제제기
광고집중도가 가장 높은 잡지광고는
소비자의 구매 행동에 어떠한 영향을 미치고 있는가?
시장환경
▶ 타 매체 대비 평가가 낮았으나, 유익한 정보제공과 ‘세련/품격 측면에서 높은 평가
▶ 남자보다 여자가 높은 평가, 특히 20~30대의 평가 높게 나타남
시장환경
▶ ‘제품 정보를 충분히 전달한다’ 측면에서 높은 평가
▶ 20대 여자의 경우 잡지 광고의 효과를 높이 평가.
시장환경
▶ ‘감각적’ 이라는 평가가 두드러짐.
▶ 20대 여자의 경우 잡지 광고의 효과를 높이 평가.
연구모형
▶ 많은 광고매체 중 잡지매체에 대한 광고효과를 연구
▶ 잡지 매체에 대한 집중도가 높은 20대 여성에 대한 효과를 연구.
소비자
광고의 특성
신뢰도
인구 통계학적 특성
20대 여성
광고소구
광고에 대한 태도
광고모델
패션잡지광고는 소비자의 광고관여도에 따라 광고태도 형성에 영향을 미칠 것이다.
연구가설 설정
가설 1
<소비자 관점>
잡지에 대한 신뢰도는 광고에 대한 태도에 긍정적 영향을 준다.
가설 2
<잡지신뢰도 관점>
남성잡지의 경우 광고모델로 등장하는
여성의 사회적 역할에 대한 고정관념화 적 차별이 있을 것이다.
가설 3
<잡지모델 관점>
자료 분석 가설 1
패션잡지광고는 소비자의 광고관여도에 따라 광고태도 형성에 영향을 미칠 것이다.
가설 1

참고자료

· FCBGRID상품분류에의한패션잡지광고분석-홍병숙
· Kitsch광고에나타난에로티시즘에관한연구-패션잡지를중심으로-오주연
· 광고를통해본한국사회의남성성의변화-남성잡지광고(1970-2004)의남성성분석을중심으로-이귀옥
· 뉴미디어시대한국잡지의위상변화연구-박몽구
· 미디어비평잡지_21세기형한국잡지의위상정립-이용준
· 미디어_1988년과2001년도의잡지광고에투영된여성의역할과이미지에관한연구-윤각
· 보문_광고평가와광고관여에따른광고효과연구-패션잡지의캐주얼의류광고를중심으로-신혜봉임숙자
· 인터넷시대의온오프라인잡지매체수용형태에관한연구-월간심마니라이프의온오프라인이용행태및만족도를중심으로-최향아
· 잡지광고에나타난여성상비교연구
· 잡지에대한신뢰도가광고효과에미치는영향에있어서관여도의역할에관한연구
· 패션잡지마케팅전략을위한라이프스타일유형에따른소비자행동연구_김철순_2007
· 2007 MCR 데이타