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광고 매체에 따른 광고효과에 관한 연구 (잡지 매체에 대한 구매력에 관한 연구)

광고 매체에 따른 광고효과에 관한 연구 잡지 매체에 대한 구매력에 관한 연구 광고론 TEAM PROJECTContents 잡지매체를 통한 광고효과에 대한 연구 문제제기 01. 시장환경 02. 연구모형 03. 연구가설 설정 04. 자료분석 05. 결과도출 06. 결론 및 참고문헌 07.문제제기 광고 – 기업이 제품을 판매하기 위해 하는 마케팅 활동의 일환 소비자 소비자 Product Price Place Promotion Personal selling PR(Public relation) Sales Promotion Advertising 실질적으로 광고가 소비자 구매에 얼마나 많은 영향을 끼치는지에 대한 연구문제제기 Positioning map : 소득 vs 연령 매체 관심도문제제기 Positioning map : 접촉룰 vs 관심도문제제기 2008 년 제일기획 광고연감 ( 억원 ) 총 광고비 집행 현황문제제기 But, 광고 주목도를 살펴보면 …문제제기 광고집중도가 가장 높은 잡지광고 는 소비자의 구매 행동에 어떠한 영향을 미치고 있는가 ?시장환경 ▶ 타 매체 대비 평가가 낮았으나 , 유익한 정보제공과 ‘ 세련 / 품격 측면에서 높은 평가 ▶ 남자보다 여자가 높은 평가 , 특히 20~30 대의 평가 높게 나타남시장환경 ▶ ‘ 제품 정보를 충분히 전달한다 ’ 측면에서 높은 평가 ▶ 20 대 여자의 경우 잡지 광고의 효과를 높이 평가 .시장환경 ▶ ‘ 감각적 ’ 이라는 평가가 두드러짐 . ▶ 20 대 여자의 경우 잡지 광고의 효과를 높이 평가 .연구모형 ▶ 많은 광고매체 중 잡지매체에 대한 광고효과를 연구 ▶ 잡지 매체에 대한 집중도가 높은 20 대 여성에 대한 효과를 연구 . 소비자 광고의 특성 신뢰도 인구 통계학적 특성 20 대 여성 광고소구 광고에 대한 태도 광고모델패션잡지광고는 소비자의 광고관여도 에 따라 광고태도 형성에 영향을 미칠 것이다 . 연구가설 설정 가설 1 소비자 관점 잡지에 대한 신뢰도 는 광고에 대한 태도에 긍정적 영향을 준다 . 가설 2 잡지신뢰도 관점 남성잡지의 경우 광고모델로 등장하는 여성의 사회적 역할 에 대한 고정관념화 적 차별이 있을 것이다 . 가설 3 잡지모델 관점자료 분석 – 가설 1 패션잡지광고는 소비자의 광고관여도 에 따라 광고태도 형성에 영향을 미칠 것이다 . 가설 1 소비자 관점 가설배경 및 이론 고관여집단은 중심결로를 통한 설득에 , 저관여 집단은 주변경로를 통한 설득에 의해 태도변화가 나타나 전자는 제품의 속성이나 , 주장의 강도에 영향을 받고 , 후자는 광고모델이나 배경과 같은 시각적인 특성에 영향을 받는 것으로 나타났다 .- 신혜숙 , 임숙자 .2002 ( 광고관여도 : 개인이 광고에 대해 기울이는 주의의 정도 ,)자료 분석 – 가설 1 패션잡지광고는 소비자의 광고관여도 에 따라 광고태도 형성에 영향을 미칠 것이다 . 가설 1 소비자 관점 실험내용 ▶ 대상 : 이화여대 213 명 ▶ 잡지 : 쎄시 , 휘가로 , 에꼴 ▶ 내용 : 11 개의 광고물을 선정하여 잡지순서에 맞게 실고 , 자유롭게 열람한 뒤 광고에 대한 평가를 하는 방식 ▶ 자료수집 및 분석방식 : 3 개의 교양강의에 질문지 배포 후 총 213 부가 회수되었다 . 자료의 분석은 spss 10.0 을 이용하여 기술통계량을 산출하였고 , t-test, 다중회귀분석등을 실시하였다 ▶ 목적 : 광고평가를 토대로 , 광고관여도 집단을 나누고 그 에 따른 광고효과를 분석자료 분석 – 가설 1자료 분석 – 가설 1 ▶ 광고관여가 광고태도에 영향을 미치는 광고평가차원은 두 집단에서 다르게 나타남 . ▶ 광고관여가 높은 집단의 경우 광고 태도에 모델만이 영향 을 미치는 반면 , 광고관여가 낮은 집단의 경우 모델과 광고이미지가 영향을 미치는 것 으로 나타남 . ▶ 광고관여도가 낮은 소비자들이 광고에 대해 선호하거나 만족하는데 모델이나 이미지와 같은 시각적 요소의 영향을 받는 것을 알 수 있다 . 다중회기분석 실시 결과자료 분석 – 가설 1 ▶ 구매의도에 영향을 미치는 광고평가차원은 두 집단 모두 제품 으로 나타남 . ▶ 즉 , 소비자들은 광고관여 정도에 관계없이 실제 제품을 구매하고자 할 때 광고에 제시된 제품의 영향을 받음 . ▶ 이는 광고에 제시된 제품 이 구매의도에 영향을 미치는 주요한 광고 평가차원이라는 것을 확인시켜 주는 것 . 다중회기분석 실시 결과자료 분석 – 가설 2 잡지에 대한 신뢰도는 광고에 대한 태도에 긍정적 영향을 준다 . 가설 2 잡지신뢰도 관점 가설배경 및 이론 특정분야의 잡지가 그 분야의 광고와 일반광고에 미치는 영향을 연구하였으며 특정분야의 잡지는 그 분야의 광고뿐만 아니라 일반광고에도 긍정적 영향을 준다는 것으로 나타났다 - Chook(1985)자료 분석 – 가설 2 ▶ 서로 다른 잡지에 게재되었다고 알려준 두 집단간의 광고에 대한 태도에는 유의적인 차이가 있었다 . ▶ 광고에 대한 태도의 평균은 높은 신뢰도의 잡지 (Time) 에 게재되었다고 알려주었을 경우 15.23 이었으며 , 낮은 신뢰도의 잡지 (National Enquirer) 에 개제되었다고 알려주었을 경우 13.40 으로 나타났다 15.23 13.40 분석 실시 결과자료 분석 – 가설 3 남성잡지의 경우 광고모델로 등장하는 여성의 사회적 역할에 대한 고정관념화 적 차별이 있을 것이다 . 가설 3 잡지신뢰도 관점 가설배경 및 이론 1970 년대 연구에서는 남녀의 성역할 묘사가 고정관념적으로 묘사되는 경향이 뚜렷했으나 (Dominick Rauch, 1972) 1980 년 초에 접어들면서 조금씩 그러한 고정관념화 정도가 완화되는 경향이 나타났다 . - O’Donnell (1978)자료 분석 – 가설 3 ▶ 잡지에 나타난 여성의 사회적 신분 남성잡지광고안의 여성과 남성 vs 여성잡지광고 안의 남성과 여성 남성지 광고에서는 남성과 여성이 동등하게 묘사되는 비율이 25% 여성지에서는 여성이 가정적 , 여성다운 직종에 종사하는 것으로 그려진 비율 21.6% - 여성지에서의 여성이 오히려 장식적인 역할 을 하고 있었음 . 남성지에서의 여성은 남성과 동등하게 묘사되는 경우가 여성지 보다 훨씬 많음 . 남성지 내의 여성의 사회적 역할이 존중 분석 실시 결과자료 분석 – 가설 3 ▶ 잡지에 나타난 여성의 사회적 신분 남성잡지광고안의 여성과 남성 vs 여성잡지광고 안의 남성과 여성 남성지 광고에서는 남성과 여성이 동등하게 묘사되는 비율이 25% 여성지에서는 여성이 가정적 , 여성다운 직종에 종사하는 것으로 그려진 비율 21.6% - 여성지에서의 여성이 오히려 장식적인 역할 을 하고 있었음 . 남성지에서의 여성은 남성과 동등하게 묘사되는 경우가 여성지 보다 훨씬 많음 . 남성지 내의 여성의 사회적 역할이 존중 분석 실시 결과패션잡지광고는 소비자의 광고관여도 에 따라 광고태도 형성에 영향을 미칠 것이다 . 결과도출 가설 1 소비자 관점 잡지에 대한 신뢰도 는 광고에 대한 태도에 긍정적 영향을 준다 . 가설 2 잡지신뢰도 관점 남성잡지의 경우 광고모델로 등장하는 여성의 사회적 역할 에 대한 고정관념화 적 차별이 있을 것이다 . 가설 3 잡지모델 관점 - [ O ] 광고관여도에 따라 형성 태도 상이 - - [ O ] 신뢰도 높을 수록 광고에 긍정적 - - [ X ] 여성광고에서 더욱 차별적 -THANK YOU 광고론 TEAM PROJECT{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.04.10| 25페이지| 3,000원| 조회(664)

광고효과, 광고, 잡지, 광고매체, 구매력

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학습과 강화 문제풀이 평가A+최고예요

고정적변동적간격비율-미국의 백화점 및 소매 유통업체 -창립: 1901년 시애틀 파이크 4번 가에 처음 설립 -창립자: John W. Nordstrom - 기업철학 1) 사명(mission statement): 최고의 서비스, 품질, 가치를 고객에게 제공한다. 2) 가치관: 고객 봉사주의(a commitment to service): 고객을 소중히 하는 것이 최우선이다. # 노드스트롬의 고객만족을 위한 최고의 서비스는 삼성,엘지를 포함한 세계적인 기업들의 벤치마킹 대상 # 2008년 '포츈'지가 선정한 일하기 좋은 100대 기업간격비율고정적고정 간격 -월급(주급,격주급) -매일 모든 종업원 매출액 개시고정비율 -판매 수수료 제도 -'페이스 세터'칭호 부여 -연 33% 할인 신용카드 제공변동적변동 간격 -퇴직 기금 적립 -즉각적인 소액 현금 포상변동 비율 -경영진의 비공식적 매장 방문 점검 -능력에 의한 승진제도-노드스트롬사의 인재상-출처: www.nordstrom.com당신의 비즈니스를 소유한다는 것이 노드스트롬에 대한 멋진 점이죠. 이것은 고객을 위한 올바른 행동의 자유를 허락하는 것이죠. -Anita출처: www.nordstrom.com-높은 셀프에프커시를 가진 직원 우리는 항상 우리에게 기대되는 것 이상으로 초월해 가길 원한답니다.“ -판매원 Ava출처: www.nordstrom.com팀 리더가 어떻게 하면 벌을 효과적으로 사용할 수 있을까? 2P 효과적인 비난 바람직하지 않은 행동을 선택 : 구체적인 행동을 선택할수록 효과적이다. 선택한 그 바람직하지 않은 행동을 종업원에게 설명하기 대안행동 구체화 벌은 무엇을 할 것인가가 아니라 무엇을 하지 말 것인가를 훈련시킨다. 따라서 관리자는 종업원에게 대한적인 행동을 구체화해야 한다. 바람직한 상반행동이라고도 하며 벌을 준 후에 자연적 환경에서 유지될 수 있는 행동을 선택해야 한다. 긍정적으로 강화하기 종업원이 바람직한 대한적인 행동을 했을 때, 관리자는 그 행동을 긍정적으로 강화할 것. 예를 들면 강력한 격려를 해주는 것. 이는 바람직한 상반행동이 일어날 가능성을 높여줌. 적절한 강화계획을 세워 강력한 강화물로 바람직한 행동을 강화시킬 것. 3P 벌 사용시 주의점 개별적으로 꾸짖기 - 칭찬은 여러 사람들 앞에서 , 벌은 개별적으로 주라. 대중 앞에서의 비난은 그 사람의 자존심을 상하게 할 수 있으므로 바람직하지 않은 감정적 반응을 일으킬 수 있다. 하지만 개별적인 비난은 건설적이며 정보를 제공하는 일이 될 수 있다. 사람이 아닌 행위에 대한 벌주기 - 효과적인 비난은 사람이 아니라 구체적이고 바람직하지 않은 행동을 벌하는 것이다. 특히 종업원의 인격과 결부시켜서 벌 주는 것은 삼가 할 것. 시종일관성이 있어야 함. 행동결과에 대하여 벌을 주는 대신에 다른 활동에의 참여권을 줄일 때 벌의 효과가 커진다. 행위를 한 직후에 벌주기 - 행위를 한 직후에 벌 주어야 하며, 조리가 있고 정연해야 한다. 예를 들면, 집 안에 아이가 낮에 엄마에게 잘못한 것을 저녁에 아빠에게 꾸중 듣게 해서는 안됩니다. 최후의 수단으로 사용할 것 - 벌은 될 수 있는 한 적게 주어야 하며, 과용을 경계하여야 한다. 벌은 단기간에 빠른 결과를 얻기 때문에 관리자는 벌에 의존하는 경향이 있는데 이는 관리자 본인이 벌을 사용하는 것에 대한 강화를 받은 것이다. 벌의 장기적이며 지속적인 사용은 대부분의 경우 조직에게 부정적인 결과를 낳으므로 최후의 수단으로 사용하는 것이 바람직하다. 4P Discipline Without Punishment 벌 없는(긍정적) 훈계 1970년대에 Dick Grote가 계발한 강력한 처벌 없는 훈계 시스템으로, 사보타주(쟁의중인 노동사의 생산 방해 행위, 고의로 ~를 파괴, 방해하다)를 하고 생산에 있어 유해한 활동을 하는 노동자들에게 그들에 행동에 대해 개인적인 책임을 긍정적으로 훈계 함으로써 다시금 생산적인 노동자로 변화시키는 것이다. 긍정적 훈계는 점증적인 심한 벌을 부과하기 보다는 논리적 설명으로 종업원 행동을 변화시키는 것을 강조한다. 먼저 조직이 특정한 행동과 성과의 표준을 요구한다는 것을 종업원에게 이해시키며, 이를 위해 종업원들을 코치하여 표준달성을 하도록 돕는다. 종업원들의 책임은 달성을 위해 스스로 바람직하지 않은 행동을 통제하는 것이다. 이는 행동을 가장 잘 변화시킬 수 있는 당사자인 종업원에게 행동 변화의 책임을 지게 하는 것이다. 5P 관리자가 생산성 증가를 위해 어떤 강화의 스케줄을 사용할 수 있는가? 고정간격 - 강화를 제공하는 시간이 임박하면 강화 받는 행동이 극대화. 강화를 얻고 난 후 행동이 급격히 감소. 이는 중간, 기말고사 등의 학교 시험을 의미한다고 보시면 됩니다. 시험기간이 다가오면 일주일 밤새서 공부하고 시험이 마치는 날부터 놀지요. 변동간격 - 일정한 시간 한도 내에서 강화를 주는 시간 조정을 다양하게 함. 시험을 몇 번 치는지는 아는데 언제 치는지를 모르는 것입니다. 한 학기에 쪽지시험을 4번 친다고 정해놓고 날짜 공고를 안 해주는 것이라 생각하면 쉽습니다. 고정비율 - 특정한 반응 빈도를 보일 때 마다 강화. ex) 10번의 반응 동안 5번의 강화. 시장에서 사과를 3개 사면 사과를 하나씩 더 준다고 생각하면 쉽습니다. 물론 강화에는 다르게 설명해야겠지만 일상생활에서 볼 때 사과 3개 사면 1개를 더 준다면 2개 사면 될 것은 3개를 사서 1개를 더 받는 등을 의미하고 사람의 경우 책을 3권 독후감을 쓰면 용돈을 준다고 치면 2권만 방학 숙제지만 3권을 쓴다는 것 입니다. 변동비율 - 특정한 반응이 나타날 때 마다 강화를 주지만 반응의 빈도를 고정적으로 하지 않고 빈도를 다양하게 정하여 그 빈도에 따라서 강화 즉, 야간자율학습을 하는데 선생님이 언제 들어올지 몇 번이나 들어올지를 모르는 것입니다. 학생들은 그것을 인식하고 계속 책상에 머리를 박고 공부를 하겠죠. 일반적으로 간격 스케줄보다 비율스케줄이 더 좋은 성과로 이끈다. 이유는 비율 스케줄은 시간의 지남에 따라 기초한 간격 스케줄보다 바람직한 행동의 발생에 더 긴밀히 연결되어 있기 때문이다. 네 가지 강화스케줄을 적절히 분배하여 사용하되 효율이 좋은 고정비율이나 변동비율의 사용을 효과적으로 사용하는 것이 바람 직 합니다. 6P 한 관리자 또는 팀이 어떤 방법으로 한 종업원의 셀프에피커시 수준을 높일 수 있는가? 셀프에피커시란 '주어진 상황의 요구를 충족시키기 위해서 필요한 동기부여, 인지적 자원과 행위를 동원할 수 있는 자신의 능력'에 대한 믿음이다. 조직행동 연구자들로부터 지속적인 각광을 받는 이유는 구체적인 행동으로 이어질 가능성이 많은 개념이기 때문이다. 자신이 어려운 상황에 처했을 때 어떻게 행동하고, 어떻게 사고하며, 어떻게 감정적 반응을 할 것인지에 대한 중요한 결정요인으로써 역할을 수행한다. 이런 셀프 에피커시에 영향을 주는 요인으로, 관리자의 기대 - 종업원에 대해 높은 기대를 갖고 있고 적절한 훈련과 제안을 제공한다면, 그 종업원의 셀프에피커시가 높아질 가능성이 있다. 종업원 하나하나에 대해 관심을 가지고 관찰한 후 각각의 종업원에 맞는 처방과 훈련을 시켜준다면 그 종업원은 소속감을 갖게 되고, 능력이 향상 되므로 자신감이 생기게 된다. 성공할 수 있는 상황 - 과거의 경험은 행동에 가장 강력한 영향을 미친다는 관점에서 요구되는 직무에 종업원들이 성공적으로 반응할 수 있는 상황을 만들어 주는 것은 셀프에피커시를 높이는데 있어 상당한 도움이 된다. 작은 성공 하나하나가 쌓이게 되면 셀프에피커시가 높아지며 이후 더욱 실질적인 성과로 이어진다. 긍정적 결과물 제공 - 바람직한 성과를 보이는 종업원에게 긍정적 결과물인 칭찬, 승진, 보너스등을 제공하면 바람직한 성과를 내는것이 강화된다. 2007년 '성격유형과 셀프 에피커시 그리고 성과유효성의 관계에 관한 연구'를 살펴보면 마키아벨리 성향수준이 높을수록 셀프에피커시를 강하다고 나와있는데, 이는 자기의 이익을 극대화 하려는 성향이 강할수록 자신감을 고양시키며 성과에 긍정적인 영향을 미치기 때문이다. 긍정적 결과물을 제공하는 것이 세세한 개인적인 성향까진 바꾸지 못하더라도 열심히 일하면 그들의 노력이 보상받는다는 개인이익에 자극을 줌으로써 행동을 유발하는 효과를 가져올 수 있다. 임파워먼트 - 종업원들에게 직무를 수행하도록 권위, 기술, 자기통제를 주는 것이다. 이는 종업언이 자기통제를 통해 학습을 할 수 있게 되고, 맡은 업무에 대한 책임을 지고 바람직한 행동을 하기 때문에 관리자들이 통제 할 필요가 없어지게 된다. 주인의식이 고취되어 생산성이 높아진다. 높은 셀프 에피컨시는 종업원 개개인뿐만 아니라 전 조직차원에서도 높은 생산성을 보장함으로 관리자들은 이 수준을 높일 수 있도록 노력해야 한다고 생각합니다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.04.09| 20페이지| 1,500원| 조회(341)

Nordstrom, 학습 강화, 셀프에피커시

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[자료조사방법론] 설문지_커뮤니티

{(설문 1) 귀하의 성별을 답해 주십시오.1. 남성2. 여성(설문 2) 귀하의 연령을 답해 주십시오.1. 20세 미만 2. 20-25세3. 25-30세4. 30세 이상(설문 3) 커뮤니티에 대해 아십니까?1. 그렇다2. 아니다(설문 4) 알고계신 커뮤니티에 체크를 해주십시오.1. 다음( )2. 다모임( )3. 싸이월드( )4. 프리챌( )5. 네이버( )6. 한미르( )7. 기타()(설문 5) 가장 자주 이용하시는 커뮤니티는 무엇입니까? 하나만 골라주십시오.1. 다음( )2. 다모임( )3. 싸이월드( )4. 프리챌( )5. 네이버( )6. 한미르( )7. 기타()(설문 6) 하루에 얼마나 커뮤니티를 이용하십니까?1. 30분 미만( )2. 30-1시간( )3. 1-3시간( )4. 3시간이상( )(설문 7) 커뮤니티를 선택하실 때 중요하게 여기는 것이 무엇입니까?두가지만 체크해주십시오.1. 디자인( )2. 다양한 기능( )3. 접근의 용이성( )4. 많은사람이 이용하는가( )(설문 8) 커뮤니티의 가장 큰 장점이 무엇이라고 생각하십니까?1. 사람들간의 유대( )2. 자신의 표현()3. 까페·클럽등으로 인한 정보획득( )4. 기타()(설문 9) 앞으로 커뮤니티에 더 강력하게 지원되야 할게 무엇이라고 생각하십니까?1. 디카유저의 보급으로 인한 사진첩( ) 2. 멀티미디어의 강화( )

경영/경제| 2004.06.08| 1페이지| 1,000원| 조회(424)

커뮤니티, 설문, 설문지

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[자료조사방법론] 설문지_스트레스

*안녕하십니까? 이 설문지는 스트레스에 관해 조사하기 위한 설문입니다. 응답하신 설문은* *학문적 외의 용도로는 이용되지 않으니 안심하시고 응답해 주시기 바랍니다.*1. 귀하의 성별은 무엇입니까?1남성2여성2. 귀하의 연령은 어떻게 되십니까?120대230대 340대 450대이상3. 귀하의 직업은 무엇입니까?1학생 2주부 3사무직 4자영업 5공무원 6기타()4. 귀하의 한달 급여는 어느정도 되십니까?180미만 2100만원 미만 3100-150미만 4150-200미만 5200이상5. 귀하는 주로 어느곳에서 스트레스를 받습니까?1직장 2가정 3학교 4기타()6. 직장·학교·가정까지의 교통수단으론 무엇을 이용하십니까?1이동하지 않는다 2걷는다 3자가용 4지하철 5버스 6지하철+버스 7기타7. 귀하는 무슨 요일에 가장 많은 스트레스를 느끼십니까?1월요일 2화요일 3수요일 4목요일 5금요일 6토요일 7일요일8. 스트레스를 느낄 시 뚜렷하게 나타나는 심리적 증상 3가지만 골라 주십시오.1집중력감퇴 2기억력감퇴 3마음이 텅 빈 느낌 4불안 5신경과민 6폭주7분노폭발 8과격한 행동 9우유부단9. 스트레스를 느낄 시 뚜렷하게 나타나는 생리적 증상 3가지만 골라 주십시오.1피로 2두통 3불면증 4가슴통증 5복통 6구역 7손발이 차가움8안면홍조 9소화성 궤양 10고혈압10. 현재 자신이 생각하는 건강상태는 어떻다고 봅니까?

경영/경제| 2004.06.08| 1페이지| 1,000원| 조회(1,373)

스트레스, 설문, 설문지

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[범죄학] 고전주의학파 범죄이론에 대하여 평가B괜찮아요

고전주의학파범죄이론에 대하여{(서울야간, 금 오전45수업)과목명 : 현대사회와 범죄교수님 성함 : 정연준학부 : 경영학부학번 : 200330321이름 : 한세훈- 목차 -서론·범죄이론에서 다루는 것, 범죄학이란?·범죄학은 어떻게 발전하는가?·범죄학의 기능·범죄학의 역사적 결과·고전주의학파 이전본론·고전주의학파 범죄이론의 시대적 배경·천부인권설에 의한 영향·고전주의학파 범죄이론 이름의 유래·고전주의학파의 대표적인 학자 (베카리아, 벤담, 이외의 학자)·고전주의학파의 개념들(설명부가)·실증주의학파와 고전주의학파의 차이점·고전주의학파의 발전·고전주의학파에 대한 비판·고전주의학파 범죄이론의 재판사례연구·고전주의학파 범죄이론 행형연구결론·고전주의학파 범죄이론의 영향 및 정리·고전주의학파 이후 생긴 실증주의 학파이론에 대하여좁은 의미의 범죄학으로서의 범죄이론(범죄원인론)은 범죄의 발생원인, 범죄에 대한 해석론을 주로 다룬다. 범죄학은 인간의 행위인 범죄를 연구하는 사회과학적 학문이기 때문에, 범죄를 이해하고 대책을 세우는 데에는 학자들의 세계관과 철학이 담기게 된다.범죄학은 학자들의 철학과 세계관은 새로운 지식의 유입, 그 시대의 사회환경, 문화환경, 정치환경에 의해 영향을 받아서 발전을 하게 된다. 따라서, 범죄학의 각각 학파마다 범죄와 인간에 대한 이해, 범죄원인설명, 그에 따른 미래예측과 범죄대책 수립이 다르다.범죄학의 기능 : 좁은 의미의 범죄학은 범죄의 발생원인을 설명하므로 범죄에 대하여 어떻게 대처해야 하는가, 즉 좁은 의미의 형사정책의 토대가 된다. 즉 범죄를 병이라고 이해한다면, 범죄학은 병의 원인연구와 진단에 중점을 두는 것이고, 형사정책은 치료행위에 중점을 두는 것이다.범죄학의 역사적 결과가. 많은 사람들이 "이론은 이론 일뿐 현실과는 달라"라는 단순한 부정론을 펼치기도 하지만, 범죄학의 역사를 살펴보면 범죄학은 형사정책의 발전에 실로 커다란 영향을 미쳐왔다.-> 전에는, 고전주의학파 범죄이론, 실증주의학파 범죄이론 등이 있었으며, 현재에도다양한 범죄이주의 범죄학은 고문금지, 사형폐지 등의 결과를 가져왔고, 생물학적 범죄학과 심리학적 범죄학은 타고난 범죄인과 정신병적 범죄자들에 대한 격리, 말살 등 무서운 결과를 초래하기도 하였고, 현대 사회학파의 이론은 가난퇴치, 레크레이션 활동강화 등 이웃사회의 환경개선을 초래했고, 낙인이론은 비범죄화, 탈수감화, 형의 다양화 등 형사정책에 큰 영향을 미쳤다.-> 범죄이론들의 다양한 결과이다.고전학파 이전에는 서양에서는 악마주의(Demology)의 영향하에 사람의 나쁜 행동은 신에 대한 믿음이 약해지고, 악마의 유혹에 빠진 결과로 나타난다고 믿었다. 그리하여, 범죄자로 의심받는 자가 고백하지 않는 것은 신에 대한 모독 또는 왕권에 대한 도전이라고 받아 들였다. 범죄에 대한 심판은 천주교 신부 등 종교인들의 종교심판을 통하여 이루어 졌다. 왕권과 교권이 연관되어 생각되던 중세에는 범죄를 통한 왕권에 의한 도전도 또한 신에 대한 도전만큼이나 중대하게 받아들여졌다. 잔다르크에 대한 마녀심판에 보듯이 범죄에 대한 심판과정에는 고문과 화형같은 잔혹한 처벌이 수반되었다. 고전학파 이전에는 진정한 형사정책은 없다고 봐도 과언이 아니다.고전주의학파는 18세기이후 유럽에서 대두된 학문으로, 절대 군주주의에 반하는 계몽주의, 인본주의, 합리주의의 영향하에 나타났다. 고전주의 범죄이론은 이전까지의 잔혹한 형사사법제도에 반대하여 범죄를 효과적으로 예방하면서, 피의자의 인권을 보호할 수 있는 형사사법제도를 주장하였다.계몽주의가 대두되면서 최대의 행복, 적은고통 이라는 천부인권설이 강조 되었다. 그에따라 범죄인도 자유의지에 따라 저지르고 안저지르고를 택하기 때문에 국가는 국민들에게 부여받은 권리로 범죄자에게 벌(고통)을 줄 수 있다.고전주의(classical criminology)라는 이름은 19세기 실증주의(positivism)이전의 이론이라는 의미에서 붙여졌다.고전주의학파의 대표적인 학자로는 베카리아, 벤담 등을 들 수 있는데, 우선 고전학파의 대표자는 "죄와 형벌에 대하여(1764)"를 쓴적은 죄로도 엄청난 형벌을 받고, 차별적인 법의 심판을 받아 법이 올바로 정립되지 못하였다. 이에 베카리아는 법은 독립된 개인이 자기의 몫을 희생하고 공공의 안전을 담보하기 위해 만든 사회를 형성하기 위한 조건(사회계약설)일 뿐이므로, 공공의 안전을 보장하는 것 이상의 형벌을 부정(unjust)한다는 주장을 하여 억울하게 심히 형벌 받는 일이 없어졌다. 또, 형벌의 목적을 범죄인이 새로운 범죄를 저지르지 않도록 하는 것(특별예방효과)과 일반인이 비슷한 범죄를 저지르지 않도록 하는 것(일반예방효과)으로 나누어 형벌의 효율성을 증대시키는데 기여했다. 또, 형벌목적 달성을 위해 형벌의 신속성, 확실성, 죄형의 균형성이 필요하다고 주장하여, 이전 절대군주주의 시대에 비해 범죄자들을 정당하고 평등하게 처벌할 수 있게 되었다.베카리아의 형사정책을 살펴보자.1. 형벌의 목적은 억제(Deterrence)이다. 형벌은 범죄자로 하여금 다시는 그런 행동을 하지 않도록 하기 위한 수단으로 쓰였다.2. 법은 명확해야 하고, 법의 모호함에 의한 법관의 자의적인 해석은 악이다. 법관의 자의적인 해석으로 많은 옳지 않은 판결이 있을 수 있고, 그에 따라 억울하게 처벌받는 사람이 생기게 될 것이다. 따라서 법을 명확하게 하는 것이 중요하다.3. 공소시효의 제한, 구속요건의 제한, 무죄추정의 원칙이다. 죄 마다 공소시효를 두어 그 시기가 지나면 유죄에서 무죄로 변한다는 것이다.4. 범죄예방을 위해서는 법의 명확함, 법관의 수 증가로 인한 상호견제, 미덕에 대한 보상, 교육이 필요하다고 주장하였다. 아까도 말했듯이, 법을 명확하게 해야 불의의 판결을 받는 사람이 줄어들 것이고, 적은 수의 법관이 많은 사건을 처리하는 것보다 많은 수의 법관이 적은 수의 사건을 처리하는 것이 보다 정확한 판결을 내릴 수 있기 때문에 올바르다. 또 교육을 통해 미래의 범죄인을 줄이는 데에 기여 할 수 있다.벤담은 최대다수의 최대행복을 추구하는 공리주의의 대표적 사상가로서 범죄를 포함한 인간의 행위는 고통을 피하고맞아야 하고, 범죄예방을 위하여만 정당화될 수 있다. 그러기 위해 형벌의 계량화를 주장했다. 형벌이 계량화되면서, 무리한 형벌이 사라지게 되었고 그는 범죄예방을 위한 형벌이라는 말에 들어맞게 되었다. 또 그는, 최소비용으로 최대감시 효과를 거둘 수 있는 파높티콘(Panopticon, 원형)이라는 교도소를 구상하였다.이밖에 기타 학자로는 사법권과 입법권의 분리를 주장한 몽테스키외(Montesquieu), 볼테르(Voltaire) 등 법학적 계몽주의자들이 있고, 교육형사상을 표방한 페스탈로치(Pestalozzi)와 훔볼트(Humbolt) 가 있다.고전주의학파의 개념들을 하나하나 살펴보자.·범죄의 원인범죄는 개인의 자유의지에 의한 합리적 판단에 의한 결과.-> 자유의지에 따라 범죄를 저질렀으므로, 국가는 국민들에게 부여받은 권리로 벌을 준다.·사람이익과 손해를 합리적으로 계산하여 최대한의 쾌락을 추구하는 자유로운 존재이다.-> 천부인권설! 모든 인간은 자유롭고 평등할 권리가 있다. 따라서 자유로운 존재이다.·사회개인의 사적재산과 복지를 지키기 위해 개인의 몫을 일부 희생함으로써 맺어진 계약에 의 한 것(사회계약설)-> 강자의 위협을 피해 자신의 목숨과 사유재산을 보장할수 있도록 국가라는 것을 만들어,그 국가에 원초적인 자유를 억압할수 있는 권리를 부여하는 사회계약설.·범죄 예방방법1. 개인들에게 범죄로 인한 이익보다 형벌로 인한 손해가 크다는 것을 인식하게 함.2. 법의 명확함, 법관의 수를 증가시켜 상호견제, 미덕에 대한 보상, 교육이 필요.-> 범죄가 일어나기 전에 적절한 교육과 법을 명확하게 하고, 법관의 수를 늘림으로써,범죄를 예방하고 바른 판결을 내릴 수 있게 한다.·형벌1. 형벌은 신속성, 확실성, 죄형의 균형이 있어야 한다2. 형벌은 그 자체로서 고통이며 필요한 최소한만큼만 부과되어야 하며, 부적당하거나 지 나친 처벌은 오히려 범죄의 원인이 된다.3. 형벌의 목적은 억제이고 처벌이 아님.-> 이전 절대군주주의 시대엔 강한 처벌이 있었으나, 그것이 범죄예은결과를 얻을수 있게 되었다.실증주의 학파와 고전주의 학파의 차이점실증주의학파가 고전주의학파와의 가장 뚜렷이 구별되는 점은, 고전주의 학파에서 범죄는 개인이 자유의사에 의해 합리적으로 선택하는 것인데, 실증주의 학파에서의 범죄는 개인의 통제할 수 없는 요소에 의해 결정되어지는 것이라는 주장한 것이다.이 학파는 1. 생내적 범죄인 이라해서 사람의 내부"inside-the-person" 에 있는 비정상적이고 병적인 요소가 범죄성을 일으킨다고 보고, 그 요소가 제거되지 않는 한 범죄는 발생할 수 밖에 없다고 본다. 또, 2. 정신적 범죄인 이라해서 어릴 때의 충격 등으로 잠재의식 때문에 범죄인이 되는 것으로 보고 있다.범죄자를 보는 시각도 다르다. 고전주의 학파에서 범죄자는 일반 모든 사람들을 대상으로 자유의지를 가지고 범죄 행위를 한 사람 을 일컫는다. 하지만 실증주의 학파에서는 범죄인은 이타주의적 감성이 부족하고, 즉 정신적 도덕적 비정상은 유전형질로부터 전해질 수 있는, 다른 사람이 범죄로 인해 겪는 고통에 대한 동정심(pity)과 타인 재산에 대한 존중(probity)이 없는 사람들 이다. 살인자는 동정과 재산존중이 둘 다 결핍되어 있고, 폭력범과 성범죄자는 동정심이 부족하고, 도둑은 재산존중이 부족한 사람 등으로 규정하고 있다.고전주의 학파의 발전에 대해 알아보자.1. 범죄행위에 있어 개인의 자유의지를 주장하는 현대 형법의 구파의 입장으로 정착하였다.가. 형벌의 근거는 범죄인의 자유의사에 기한 책임. (자유의사로 범죄를 저질렀으므로)나. 죄형균형이 맞지 않는 부정기형과 보안처분에 반대함. (적절한 처벌)2. 1960년대, 무죄추정의 원칙 등 피의자의 권익보호를 강조하는 적정절차모델(Due Process Model)로 발전되었다. (범죄자의 권익 신장)3. 1970년대 이후, 실현하기 어려운 범죄자의 교화개선보다는 사회계약과 형벌에 의한 예방 효과를 강조하는 현대 고전주의적 범죄학이 나타났다. 베커(Becker)등이 대표자로서 경 제학의 합리적 선택모형을 범

사회과학| 2004.06.08| 7페이지| 1,500원| 조회(1,820)

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