마케팅 관리 정보분석 자료 모음 입니다.

소개

마케팅 관리 과제인 매체에 있는 정보의 내용을 요약하고 커맨트를 다는 방식의
정보 분석 자료 입니다. 자료의 출처는 삼성 경제 연구원, 엘지 경제연구원
한국일보등의 주요기사이며, 각각의 내용을 한페이지의 분량이라는 기준 하에,
요약하고 저의 의견을 달았습니다. 마케팅 관리 수업의 일일 자료로 사용 하였습니다.

목차

11.독이냐 득이냐, 양날의 칼 연예인노출
12.제조업체의 유통업체 브랜드 대응전략
14.컨버전스의 성공조건
15.제조업체의 유통업체 브랜드 대응전략
16.디자인 혁신을 위한 7계명
17.고객을 관대하게 만드는 방법
18.위기관리를 위한 전략적 고객 커뮤니케이션
19. 고객의 갈증을 채워주는 혁신 트렌드
20.고객가치 창조의 핵심은 실행이다.

본문내용

11.독이냐 득이냐, 양날의 칼 연예인노출
『내용 요약』
연에인 에게 노출은 마케팅이다. 적절치 못한 노출은 독이 될 수도 있지만, 적절한 노출은 자신의 존재를 알 릴 수 있을 뿐 만 아니라, 대중에게 자신이 알리고자 하는 바를 극대화 시킬 수 있기 때문이다. 이러한 노출의 빈도를 통한 전략을 "신비주의 전략" 이라고 한다.
가요계의 서태지, 조성모 등의 전략이 90년대 연예계에서 강한 붐을 이루었다. 하지만 현재의 그룹들은 미디어에 노출빈도를 높이기 위해 모든 노력을 다한다. 공중파, 지상파 뿐 만 아니라, 라디오, 인쇄 매체에까지 노든 미디어에 노출되고 싶어 한다. 물론 그들이 종사하는 분야에 따라 노출 전략은 다양하게 적용되어야 한다. 또한 연예인들의 원하지 않는 사생활 노출 또한 큰 문제가 되고 있기 때문에 , 연예인들의 노출의 중요성이 커지고 있는 현실 이다.

『Comment』

파파라치란, 연예인들의 사생활을 조사하고, 그들의 일 거수 일 투족을 조사하는 사람들을 칭하는 말이다. 이들의 활약으로 우리는 안방에서 연예인들의 모든 일상을 보고, 들을 수 있다. 이와 같이 연예인들은 대중들에게 언제나 동경의 대상일 뿐만 아니라, 호기심의 대상이기도 하다. 많은 기획사들이 이러한 대중의 심리를 마케팅의 일부로 사용하고 있다. 바로 위에서 요약한 노출 마케팅이 그것이다. 연예인들의 노출 빈도를 통해 대중의 호기심을 자극하고, 또는 빈번한 노출을 통하여, 대중들이 편하게 받아 들일 수 있게 하는 것 이 바로 그 방법중의 하나이다. 대중들은 무의식 적으로 매체를 받아 들이듯이, 연예인들의 신비주의 또는 노출 전략은 앞으로의 연예 및 광고 시장에서 활발히 펼쳐 질 것이고, 이를 위해 대중들은 선택적으로 정보를 받아들이는 능력을 필수적으로 가져야 할 것이다.

참고자료

· 없음