신화를 이용한 콘텐츠 개발

소개

신화를 이용한 콘텐츠 개발에 대한 리포트 입니다.

목차

1. 신화를 이용한 콘텐츠 개발

2. 기획하고자 하는 이유
1) 브랜드는 스토리텔링이 중요하다.
2) 환상적인 스토리, 신화

3. 한국 천일염의 시장가능성
1) 세계에서 가장 우수한 품질
2) 천일염에 대한 사람들의 관심
3) 브랜드화가 절실히 필요한 한국 천일염

3. 사신(四神)과 한국천일염 브랜드
1) 사신
2) 사신과 천일염

본문내용

1. 신화를 이용한 콘텐츠 개발
내가 기획하고자 하는 콘텐츠는 한국의 사신(四神)을 이용한 천일염브랜드이다.

2. 기획하고자 하는 이유

1) 브랜드는 스토리텔링이 중요하다.
일찍이 마르크스는 자본주의로 인해 사물 가치체계는 변화할 것이라고 예견하였다. 그는 사용가치를 떠밀어내고 교환가치가 당당히 가치체계의 주인공이 될 것이라고 예언했다. 교환가치는 단순히 화폐로 측정되는 가치를 말하는 게 아니라 사회가 실용성 위에 덧씌운 이미지로서의 가치다. 현대의 소비는 결국 자연적으로 부과된 기능의 문제보다 문화적으로 표현된 의미와 연관이 있다.
→현대의 사람들은 많은 시간과 관심, 또 수입을 바쳐가면서 그들의 아이덴티티가 되는 상품의 문화적 의미를 쇼핑한다. 브랜드 전략가들도 소비자에게 지각되어지기를 원하는 브랜드의 이미지 정립을 위해 단순한 상품 판매 증진보다는 적절한 브랜드 아이덴티티를 수립하고 있다. 이를 위해서 기업은 스토리와 스토리텔링의 다양한 요소를 적절하게 활용할 줄 알아야 한다.

<예> 승리의 여신 니케, 나이키를 구하다.
1964년 나이키의 창립자 필 나이트는 신출내기 운동화 판매원이었다. 그는 스포츠용품브랜드 블루리본스포츠에서 일본의 고품질 운동화 회사인 오니쓰카 타이거의 신발을 수입해서 팔면서 사업을 꾸준히 성장시켜나갔다. 그러던 중 나이트는 ‘나이키’라는 브랜드네임과 그 유명한 갈퀴모양의 로고 ‘스우시(Swoosh)`를 세상에 선보였다. 필 나이트는 일찍이 여신 니케 스토리의 힘을 간파해 그 스토리의 핵심요소와 자신의 브랜드를 연결시켜 세계적인 브랜드로 성정시킬 수 있었다. 당시의 나이키 광고의 책임을 맡았던 스콧 베드버리는 이렇게 설명한다.
“운동화는 사람들에게 그저 운동화일 뿐이었습니다. 필 나이트가 나이키 운동화를 들고 나타나, 스포츠와 신체의 건강에 담긴 정신과 꿈을 나이키 에어같은 세계적인 혁신 제품과 연결시키기 전까지는 말입니다.”

참고자료

· -라이언 메튜스, 와츠 왜커, 『신화창조의 비밀, Story』, 2008.9.25.
· -신영섭,「브랜드의 문화적 관점에 관한 연구-브랜드의 기호학적 신화체계 분석과 문화적 의미이전을 중심으로」, 한국광고홍보학회, 2002.
· -조선일보, 프랑스미국일본 소금 인기라는데...천일염이 정말 좋을까?, 2007,12,19.
· -MBC 특집 다큐, 천일염 날개를 달다, 2008.9.15.
· -SBS, 광주 천일염, 고급화 나섰다. 최대 과제는? 2008.10.20.