국제마케팅전략-아시아시장 인도! 10억의 입맛을 잡아라

소개

국제마케팅전략-아시아시장 인도! 10억의 입맛을 잡아라
한국 전통의 김치의 효능과 맛을 글로벌 마케팅 기술을 이용하여 인도시장에 진출한다.

목차

♦ 인도시장과 김치를 선택하게 된 이유 ♦

♦ 인도시장 마케팅 전략 ♦

1. 인도 경제현황과 시장조사
① 인도경제 현황
② 신흥시장으로서의 인도
③ 최근 경제 추이
④ 한국 인도 경제교류 현황
⑤ 경제전망

2. 인도 시장의 특성
① 무한한 내수지장의 잠재력
② 21세기 세계 7대 경제대국으로의 성장 가능성
③ 산업화 초기 단계와 첨단산업 발전의 복합적 경제구조
④ 유통구조의 낙후성
⑤ 사회간접 자본의 낙후성

3. 아이템 분석
① 김치의 효능
② 김치에 대한 외신보도

4. 시장세분화 ( 인구통계적세분화 )

5. 표적시장선정

6. 마케팅전략설정

본문내용

♦ 인도시장과 김치를 선택하게 된 이유 ♦
광대한 국토와 인구, 풍부한 자원과 경제의 고속 성장. 2003년, 골드만삭스가 만들어 인구에 회자되고 있는 브릭스(BRICs)하면 떠오르는 수식어들이다. 그 중 인도는 지속적인 외국인 투자한도 확대와 규제 완화 등으로 최근 국내외적으로 높은 관심을 모으고 있다. 맥킨지는 인도의 시장 관련 규제가 완화된다면, 경제 성장률이 2.3%P 상승할 것이라는 분석을 내놓기도 하였다. 또한, 향후 미국과 일본을 제치고 인도가 중국과 함께 세계 경제를 이끌 것이란 전망도 나온다. 따라서 인도는 아주 매력적인 시장이며, 특히 아시아 국가들 중에서 환경관련 시장 전망은 무척 밝다고 할 수 있다. 인도의 환경시장이 1990년부터 연간 15% 이상의 높은 성장을 기록하고 있기 때문이다.
또한 인도의 미래를 담보하는 것은 단연 인구이다. 인도는 중국에 이어 세계에서 두 번째로 많은 인구를 보유하고 있다. 특히 현재 급속히 성장 중인 신흥 부호들의 재력은 어마어마 하다. 급속한 성장에 따라 높아지는 그들의 새로운 문화, 편안한 생활을 가지려는 욕구도 높아진다는 것을 느끼고, 인도의 시장을 조사하던 중에 우연히 인도의 음식 문화를 접하게 되었다.
인도의 음식은 대게 향신료가 강하며 밀가루로 만든 인도 빵인 난 (Naan)과 쌀밥을 주식으로 하여 향신료가 강한 음식들을 반찬으로 하여 먹고 있다. 김치를 수출 아이템으로 선정하게된 이유도 인도의 커리음식처럼 향이 강하고 반찬으로서 휼륭한 음식이고, 또한 최근에 아시아 지역에서 유행하고 있는 죠류독감과 사스에 예방효과가 있다는 연구결과도 발표되어 해외에서 김치에 대한 관심이 높아지고 있기 때문이다.

♦ 인도시장 마케팅 전략 ♦

1. 인도 경제현황과 시장조사
① 인도경제 현황
② 신흥시장으로서의 인도
▶ 인도는 유망시장 중에서 1인당 수준이 최하수준에 머물고 있으나 중국, 러시아에 이어 3번째로 시장 확대 규모가 큰 국가임.
-인도의 FDI Confidence는 전체기준 국가로서 6위, 신흥시장 중에서 4위임

참고자료

· 없음