농심의 브랜드 이미지 상승과 마케팅 전략 및 브랜드자산형성 방법

소개글

농심의 제품군과 농심 기업의 세부적인 stp 전략 및 브랜드 인지도 형성 , 마케팅 전략을 효율적으로 사용하기 위한 ppt 분량도 많아 다량의 정보와 지식을 얻을 수 있음. 농심의 브랜드 자산형성의 최고의 자료

목차

1.상황분석
소비자
설문조사

2.커뮤니케이션 전략 [국내/국외]
목표
타켓 선정
컨셉

3. IMC전략
PR
SP
온라인

4. 제언
제품에 대한 제언

본문내용

예를 들어 새로 출시된 신라면 블랙의 현재 가격에 대한 소비자의 인식을 조사한 결과 많은 구매자들이 신라면의 가격이 비싸다고 생각하고 있었다. 식사 대용으로 먹기에는 라면보다는 식당의 밥이 더 낫다고 생각는 것 같다. 그 결과 라면의 주된 용도가 일상적인 식사용보다는 급할 때 등 비상시용으로 주로 쓰이고 있었다. 이를 해결하기 위한 마케팅의 가격 전략으로 신라면의 가격을 인하하는 방법이다. 인하가격에 높은 품질을 제공한다면 소비자들의 구매가 늘어날 것으로 본다.

신라면의 가격은 그대로 유지하고 신라면의 높은 품질을 좀 더 알리는 마케팅 전략을 사용할 수 있다. 무방부제 무균포장, 반도체 공장과 같은 수준의 공장 청결도 유지 등 신라면의 우수한 품질을 나타낼 수 있는 특징들에 대해 강조하는 마케팅을 이용할 수 있겠다.

신라면의 시장을 확대하는(expanding market) 전략이 필요하다. 소비자들이 라면을 일상적인 식사용으로는 잘 구매하지 않으므로 6개월이라는 긴 보관 가능 시기와 인스턴트가 아니라는 것을 광고하게 되면 많은 구매를 이끄는 것이 좋겠다. 급할 때나 입맛이 없을 때 밥보다는 이왕이면 신라면을 먹는다는 식의 광고를 한다면 효과적이겠다.

참고 자료

없음