유머가 광고기억에 미치는 영향

소개

마케팅전략을 수립하기 위해 소비자의 행동을 연구하게 된다. 또한 소비자의 관심을 유도하기 위하여 광고를 함에 있어 유머가 어떻게 광고기억에 영향을 미치는지에 대한 연구논문을 분석하였다. 논문의 취지와 실험절차, 결론에 있어 토의내용까지 정리하였다. 마케팅에 관심있으신분들과 논문준비하시는 분들께 조금이나마 도움이 되면 좋겠다.

목차

1. 연구취지 및 배경이해
2. 이론적 배경 및 정리
3. 가설의 이해
4. 결과해석
5. 참고(실험자극물)
6. 토의
7. 참고자료

본문내용

[Abstract]
본 연구는 유머광고가 효과가 있는지 없는지의 연구가 아니라, 어떤 조건에서 유머광고가 효과가 있는지 그리고, 그 효과의 이면에 깔려있는 처리는 구체적으로 무엇인지를 설명하기 위함.
[연구결과]
유머가 강하고 메시지 주장과 관련되었을 때, 유머의 주의를 모으는 메커니즘은 기억을 위한 긍정적 효과로 바뀐다는 것을 발견.
① 유머는 기억에 긍정적 효과를 미침.
유머는 보는 사람의 기분상태를 긍정적으로 만듦으로써 그들의 주의를 이끌어내고, 그 결과 광고 내용을 더 기억시킨다는 것을 발견.
② 긍정적 기분은 기억을 촉진함.
유머-메시지 관련성이 메시지 주장 회상에 미치는 영향력은 인지욕구가 높은 사람들에게 더 크다는 것을 발견.
③ 인지욕구는 주장회상에 영향을 미침.
[연구결과의 기대효과]
>유머를 사용하려는 광고 실무자들에게 목표 청중을 세분화하고 타깃팅하는 방법을 제안함.
>유머가 광고의 이해를 높이는 효과적인 커뮤니케이션 기술임과 유머광고가 소비자들에게
호감을 주고 주의를 끌 것이라는 광고 실무자들이 관습적인 믿음에 이론적 뒷받침을 제공함.

참고자료

· 천현숙(2008),“유머가 광고기억에 미치는 영향”, 한국광고홍보학보(제10-4호)
· 임종원 외, 소비자행동론