다나와

소개

다나와

목차

분석에 앞서
주식회사 다나와를 선택한 이유

1단계. 기업 프로필 분석
1. 업종
2. 시장영역
3. 경쟁상황
4. 최고경영층 비전
5. 이익창출 수단
6. 주요연혁
7. 조직도

2단계. 외부환경 분석
1. 인터넷 쇼핑몰의 도약과 대기업의 시장진출
1-1. 2001~5년 동안 인터넷 쇼핑몰의 경쟁력 평가
1-2. 전통유통업체 대비 인터넷 쇼핑몰의 경쟁력 평가
1.3. 인터넷 쇼핑몰을 성공으로 이끈 5대법칙
2. 전략적 고려

3단계. 기회-위협요인 도출
1. 기회
2. 위협

4단계. 내부조건 분석
1. 마케팅 능력
2. 재무 능력
3. 연구개발 능력

5단계. 강점-약점요인 도출
1. 강점
2. 약점

6단계. SWOT 매트릭스 도출

7단계. 전략방향 제시

본문내용

분석에 앞서



주식회사 다나와를 선택한 이유


만약 당신이 컴퓨터를 한 대 장만하려고 한다면 당신은 어떻게 하겠는가?

당신의 컴퓨터 지식, 선호하는 구매방법 등에 따라 여러 가지 방법이 있을 수 있다.
당신이 어느정도 컴퓨터에 대한 지식이 있고 같은 성능의 컴퓨터라면 좀 더 저렴한 가격으로 구매하고자 하는 소비자라고 가정해보자.
또한 당신이 여러 가지 상황을 검토해보고 상대적으로 가격이 저렴한 조립컴퓨터를 구입하기로 결정했다고 가정해보자.
그렇다면 당신은 다음과 같은 다소 복잡한 과정을 거쳐야 한다.

당신은 어떤 부품이 좋은지, 그 부품의 적정가격은 얼마인지를 찾아야한다. 또한 이 두 가지를 합쳐서 당신의 지불가능금액에 맞는 최선의 부품조합은 어떤 것인지를 찾아야한다. 이러한 정보를 당신이 일목요연하게 구하기는 굉장히 어렵다. 대부분의 정보는 판매자에게 집중되어 있고 일반 소비자에게 잘 공개가 안되기 때문이다.
그렇다면 당신은 대안으로 인터넷 검색이나 인터넷 쇼핑몰을 떠올릴 것이다. 당신이 검색창에 `조립컴퓨터`나 `CPU`라는 단어를 치면 수많은 광고를 보게 될 것이다. 이러한 광고는 그야말로 ‘광고’일 뿐이다. 당신이 원하는 진정한 정보를 찾기는 힘들다. 인터넷 쇼핑몰도 마찬가지다. 여러 업체에서 올린, 질서없이 나열된 상품들만을 볼 수 있다. 즉, 동종의 다른 부품들과의 성능이나 가격비교는 용이치 않다.
만약 당신이 검색을 통해 어느정도 윤곽을 잡고 컴퓨터시장의 메카(Mecca)인 용산 전자상가를 방문했다고 치자. 당신은 좀 더 저렴한 가격을 찾기 위해 용산 컴퓨터매장을 일일이 방문해야 할지도 모른다.

이러한 모든 수고를 없앨 수 있는 인터넷 사이트가 있다면 얼마나 좋을까?
- ‘동종’의 제품을 나열하여 제품 간 성능과 가격비교가 용이하고,
- ‘동일’제품을 판매하는 많은 판매자가 모여서, 그들의 판매가격을 공개하고,
- 각 제품에 대한 여러 벤치마크나 리뷰가 모아져 있으며,
- 이러한 정보를 한 눈에 비교할 수 있는 곳.

참고자료

· - 김상일, 신세대 소비자, 모순의 소비 코드를 읽어라, LG경제연구원, 2003
· - 김재윤, 인터넷, 경제이상이 실현되는가, 삼성경제연구소, 2000
· - 김지현, [김지현의 E-비즈니스 이야기] 46. 다나와의 성공비결은 수동 입력을 통한 정확 한 가격정보, ju37forever의 블로그, 2007
· - 다나와 사이트 내 회사소개 페이지 http://www.danawa.com/corp/main.html, 2008
· - 손민선, 대기업을 패배로 이끄는 5가지 함정, LG경제연구원, 2005
· - 이동일, 온라인 쇼핑몰의 진화방향, 삼성경제연구소, 2005
· - 이미경, [닷컴 성공기-다나와] 선택했으면 집중하라!, KINKIN의 블로그, 2003
· - 장수용, [E-biz,Case]E닷컴보고서, 삼성경제연구소, 2007
· - 현대경제연구원 컨설팅본부, 인터넷 쇼핑몰의 5대 성공법칙!, 현대경제연구원, 2006