기업 사회적 책임의 배경, 기업 사회적 책임의 중요성 고찰과 기업 사회공헌활동의 개념 및 기업 사회공헌활동의 경향, 현황 그리고 향후 기업 사회공헌활동의 활성화 방안 분석(기업 사회공헌활동의 사례 중심)

소개

기업 사회적 책임의 배경, 기업 사회적 책임의 중요성 고찰과 기업 사회공헌활동의 개념 및 기업 사회공헌활동의 경향, 현황 그리고 향후 기업 사회공헌활동의 활성화 방안 분석(기업 사회공헌활동의 사례 중심)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업의 사회적 책임의 배경

Ⅲ. 기업의 사회적 책임의 중요성

Ⅳ. 기업의 사회공헌활동의 개념

Ⅴ. 기업의 사회공헌활동의 경향
1. 기업의 사회공헌활동 동기
1) 이타주의 모델(The altruistic Model)
2) 전략적 모델(The strategic Model)
2. 기업의 사회공헌활동 참여 동기의 변화 요인
1) 기업의 사회적 책임에 대한 대중의 인식 증대
2) 사회공헌활동에 대한 기업 내부의 인식 개선
3) NGO의 급속한 성장, 기업과 NGO의 협력적 관계 모색

Ⅵ. 기업의 사회공헌활동의 현황
1. 사회공헌활동 지출액
2. 사회복지분야 지출액
3. 사회복지분야 기부의 주요 경로
4. 기업의 사회공헌활동 참여 동기
5. 사회복지분야의 사회공헌활동에 대한 기부대상기관(단체)의 대응, 홍보에 대한 평가
6. 사회복지분야의 사회공헌활동이 기업의 가치를 높이는데 기여한 정도

Ⅶ. 기업의 사회공헌활동의 사례
1. 삼성
2. CJ

Ⅷ. 향후 기업의 사회공헌활동의 활성화 방안

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 기업의 사회공헌활동의 변화를 가져오고 있는 가장 중요한 측면이 신경제 시대의 기업환경변화에서 소비자의 구매형태가 크게 변화하고 있다는 것이다. 세계화와 IT혁명은 많은 소비자들로 하여금 보다 많은 정보를 빠르게 입수해서 사회적 책임을 수행하는 기업의 윤리적 브랜드(ethical brand)를 선택하도록 소비자의 구매결정을 유도하는 강한 경향을 보이고 있다. 많은 소비자들이 지구촌 구석구석까지 기업이 어떤 영향을 미치며 어떻게 사업을 하는지를 보다 더 잘 알게 되었다. 이러한 지구적 정보전달은 소비자들로 하여금 다른 세계 사람들의 처지에 대한 동정과 함께 환경오염과 같은 기업의 비윤리적 활동에 대해 민감한 반감 혹은 분노를 갖도록 하고 있으며, 소비자들은 이를 기업의 상품구매결정에 반영하는 경향이 있다. 예를 들어 선진국의 소비자들이 동아시아의 아동노동에 의해 생산된 상품에 대하여 벌이는 불매운동이 하나의 예가 될 수 있다. 유럽인들을 대상으로 실시한 한 설문조사 결과, 조사대상의 25%이상의 유럽인이 `윤리적 구매` 결정을 하였다고 대답하였고, 또 다른 조사에서 유럽인 86%가 사회공헌에 참여한 기업의 제품을 구매할 것이라는 `윤리적 소비의식(ethical consumerism)`을 밝힌 것으로 드러났다(전국경제인연합회). 이와 같이 기업을 둘러싸고 있는 환경변화로 인하여 미국을 비롯한 많은 국가들에 있는 수천 개의 주요 기업들은 자신들의 사회공헌활동을 공식화하기 위하여 프로그램들을 개발해 놓고 있으며 우선순위를 설정해 놓고 있다(Wilson). 이제 기업의 사회공헌활동은 사회문제에 대한 온정주의적 개입이나 이타주의적 행동을 벗어나 경영전략의 하나로 여겨지고 있으며, 이러한 경향은 전 세계적으로 확산되어 가고 있다.

Ⅱ. 기업의 사회적 책임의 배경
기업의 사회적 책임은 1930년대 미국의 대공황 때 처음 등장하였다. 우리나라에서 거론되기 시작한 것은 경제개발과 기업의 발전이 본격적으로 이루어지기 시작한 1960년대 부터였다. 그 후 기업의 사회적 책임에 대한 논의가 점차적으로 활발해지면서, 그 이행을 기업에게 촉구하는 경향이 서서히 증가하게 되었다.

참고자료

· * 김희진(2005), 기업의 사회공헌활동과 기업이미지의 관계에 관한 연구, 석사학위논문, 연세 대학교 언론홍보대학원, 광고홍보전공
· * 박종규(2002), 기업 사회공헌 활동의 흐름과 전망, 여성단체의 성공적인 모금전략과 기부문화확산을 위한 전문가워크샵, 여성재단
· * 오세영·이진희(2000), 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, 제47호, 117-141
· * 유태용(1995), 기업이미지 측정을 위한 모델개발 연구, 한국심리학회지, 제8권 1호, 141-159
· * 전경련(2001), 사회공헌활동에 관한 기업인 및 국민의식조사, 전국경제인연합회 사회공헌팀
· * 정구현·박태규·박상용(1991), 한국 기업의 사회적 책임과 사회봉사, 장기신용은행, 산학협동연구시리즈
· * 한은경·류은아(2003), 기업의 사회 책임활동이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, 제60호, 155-177