[인터넷마케팅]인터넷마케팅의 이해와 활용, 특징, 인터넷마케팅 장점과 효과

소개

인터넷의 이용과 영향력은 날마다 증가하고 있습니다. 이제는 TV, 신문과 더불어 3대 미디어 매체로써 광고시장의 규모만 해도 연 1조원을 훌쩍 넘어섰습니다. 이처럼 중요 시장으로 거듭나고 있는 인터넷 공간에서의 마케팅 중요성과 함께 향후 이용자 중심의 웹2.0시대의 도래와 더불어 인터넷 마케팅이 갖는 의미와 변화, 생존 전략을 모색해 보았습니다. 너무 거창하게 말했나요^^;;

아무튼 인터넷마케팅에 대한 좋은 참고 자료가 되길 바랄 뿐입니다~

목차

1. 인터넷 미디어의 영향력 증대

2. 인터넷마케팅의 정의

3. 최신 인터넷마케팅 트렌드
가. 검색엔진
- 검색엔진마케팅의 7원칙
나. 웹사이트
다. 블로그
라. E-mail

4. 인터넷마케팅의 종류

5. 인터넷마케팅의 전략적 진행

6. 특징 및 기대효과
가. 쌍방향 커뮤니케이션 (Two-way Communication)
나. 마케팅 효과의 과학적 계량화
다. 다른 특징들

7. 인터넷마케팅 활용을 위한 몇 가지 방안
가. 고객지향적 웹사이트 구축
나. 키워드 검색의 중요성
다. 이미지, 동영상 등 멀티미디어의 적극 활용
라. 웹사이트, 카페, 블로그의 연대
마. 콘텐츠가 경쟁력

8. 문제점과 발전 방향

참고 자료

본문내용

1. 인터넷 미디어의 영향력 증대

그림 인터넷 이용자 수 (단위 : 만 명)
자료 : 한국인터넷진흥원

최근 인터넷문화와 정보통신기술의 발달에 힘입어 해마다 인터넷을 이용하는 사람들의 수가 늘어나고 있다. 인터넷 상용 서비스를 시작한 이후 97년 100만 명, 99년 1000만 명을 넘어, 이미 지난 2004년에 인터넷 이용인구가 3000만을 넘어섰다는 보고가 있으니, 실로 어마어마한 이용률의 증가를 보이고 있다.

이와 같은 인터넷 이용의 증가는 곧, 소비자들의 미디어 이용 판도를 상당부분 변화시켰다. 오랜기간 동안 방송과 신문에 의존해왔던 많은 사람들이, 인터넷을 통해 정보를 전해 듣고 있으며, 신문과 방송도 각각 인터넷 기사와 동영상 서비스 제공 등으로 상당 부문 매체 전달 방식을 인터넷쪽으로 옮기고 있다.

그림 미디어 이용 시간 자료 : 한국인터넷진흥원

실제로 소비자들의 주당 평균 미디어 이용 시간을 분석해보면, TV 시청 16시간, 인터넷 이용 12시간, 케이블TV 10시간, 라디오 청취 5시간, 신문 읽기 2.5시간으로 TV를 제외한 가장 많은 이용률을 보이고 있음을 알 수 있으며, 비중 또한 계속해서 증가하는 추세이다.

소비자들의 미디어 이용 시간 변화 추이는 인터넷의 특성 상 언제 어디서든 접근하기 쉽고, 신속한 정보 전달력과 비용이 매우 저렴하다는 점이 반영된 것으로 보인다. 또한 많은 사람들이 보수 언론사를 중심으로 기존 매체들에 대한 불신감이 상당히 커진 것으로 보이며, 이에 대한 반대 급부차원에서 보다 자유롭고 직접적인 접근이 가능한 인터넷으로 몰리고 있는 것으로 보인다. 실제로 지난 2007년 온라인 광고 시장은 무려 1조 원을 돌파하며 TV, 신문에 이어 3대 미디어가 되는 쾌거를 올린 반면, TV나 신문 등의 전통 매체는 지속적으로 하락하거나 정체를 면치 못하고 있다.


2. 인터넷마케팅의 정의

앞에서 살펴본 바와 같이 인터넷 미디어의 사용 증가와 인터넷 미디어만이 갖을 수 있는 여러 특징과 장점들에 의해 최근 기업홍보와 상품판매를 위한 장으로써 인터넷 공간이 많이

참고자료

· 마케팅, 온라인 홍보마케팅 전략, 박영만, 2009.01
· 인터넷마케팅원론-인터넷마케팅 전략, 윤세한, 2008.10.04
· 마케팅의 개념과 인터넷 마케팅 개관, 윤세한, 2008.09.28
· 고객관계 최적화 통한 1:1마케팅의 실현, 윤기훈, 2000.05
· 인터넷마케팅의 활용과 전망, 한상린, 2005