불황기 마케팅 성공전략

소개

불황기 마케팅 성공전략

목차

1. 불황은 위기? 곧 기회

2. 고객의 눈높이에서 광고/판촉 활동을 하라

3. 브랜드 구조조정을 실시하라

4. 고객이 원하는 가치를 제공하라

5. 결론

본문내용

불황은 위기? 곧 기회
내수가 극도로 위축된 상황에서 소비자들의 구매욕을 자극할 만한 마케팅이 점점 힘들어지고 있다. 기업의 입장에서 모든 활동들이 어렵겠지만, 잔뜩 얼어붙은 소비 심리 때문에 고객들을 직접 상대하는 마케팅 활동의 어려움은 더 크다고 볼 수 있다. 또한, 기업들의 수익성 악화로 인해 마케팅 비용을 많이 투입하기도 힘든 상황이어서 그 어려움이 가중되고 있는 실정이다.   
하지만, 노력하는 자에게는 위기 상황에서도 솟아날 구멍이 있는 법, 조금만 눈을 돌려보면 같은 불황 속에서도 획기적인 아이디어로 대박을 터뜨리는 기업이 있으며, 현재의 난관을 기회로 삼아 마케팅 역량을 견고하게 다지는 기업도 있다. 이처럼 몇몇 기업들이 소비 불황을 지혜롭게 극복할 수 있는 힘은 호황기 시장에서 고수하던 마케팅 편견이나 관습들을 버리고 남보다 한 발 앞서 불황이라는 시장 상황에 재빨리 대응해 나갔기 때문이다. 불황기에 기업들의 마케팅을 소극적이고 비효율적으로 만드는 마케팅 고정 관념은 무엇인지 살펴 보고, 불황을 극복하기 위한 마케팅 전략 포인트를 생각해 보도록 한다. 

참고자료

· 미샤 홈페이지 www.beautynet.co.kr
· 유니레버 홈페이지 www.unilever.com
· 이지젯 홈페이지 www.easyjet.com
· LG 경제 연구원 www.lgeri.com
· 통합마케팅 유동근/마케팅스쿨