KIA 자동차 SOUL

소개

이벤트 기획이란 수업에서 기아자동차 SOUL에대한 조사와 벤치마킹, 프로모션을 기획한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론<선정이유>

Ⅱ. SOUL의 소개
1.SOUL Diva
2.SOUL Burner
3.SOUL Searcher

Ⅲ. SOUL의 SWOT분석
1. Strengths
2. Weaknesses
3. Opportunities
4. Threats

Ⅳ. 벤치마킹 사례
1.i30
2.세라토뷰티

Ⅴ. SOUL의 Promotion
1.기아자동차 프로모션 사례
2.Promotion
1)Target선정
2)Soul의 프로모션 전략

Ⅵ. 결론

본문내용

. 서론

수많은 기업들은 보다 다양한 제품을 생산함으로써 시장을 가능한 한 빈틈없이 점유하기 위하여 노력하고 있다. 보다 발전된 기술과 제품을 이용하여 소비자들의 높은 안목과 새로운 욕구를 만족시켜줄 제품을 만들어 내는 것이 모든 기업이 당면한 가장 절실한 문제일 것이다. 오늘날에는 소비자의 시선을 잡을 수 있고, 상품을 돋보이게 하는 ‘디자인’의 중요성이 점점 증가하고 있다. 그래서 디자인이 한 상품의 성공과 실패를 좌지우지할 수 있다고 해도 과언이 아니다.
KIA는 기업광고 슬로건인 “DESIGN"을 외치고 있다. 통상적인 의미인 외관 스타일만을 뜻하는 것이 아니라, 고객의 생활과 자동차에 끊임없이 물음을 던지며 궁극적으로 명확한 해결책을 찾아내고자 하는 변화와 혁신의 마인드이며 창의적인 생각의 방식이라 한다. 이러한 생각아래 기아자동차는 아우디/폭스바겐 수석 디자이너인 ‘피터 슈라이어’를 영입하였고 그 결과가 ‘SOUL`이라는 자동차에서 나타나고 있다.
이러한 추세 속에서 본 보고서는 기아자동차의 ‘SOUL’에 주목하게 되었다. 2008년 7월에 출시를 앞두고 있는 이 차는 크로스오버유틸리티차량(CUV)으로 뜨거운 반응을 불러일으키고 있다. 자동차업계에 따르면 최근 제네바모터쇼에서 양산차에 근접한 소울 컨셉트카 미래의 소비자 경향을 내다보고 모터쇼를 전제로 제작되는 자동차.
자동차에 관한 소비자들의 성향이 앞으로 어떻게 바뀔 것인가를 내다보고 그에 맞게 자동차를 개발해 모터쇼(자동차쇼)에 출품하는 미래형 자동차를 말한다. 넓게는 아직 시판되지 않고 현재 개발이 진행 중인 상태에서 모터쇼에 출품된 자동차까지 포함된다.
다시 말해, 모터쇼를 통해 몇 년 뒤 소비자들의 경향이 어떻게 바뀔 것인지를 미리 알아보고, 반응 정도에 따라 프로젝트 추진의 가부를 결정하기 위해 제작하는 자동차이다. 따라서 모터쇼에 출품된 컨셉트카는 빠른 시일 안에는 시판되지 않고, 자동차 회사에 당장 이익을 가져다 주지도 않는다.

참고자료

· 없음