쏘울 기업소개와 광고전략

목차

1. 상황분석
2. SPT분석
3. 광고 목표설정
4. 광고전략과 집행
5. 광고의 효과 및 소비자의반응
6. 하고싶은말

본문내용

-자사분석
역사적으로 뛰어난 성장을 해온 “KIA MOTORS” 그 결과물로 “국내 최초”,”세계 최초”라는 타이틀을 지니게 됨.

하지만 이러한 회사의 긍정적 흐름에도 국내에서의 소형차에 대한 부정적인 인식을 바꿔줄 독보적인 제품이 없었음.
→ “소형차에 대한 오랜 침체를 뒤짚을 수 있는 제품이 필요하다” 문제인식함.

-소비자 분석
국내 소비자들이 소형차를 사는 이유는 소형차를 선호하기도 하지만 경제적 이유로불가피하게 이용하는 경우가 대부분.
반대로 중형차 이상의 세단,SUV를 소형차보다 선호하는 경향은 경제적인 이유보다는 심리적인 이유가 많았으며 주변을 의식하기 때문.
→”소비자들의 주변에 대한 의식을 잠재우고, 경제성까지 좋은 상품을 만들어야 한다” 결론

-문제와 기회의 정립(SWOT 분석)

①강점(Strength): “KIA MOTORS”는 역사적으로 뛰어난 업적과 기술을 보유하고있음
세계 3대 디자이너 Peter Schreyer”의 영입
다양한 색상을 이용해 고객의 취향을 반영하는 “customizing”
기존의 차들과는 차별화 된 개성을 추구하는 젊은층에게 어필

②약점(Weakness): 친숙하지 못한 디자인이라 중,장년층에게 크게 어필하지 못함
낮은 옵션으로 구입시 광고에서 보여지는 이미지와 차이가 생김

참고 자료

없음