코카콜라 COKE 분석자료

소개

코카콜라(COKE) 기업분석 자료입니다.
SWOT분석, STP분석, 4P분석, 경쟁사 분석이 포함되어 있습니다.

목차

■ 회사 전반 소개
■ 일반 경영현황 및 경쟁전략
■ 마케팅 전략 및 차별화전략
■ SWOT 분석
■ 코카콜라의 STP분석
■ 4P 전략
■ 고객 서비스 및 사회공헌
■ 문제점 및 향후 대응방안
○ Competifor (경쟁기업 펩시콜라)

본문내용

■ 회사 전반 소개

- 전 세계 200여 개국에서 사랑 받고 있는 청량음료
코카콜라사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다.

- 110년이 넘는 역사의 코카콜라
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다.
새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.

● 기업 목표

○ 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공함

○ 지역을 생각하고, 지역적을 행동함

○ 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영함

○ 우리는 당신을 위해 그곳에 존재함

○ 세계 여러 지역 공동체에 기여함

■ 일반 경영현황 및 경쟁전략
원액제조 및 상품 보호
브랜드 프로모션

● 조 직 구 조
전세계적으로 코카-콜라 시스템은 코카-콜라사, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성되어 있다. 코카콜라사는 원액과 시럽을 생산 판매하고 있으며 생산된 원액과 시럽은 코카-콜라사의 완제품을 생산 판매하는 전 세계의 보틀러들에게 공급된다. 보틀러는 이 원액에 감미료, 음용수, 탄산수 등을 첨가한 뒤 이 혼합된 음료를 패키지에 담는 제품 생산 과정이 끝나면 소비자들이 찾는 각종 판매 장소에 유통시킨다.

참고자료

· COKE Annual Report.