ipod의 브랜드커뮤니티구축및 활성화전략과 제품의 마케팅전략

소개

ipod의 브랜드커뮤니티구축및 활성화전략과 제품의 마케팅전략

목차

iPod선정 이유
상황 분석
타깃 설정
커뮤니티 구축
활성화 전략
마케팅 전략

본문내용

iPod선정 이유
MP3시장에서의 막강 세계 1위를 달리고 있는 iPod은 유달리 한국에서만은 1위를 하지 못하고 있다. LG경제연구원에서도 2006년에는 디자인 리더십을 가진 상품이나 브랜드가 디지털기기시장의 주류로 부각될 것이라 예상 했던 것처럼 iPod은 확실히 차별화된 디자인 리더십을 가진 상품이자 브랜드이다.
그럼에도 아직까지 한국에서는 그 위력을 발휘하지 못하는 이유는 다국적 기업의 특성상 현지에 맞는 차별화 된 제품이 출시 되기가 어려운 것이 주요한 이유라고 본다. 그리고 한국에는 레인콤 아이리버가 MP3시장에서 우위를 유지하고 있어서 더욱더 iPod이 설 자리가 없다. 그리고 브랜드사이트를 보면 현재 iPod은 Apple의 홈페이지에 서브메뉴중의 하나로 되어있고 독자적인 개별브랜드사이트는 없는 실정에다 현재 미국의 홈페이지를 그대로 번역해놓은 수준의 사이트밖에 되지 않아 브랜드커뮤니티를 제대로만 구축한다면 한국에서도 충분히 승선이 있을 것이라 생각해서 iPod을 선정하게 되었다.

참고자료

· 없음