중국에 진출한 우리나라 식품업의 성공과 실패(동양제과 / 농심 / 롯데리아)

소개

중국에 진출한 우리나라 식품업의 성공과 실패(동양제과 / 농심 / 롯데리아)
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목차

한-중 교역현황 및 중국의 특성
오리온 초코파이의 중국 진출 성공 분석
농심 신라면의 중국 진출 성공 분석
롯데리아의 중국 진출 실패 요인 분석
중국시장 진출시의 유의점

본문내용

Ⅰ.한-중 교역현황 및 중국의 특성

한국 (對 중국)
2003년 최대 수출 대상국
2007년 수입 규모1위

중국 (對 한국)
1992년 제7위 교역국
2007년 제4위 교역국

오리온 초코파이의 중국 마케팅
거점시장 확보전략
▷ 1997년 북부시장 공략
▷ 1998년 화중지역으로 확대
▷ 2000년 화남 양대 지역에 생산거점 확보
컬러&정서 마케팅
▷ 포장지 색상 변경(빨간색)
▷ 네이밍 변경(好丽友 = 좋은 친구)
▷ 문화 감수성 교육 실시

참고자료

· - 참 고 자 료 -
· Ⅰ. 책 ․ 논문
· < 책 >
· 1. 한우덕(2006), “중국의 13억 경제학”, 한국경제신문.
· 2. 조평규(2005), “중국을 뒤흔든 한국인의 상술”, 달과소.
· 3. 김용준(2006), “중국마케팅”, 박영사.
· 4. 조서환, 추성엽(2005), “대한민국 일등상품 마케팅전략”, 위즈덤하우스.
· 5. 이학진(2005), “13억의 중국 20억의 기회”, 아인북스.
· 6. 윤홍근(2006), “BBQ 원칙의 승리-올리브 치킨혁명”, 중앙 M&B.
· < 논문 >
· 1. 박흥수(2004), “오리온 초코파이-대 중국 마케팅 전략수립(Ⅱ)”, 한국마케팅연구원, 마케 팅=marketing 38권 3호, 통권422호. p.53~p.61
· 2. 김승범(2004), “한국의 장수브랜드 오리온 초코파이”, 주간조선 2004년 1817호. p.46~p.49
· 3. 배영준(2001), “대 중국 브랜드 전략”, LG주간경제. p.37~p.43
· 4. 이주희(2007), “한국 프랜차이즈 기업의 중국시장 마케팅 연구”, 국회전자도서관
· 5. 중국시장조사전문회사 Horizon Research(2001), “BBQ 1차 시식회 결과보고서”
· 6. 이동기(2005), “프랜차이즈 산업의 국제화”, 국제경영리뷰 2005년 12월 제9권 2호.
· 7. 김현복(2005), 한국프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관한 사례 연구
· 8. 정상은외 3명 (2004,11), “중국내수시장 공략의 성공조건”, 삼성경제연구소.
· Ⅱ. 인터넷 자료
· 1. www.kotra.or.kr → 무역관바로가기(중국) → 지역정보 → 중국 → 무역 → 교역동향 → 한국과의 교역동향 및 특징
· 2. http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3058909>
· 3.1www.kotra.or.kr → 무역관바로가기(중국) → 지역정보 → 중국 → 기타 유용한 정보 → 시장특성
· 4. www.koreaexim.go.k → 해외진출정보센터→해외투자정보→해외투자사례 12번
· 5.http://www.orionworld.com/ → 글로벌사업 → 중국편
· 6. http://blog.naver.com/pkcho123/120030310678
· 7. http://www.economy21.co.kr/ → 커버․특집 → 커버스토리-글로벌 성공기업 차별화로 승부건다Ⅰ
· 8. http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/ → 방송보기(2003년12월26일 편)
· 9. www.globalwindow.org/ → 자료검색 → 오리온초코파이
· 10. www.koreaexim.go.kr → 해외진출정보센터 → 해외투자정보 → 해외투자사례 73번
· 11. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008010692271
· 12. http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/ → 방송보기(2005년 11월 13일 편)
· 13. http://www.kinds.or.kr/ → 신문기사 검색 → 김치 SARS → [경향신문] 2003-04-24 19면, `김치` 한류열풍이 분다..."사스예방" 소문에 中서 불티>
· 14. www.koreaexim.go.kr/kr/index.jsp → 해외진출정보센터 → 해외경제∙투자정보(OEIS) → 아시아 → 중국 → 정보자료 → 6949번 게시물의 첨부파일 p5
· 15. www.joins.com →기사 검색 →신라면 →2003-07-07 3면, 중국인들 "신라면·초코파이 잘 안다">
· 16. http://www.shinramyun.com/(신라면 공식홈페이지) →신라면 이야기 →월드짱 신라면 →모방사례>
· 17. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=1994111800521&intype=1
· 18. http://open79.tistory.com/entry/경영 → 중국시장에서 성공하려면
· 19. http://cafe.naver.com/79656rea/325
· 20. www.seri.org->seri보고서 → 중국공략
· Ⅲ. 방송 자료
· <KBS 신화창조의 비밀 ‘100원짜리 과자의 도전, 13억 중국대륙의 입맛을 잡아라’>