테마파크’ 롯데월드 마케팅 전략 수립을 위한 조사 제안서

소개

테마파크’ 롯데월드 마케팅 조사를 위한 제안서.

목차

조사 개요
조사 기획 배경
조사 기획 목적
유원시설업의 이해 및 경쟁사 이해

조사 설계
조사방법
조사 설계를 위한 시장세분 기준 및 조사 표본 추출 방법
조사 방법과 조사 대상 및 표본크기

조사 주요 내용 구성

OUTPUT IMAGE EXMPLE

관리부문
조사 일정
조사 비용

본문내용

조사배경
테마파크 시장의 경쟁 심화
2대 테마파크(롯데월드, 에버랜드)간 마케팅 경쟁 심화
테마파크와 복합관광단지 추진이 전국적으로 확대 추진
서울 근교지에 하늘공원, 서울 숲, 북서울 꿈의 숲 등 대규모 가족공원의 증가
해외유명 테마파크 국내설립 잇달아 발표
해외 기업의 국내 테마파크 진출 현황
월트 디지즈니사
발표 : 2002년 12월
사업명 : 비공개 -사업예정지 : 경기 과전 서울대공원
사업내용 : 테마파크 이 외에 구체적 사업 비공개
MGM
-발표 : 2006년 3월
-사업명 : MGM스튜디오시티 -사업예정지 : 부산 동부산관광단지
-사업내용 : 영화 테마파크, 호텔, 영화관련 학교
유니버설 스튜디오
-발표 : 2007년 5월
-사업명 : 유니버설스튜디오 테마파크 -사업예정지 : 지자체 접촉 후 추후결정
-사업내용 : 영화테마파크, 호텔, 컨벤션센터
조사배경(계속)
주 5일 근무 확대 등으로 인한 여가시간의 확대로 가족 및 연인의 휴식 및 놀이 공간에 대한 Needs증가
- 주 5일 근무제 정착이후 노동시간의 급격한 감소에 따른 여가시간의 확대
- 서울 근간에서 가족, 연인과 함께 즐길 수 있는 볼 거리, 놀 거리 에 대한 요구 증가
국내 테마파크 시장 현황 이해를 위한 부족
- 범 정부적으로 관광산업을 육성하자고 목소리를 높이고 있지만 정부예산으로 운영되는 관광분야 통계 데이터베이스가 부실
- 유원시설업 관련 과거 통계 전무, 2005년과 2006년 입장객 통계만 있어 국내 테마파크 시장현황 이해 어려움
조사목적
하나, 테마파크 시장현황에 대한 정확한 이해
하나, 시장내 롯데월드’사의 자사 분석
하나, 시장내 유력 경쟁사 분석
하나, 테마파크에 대한 고객 Needs와 행태 이해 및
추후 마케팅 전략 계획 수립에 반영
시장과 자사의 분석과 고객이해를 바탕으로 한
마케팅 전략 수립을 통해 국내 1위 테마파크로
자리매김하기 위한 방향 모색.
유원시설업의 이해
테마
파크
유기시설 또는 유기기구를 갖추어 이 를 관광객에게 이용하게 하는 업”
=유원시설업
관광진흥법
특정주제(theme)를 정하여 그 주제에 맞는 오락시설과 건축, 조경 등의 연출이 이루어지는 공원.
뚜렷한 테마를 가지고 모든 관련요소들이 주제에 맞게 꾸며져 있으며, 건물이나 분위기 뿐만 아니라 판매상품이나 종업원의 복장까지도 테마에 맞게 꾸며진다
*
- 롯데월드 어드벤처는 대규모의 실내공원으로, ‘모험과 신비’를 주제로 한 탑승시설·관람시설·공연 프로그램·세계의 거리로 구성되어 있다. 국내에서는 삼성사의 ‘에버랜드’가 주요 경쟁브랜드이다.

참고자료

· 없음