[기업분석]BMW MINI 마케팅전략 및 SWOT분석 런칭전략

소개

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목차

-과제 개요
-고전 MINI의 판매량
-고전 MINI의 민첩성
-BMW의 MINI 매수
-SWOT 분석
-고전 MINI의 강약점
-뉴 MINI 런칭 전략
-시사점

본문내용

*과제 개요
전세계에는 수 많은 자동차가 있지만, 누구나 가지고 싶어하고 열광
하는 독특하고 영구적인 브랜드의 차는 그리 많지 않은 것 같다.
영국의 자동차 메이커 ROVER 그룹으로 부터 인수한 고전 MINI를
프리미엄 브랜드로 만들어 낸 BMW의 MINI 쿠퍼에 대한 런칭과
마케팅 사례를 분석해보도록 하자.

*SWOT 분석
-Strength (강점 -> 경쟁우위 요소)
유럽에서 BMW의 높은 브랜드 이미지
구 MINI의 빛나는 유산과 명성 - “European Car of the Century”
대규모의 정성조사 결과, MINI가 어린 BMW 라기 보다는 취미와
라이프 스타일을 공유하는 광범위한 사람들에게 어필할 수 있는
자동차 중 하나라는 것
뛰어난 민첩성과 그립력 - “첨단 스포츠카나 Go Kart 처럼 절묘한
코너링”

-Weakness (약점 -> 보완 요소)
벤츠에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도
SUV 차량이 우세한 미국에서의 비 호감도, 낮은 인지도(2%) 및
작은 외형에 기인한 안정성에 대한 의구심
미국에서 판매점의 부재와 구 MINI의 다소 둔탁한 승차감

참고자료

· 없음