LEXUS 의 한국 시장진입 마케팅 전략

소개

유 통 관 리 론
LEXUS 의 한국 시장진입 마케팅 전략

목차

Ⅰ. Lexus의 기업분석
Ⅱ. 국내 수입차 시장 현황
Ⅲ. 자사 및 경쟁사 분석
Ⅳ. STP
Ⅴ. SWOT 분석 & BCG Matrix
Ⅵ. 4p 전략 - product, place, price, promotion
Ⅶ. Lexus의 향후 발전 방향
Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. Lexus의 기업분석
렉서스는 한국시장에서는 아직은 낯선 브랜드이지만, 미국과 유럽등의 해외시장에서는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단 브랜드로 “도요타 자동차” 에 그 뿌리를 두고 있다.
1933년 일본의 소규모 자동차 공장에서 출발한 도요타가 “끊임없는 완벽추구” 라는 철학아래 끊임없이 다 종류의 성능과 안전을 테스트를 하고, 품질개선과 제품향상을 위한 노력을 통해 만들어 o는 과정의 결정체가 바로 “렉서스”라 할 수 있을 것이다.
“세계 최고와 어깨를 겨루는 품격 있는 차를 창조한다.” 라는 이념으로 탄생한 렉서스는 10여 년의 짧은 역사에도 불구하고 수많은 상과 찬사를 받았으며, 현재 정상의 최고급 브랜드로 나아가고 있다. 2001년부터 한국시장의 내수판매를 시작으로 현재 한국시장 내에서 인지도와 시장 점유율을 높여가고 있는 상태이다.
이제 렉서스는 품질(Quality), 안락(Comfort), 품격(Luxury), 첨단기술(Intelligent Technology)
그리고 가치(Value) 의 대명사가 되어, 안목 높은 고객들에게 운전의 즐거움과 최고의 품질, 독창적이고 창의적이며 탁월한 제품으로 차원 높은 서비스를 제공하고 있다.

ⅰ. 한국도요타자동차 주식회사 설립
도요타자동차 주식회사는 도요타 자동차의 공식 수입판매를 위해 “한국도요타자동차 주식회사”를 설립했다고, 2000년에 공식발표 함으로써 고급차종인 렉서스를 한국에 시판하며 본격적인 한국시장 공략에 나섰다. 한국도요타자동차 주식회사(www.toyotamotor.co.kr)는 2001년 1월부터 판매를 시작했으며, 시판 첫 해인 2001년에 수입차시장이 9000대에 이를 것으로 보고 10%에 이르는 900대를 판매하겠다는 목표를 세웠다. 시판차종은 고급세단 LS430, 스포츠세단 GS300, 콤팩트세단 IS200, 4륜구동 LS300 등 4개 모델이며, 한국도요타자동차 주식회사는 이를 위해 서울 2개 및 부산 1개의 판매 딜러회사를 선정함으로써 유통과정의 첫 발판을 구축하였고, 한국도요타자동차 주식회사는 자본금 90억원(8억 2천만엔)으로 도요타가 전액 출자했다. 한국도요타자동차 주식회사의 사장으로는 도요타자동차 아시아 프로젝트 담당부장이었던 “야스노 히데아키(安野秀昭)”가 취임했다.

참고자료

· 한국도요타자동차 (주) toyota.co.kr
· 딜러 3사(社) lexusdnt.com , lexussk.com , lexuskmotors.co.kr
· 파이낸셜 뉴스
· 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr