중국과 인도의 마케팅 환경 비교

소개

중국과 인도의 마케팅 환경 비교관한 리포트

목차

1.시작하며(마케팅 환경을 형성하는 키 요소들)

2.국가별 마케팅의 뚜렷한 차이점
ㄱ.언어
ㄴ.미학
-디자인
-색채
-음악
ㄷ.종교

3.각 국가별 마케팅 환경
ㄱ.중국시장의 마케팅
- 중국시장 환경분석
ㄴ.인도시장의 마케팅 특성
- 인도시장 환경 분석

4.중국과 인도의 마케팅 환경차이

<참고문헌>

본문내용

1.시작하며

국가시장별로 마케팅 환경은 천차만별이다. 그러므로 국제마케터는 진입.침투 하고자 하는
시장의 특성을 잘 살피고 면밀히 파악하여 현자 마케팅 전략을 수립하고 집행에 반영시켜야 한다. 필자는 인도와 중국의 마케팅 환경에 대하여 비교하며 왜 국제마케터 들이 진입을
목표로 하는 나라마다 다른 전략을 수립하여야 하는지를 증명하며, 중국과 인도의 마케팅 환경에 대하여도 좀더 자세히 알아보려고 한다.

먼저, 국가시장별로 마케팅 환경이 달라지는 중요 요소들을 살펴보도록 하자.

국가별 마케팅 환경이 달라지는 중요 요소
1. 언어 및 기타 문화적 특성
2. 문자 해독률과 교육수준
3. 경제, 비즈니스, 마케팅, 기술 등 전문분야 고등교육기관의 가용성과 수준
4. 종교의 종류와 특성
5. 가족제도와 사회기구의 특성
6. 경제. 사회계층의 구조 및 이동성
7. 도시화의 정도와 도시. 농촌간의 인구이동
8. 인종, 민족적 혈통, 부족적 혈통의 특성
9. 민족주의/국가주의(nationalism), 부족주의(tribalism). 출신지역. 학교.계급. 씨족 등에 근거한 파벌(지방)주의(sectionalism) 감정의 강도
10. 사회적 변동률
11. 인종.민족주의.부족주의.파벌(지방)주의가 정치.경제.비즈니스.마케팅.사회-문화.기타분야의 제도적 변화에 미치는 영향
12. 전반적 부정부패 정도와 사회 윤리수준이 현지비즈니스-마케팅 활동에 미치는 영향
<참고문헌: 국제마케팅 제5판 / 박영사 / 반병길,이인세,이헌수>

위의 요소들은 각 국가별로 특성이 다르게 나타난다. 위와 같은 기본적인 요소들은 국제마케터들이 반드시 숙지하고 있어야 한다.
위의 중요 요소들을 중심으로 현지의 사회-문화적 환경을 파악한 후 국가시장별 진입.침투전략을 수립하고 반영시켜야만 준비하고 있는 마케팅이 성공할 수 있을 것이다.

참고자료

· 1.국제 마케팅 제5판 , 박영사 (반병길, 이인세, 이헌수)
· 2.글로벌 마케팅, 경문사 (문병준, 김재범, 서용구, 정인식, 차태훈, 최진아)
· 3.국제마케팅 비교문화적 이해, 일신사 (이승영)
· 4.글로벌 시대의 국제 마케팅, 학현사 (이철, 장대련)
· 5.경제전망, LG 경제연구원
· 6.N CA E R, Consumer Market Demographics is India