중국에 진출한 우리나라 식품업의 성공과 실패(동양제과 / 농심 / 롯데리아)

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중국에 진출한 우리나라 식품업의 성공과 실패(동양제과 / 농심 / 롯데리아)
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목차

한-중 교역현황 및 중국의 특성
오리온 초코파이의 중국 진출 성공 분석
농심 신라면의 중국 진출 성공 분석
롯데리아의 중국 진출 실패 요인 분석
중국시장 진출시의 유의점

본문내용

Ⅰ.한-중 교역현황 및 중국의 특성

한국 (對 중국)
2003년 최대 수출 대상국
2007년 수입 규모1위

중국 (對 한국)
1992년 제7위 교역국
2007년 제4위 교역국

오리온 초코파이의 중국 마케팅
거점시장 확보전략
▷ 1997년 북부시장 공략
▷ 1998년 화중지역으로 확대
▷ 2000년 화남 양대 지역에 생산거점 확보
컬러&정서 마케팅
▷ 포장지 색상 변경(빨간색)
▷ 네이밍 변경(好丽友 = 좋은 친구)
▷ 문화 감수성 교육 실시

참고 자료

- 참 고 자 료 -

Ⅰ. 책 ․ 논문

< 책 >
1. 한우덕(2006), “중국의 13억 경제학”, 한국경제신문.
2. 조평규(2005), “중국을 뒤흔든 한국인의 상술”, 달과소.
3. 김용준(2006), “중국마케팅”, 박영사.
4. 조서환, 추성엽(2005), “대한민국 일등상품 마케팅전략”, 위즈덤하우스.
5. 이학진(2005), “13억의 중국 20억의 기회”, 아인북스.
6. 윤홍근(2006), “BBQ 원칙의 승리-올리브 치킨혁명”, 중앙 M&B.

< 논문 >
1. 박흥수(2004), “오리온 초코파이-대 중국 마케팅 전략수립(Ⅱ)”, 한국마케팅연구원, 마케 팅=marketing 38권 3호, 통권422호. p.53~p.61
2. 김승범(2004), “한국의 장수브랜드 오리온 초코파이”, 주간조선 2004년 1817호. p.46~p.49
3. 배영준(2001), “대 중국 브랜드 전략”, LG주간경제. p.37~p.43
4. 이주희(2007), “한국 프랜차이즈 기업의 중국시장 마케팅 연구”, 국회전자도서관
5. 중국시장조사전문회사 Horizon Research(2001), “BBQ 1차 시식회 결과보고서”
6. 이동기(2005), “프랜차이즈 산업의 국제화”, 국제경영리뷰 2005년 12월 제9권 2호.
7. 김현복(2005), 한국프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관한 사례 연구
8. 정상은외 3명 (2004,11), “중국내수시장 공략의 성공조건”, 삼성경제연구소.

Ⅱ. 인터넷 자료
1. www.kotra.or.kr → 무역관바로가기(중국) → 지역정보 → 중국 → 무역 → 교역동향 → 한국과의 교역동향 및 특징
2. http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3058909>
3.1www.kotra.or.kr → 무역관바로가기(중국) → 지역정보 → 중국 → 기타 유용한 정보 → 시장특성
4. www.koreaexim.go.k → 해외진출정보센터→해외투자정보→해외투자사례 12번
5.http://www.orionworld.com/ → 글로벌사업 → 중국편
6. http://blog.naver.com/pkcho123/120030310678
7. http://www.economy21.co.kr/ → 커버․특집 → 커버스토리-글로벌 성공기업 차별화로 승부건다Ⅰ
8. http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/ → 방송보기(2003년12월26일 편)
9. www.globalwindow.org/ → 자료검색 → 오리온초코파이
10. www.koreaexim.go.kr → 해외진출정보센터 → 해외투자정보 → 해외투자사례 73번
11. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008010692271
12. http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/ → 방송보기(2005년 11월 13일 편)
13. http://www.kinds.or.kr/ → 신문기사 검색 → 김치 SARS → [경향신문] 2003-04-24 19면, `김치` 한류열풍이 분다..."사스예방" 소문에 中서 불티>
14. www.koreaexim.go.kr/kr/index.jsp → 해외진출정보센터 → 해외경제∙투자정보(OEIS) → 아시아 → 중국 → 정보자료 → 6949번 게시물의 첨부파일 p5
15. www.joins.com →기사 검색 →신라면 →2003-07-07 3면, 중국인들 "신라면·초코파이 잘 안다">
16. http://www.shinramyun.com/(신라면 공식홈페이지) →신라면 이야기 →월드짱 신라면 →모방사례>
17. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=1994111800521&intype=1
18. http://open79.tistory.com/entry/경영 → 중국시장에서 성공하려면
19. http://cafe.naver.com/79656rea/325
20. www.seri.org->seri보고서 → 중국공략

Ⅲ. 방송 자료
<KBS 신화창조의 비밀 ‘100원짜리 과자의 도전, 13억 중국대륙의 입맛을 잡아라’>