농수산이샵 쇼핑몰 마케팅 기획서

소개

농수산이샵이 식품유통 전문 쇼핑몰로서 브랜드 파워를 가지기 위해서는 우선업계에 처한 현실과 장/단점을 이해하고 자원의 활용 전략이 필요함을 인식하게 되었습니다. 따라서 본인은 인터넷을 통한 정보검색, 관련 도서 참고, 다양한 업계 트랜드 등을 수집하게 되었습니다. 온라인마케터로서 객관적인 사실에 입각한 자료분석이나 전략수립이 필요하겠지만 지극히 개인적, 주관적 입장도 상당 부분 포함되어 있음을 알려드립니다.

목차

가. 첫머리

나. 본문
1. 트랜드 파악
2. 문제인식 및 가설설정
3. 주제별 문제해결

다. 맺음말

본문내용

1) 인터넷방송은 2006, 2007년 가장 비약적인 발전이 예상되는 분야입니다.
우선은 UCC라는 개인형 컨텐츠 생산방식의 도입은 기존의 업체 주도형 서비스의 흐름을 깨고 있습니다. 세계 최고의 초고속 인터넷망을 보유한 한국에서는 가장 적절한 시장과 활발한 개발이 예상되는 분야입니다. 2006년은 개인위주의 홍보 동영상 제작 및 커뮤니티를 통한 파일공유였다면 2007년을 이를 활용한 기업과 업계의 상업적 활용이 예상되는 분야입니다. 하지만 패러디 영상 파일 공유에 따른 지적재산권 침해나 수익화 문제가 산재된 형태이며, 송출형 방송과 VOD 저장형 방송이 공존되며, 사용자간의 참여와 공유를 지원할 공간이 요구되는 자본-기술 집약적 사업이라 판단됩니다.

2) 현재의 IT분야는 WEB 2.0이란 “웹인터페이스 혁명”에 다가와 있습니다.
인터넷 서비스 전 분야가 개인중심, 고객중심에 다가와 있듯 기술적 시스템 분야도 개인화로 거듭나고 있는 것입니다. WEB 2.0을 보다 쉽게 풀이하면 “네이버”, “다음”, “구글”의 메인화면 구성을 개인 사용자가 원하는 대로 직접 짜 맞쳐 볼 수 있으며, 아울러 불필요한 메뉴 등은 아예 나타나지 않도록 설정이 가능합니다. 또 인터넷브라우저 즉 우리가 흔히 말하는 MS의 인터넷 익스플로러7.0이란 새로운 프로그램이 배포되면서 주소창을 통한 기존 포탈에서 서비스를 찾아가는 방식은 물론 브라우저 자체의 검색기능을 부여함으로써 포탈/메이저 사이트의 페이지뷰와 트래픽은 상당한 타격을 입을 것으로 예상됩니다. 이에 개인 PC에 공존되어 사용 될 플러그인 프로그램이 더욱 강력하게 개발 및 배포 될 것으로 예상합니다. 이에 농수산이샵도 전략적 제휴를 통해 이러한 업계의 움직임에 편승할 필요가 있습니다.

3) 마케팅분야도 예외는 아닙니다.
“프로슈머(생산형 소비자)”라는 경영학 용어가 몇 년전부터 대두 되면서 이제 더욱 광고, 홍보, 마케팅 분야에 확고히 자리를 잡아가는 단계에 있다고 볼 수 있습니다. 본인이 볼 때 2007년 마케팅의 핵심 키워드는 “융합”입니다. 세포의 분열을 통해 인자의 융합은 강력한 파괴력을 지닌 폭발을 예상할 수 있습니다. 이는 다양한 서비스와 개발을 가속화하라는 의견이 아니라 특정분야의 전문화와 차별화를 지닌 마케팅전략을 의미합니다. 농수산이샵은 온라인 식품유통이라는 전문화를 더욱 강력히 추구하며 세대별, 직업별, 성별 등의 다양한 계층에 맞는 차별적 상품과 마케팅을 진행해야 할 것이고 이를 위해서는 융합이란 키워드는 반드시 필요한 사고입니다.

참고자료

· 없음