CGV 분석 및 마케팅 전략 방안 제시

소개

멀티플렉스 CGV를 분석하고

마케팅 전략 방안 제시

목차

서론
1. CGV 선정배경
2. CGV 소개
3. 멀티플렉스란?

본론
1. CGV멀티플렉스 도입 배경
2. 외부환경 및 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 롯데시네마 & 메가박스
(2) 롯데시네마 SWOT 분석
4. CJ CGV SWOT 분석
5. CGV의 STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P Mix

결론
1. CGV의 성공요인
2. CGV의 미래
3. 향후 전략 제안

본문내용

2. CGV 소개
1995년 제일제당 내 멀티미디어 사업부 극장 사업팀으로 시작되어 1996년 Village Roadshow(호주)가 합작하여 CGV를 설립하였으며, 1998년 강변 CGV11을 개관함으로써 국내 최초의 Multiplex 극장사업을 시작하였다. 2001년 주요 일간지에서 히트상품으로 선정된 이래 현재까지 극장업계 시장점유율을 비롯한 각종 조사에서 1위를 지키고 있으며
‘영화 그 이상의 감동’을 모토로 단관 개봉 극장체제이던 영화시장에 멀티플렉스 전국 체인화 시대를 열었으며, 심야관람, 가족관람, 장애우를 위한 편의시설뿐만 아니라 선진화된 관람 문화와 차별화된 서비스로 극장부문에 관한 한 국내 최초 및 최고의 시도를 실시하여 저부가 가치산업이었던 극장 사업을 고부가 가치사업으로 변모시키는데 큰 역할을 담당하고 있다
3. 멀티플렉스란?
멀티플렉스란 원래 6개 이상의 스크린과 최첨단 설비를 갖춘 극장으로 관객들로 하여금 다양한 영화를 다양한 시간대에 골라볼 수 있는 선택권을 부여한다. 최근 들어서는 이에서 나아가 다양한 시설의 선택권까지 주는 관객 중심의 극장을 말하며, 즉 극장이 식당 게임 쇼핑 레저 시설 등 타 업종과의 복합화 추세로 나아가 영화 이외에 다양한 시설을 이용할 수 있으며 철저한 고객중심 마케팅으로 다양한 장르와 다양한 영화를 제공 한다. 편리한 교통편과 온 가족이 즐길 수 있도록 쇼핑과 레저시설이 복합적으로 이루어져 있는 깨끗하고 안락한 시설이란 장점이 있으며 이를 통해 관객은 영화를 고르고 그 시간대에 극장에 가는 것이 아니라 극장에 가서 자기가 원하는 시간대를 고려해 영화를 보고 영화와 함께 인근의 다양한 시설들을 이용하는 total entertainment를 누릴 수 있는 다양한 오락거리를 제공하는 복합 시설을 의미한다.


<본론>
1. CGV 멀티플렉스 도입 배경
당시 국내 영화관 시장에도 한 극장에서 스크린이 여러 개 있는 멀티스크린 극장은 다수 있었다. 하지만 이 극장들은 단순히 좌석의 수만 늘리고 있었을 뿐 종합 문화공간으로서의 역할을 하지 못했기 때문에 중⋅장년층의 외면을 받고 있었다. 또한 서비스의 중요함을 많은 극장들이 간과하고 있었으며, 이에 따라 복합상영관의 필요성이 대두 되고 있는 시기였다. 또한 자국의 복합상영관의 성공사례를 보아온 외국의 자본 세력들이 한국 시장에 복합상영관의 자본 진입을 긍정적으로 검토하고 있던 상황이어서 여러모로 CGV에게는 시장 진입에 수월한 상황이었다. 비록 복합상영관이 각종 부대시설을 통해 수반되는 높은 손익분기점이 기존 극장의 수익률에 비해서 과감한 모험이었지만, 결과적으로 종합적인 문화공간의 필요한 일반대중의 Needs에 부응하여 진입 한 달 만에 일반 극장의 평일 좌석 점유율을 훨씬 상회하는 40% 이상의 수치를 보이면서 성공적으로 진입하게 된다.

참고자료

· KOFIC 홈페이지 http://www.koreanfilm.or.kr
· CGV 홈페이지 http://www.cgv.co.kr
· 영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr
· 기타