(CJ CGV 해외진출 전략방안연구 레포트) CGV 기업분석과 서비스전략 분석및 CGV 인도시장진출 마케팅전략 제안

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최초 등록일
2015.09.10
최종 저작일
2015.09
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소개글

목차를보시면 아시겠지만 에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하세요 ^_^

목차

1. CGV 기업소개
(1) CGV 기업선정배경
(2) CGV 기업개요

2. CGV 서비스 전략

3. CGV 해외진출현황

4. CGV 해외진입방식

5. CGV 3C 분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (고객분석)
(3) Competitor (경쟁사분석)

6. CGV 인도진출 SWOT분석과 SWOT 전략수립
(1) SWOT 분석
(2) SWOT분석을 통한 전략제안

7. CGV 해외진출 새로운 전략방안 제안
(1) 차별화전략 제안
(2) 현지화전략 제안
(3) 사회적활동 전략제안

본문내용

(1) CGV 기업선정배경
‘영화관’이라는 주제를 잡고 1~2주차에는 먼저 3사(CGV, 롯데시네마, 메가박스)를 모두 조사했었다. 먼저 CGV는 시장점유율에서 약 50%정도를 차지하고 있었다. MEGABOX는 점포가 적어 시장점유율이 세 곳 중에 가장 낮았다. 하지만 넓고 깨끗한 시설이 큰 장점이었으며 바비큐 장이 있는 야외 자동차 극장, 옥상 극장, 발코니석과 같은 차별화로 고객들을 이끌었다. 롯데시네마는 시장점유율이 두 번째로 높았는데 다양한 이벤트나 할인혜택으로 꾸준히 고객들을 모으고 있음을 알게 되었다. 하지만 좌석의 간격이 좁다는 불만이나 영화 상영의 다양성이 더 적다는 얘기들을 찾아볼 수 있었다.
결론적으로 조사한 내용을 분석해본 결과 CGV는 주 경쟁사인 MEGABOX와 LOTTE CINEMA보다 월등하게 마케팅이나 점유율, 실적 등등 여러 가지 부문에서 우수한 성과를 보이고 있다. 현재도 극장계에서 1위의 자리를 몇 년째 차지하고 있는 그들의 비결과 전략은 무엇인지 궁금해졌기에 CGV를 전격으로 조사하고 분석해보기로 했다. 이제 CGV의 멀티플렉스 체제를 설명하고 그 후 구체적으로 마케팅 전략 분석에 대한 내용을 제시할 것이다.

(2) CGV 기업개요

<그 림>

먼저 우리나라 최초이자 최고의 멀티플렉스인 CGV는 한 지점에서 매일 5개 이상의 영화를 상영하고 조조, 심야 영화를 갖추어 고객들에게 선택의 다양성을 폭넓게 제공하고 있다. 또 수요가 높은 지점들에는 상영시간과 상영관을 더 다양하게 늘려 고객들의 편의를 돕는다.
대형 스크린과 쾌적한 인테리어, 최고급 의자를 상영관에 구비하여 고객에게 안락한 시설을 제공하고 있으며, 최신 영상 시스템을 지속적으로 도입하여 멀티플렉스 상영관으로써 선도를 이끌어 나가고 있다.
또한 백화점과 같은 복합 건물 상층에 위치하여 다양한 업종과의 네트워크를 통해 편리성을 추구하고 있으며 더불어 수익도 부가적으로 상승하고 있다. 그리고 CGV는 고객이 중심인 서비스를 중점적으로 추구하여 편리하고 다양한 방법의 예매·예약 시스템을 제공하고 있고 좋은 위치에 잘 입지해있어 편리한 교통과 주차시설을 잘 갖추고 있다.

참고 자료

CGV 홈페이지
삼성경제연구소
http://www.seri.org
CJ CGV IR
http://www.thinkpool.com/bbs/pdsRead.jsp?name=s_pub&number=760022
金暻煜, 국내 멀티플렉스 산업의 해외진출에 관한 연구 : CGV의
http://kohdongki.com/wp/?m=201204
CGV UNIVERSITY : http://blog.cj.net/820
CGV 페이스북 https://www.facebook.com/CJCGV
한국생산성본부 http://www.kpc.or.kr
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