샤프 전자사전 분석 및 마케팅 전략 방안

소개

샤프 전자사전 분석 및 마케팅 전략 방안

목차

I. 선정동기

II. 기업소개

Ⅲ. Consumer Survey

Ⅳ. 환경분석

Ⅳ-1.외부환경 분석

Ⅳ-2. 내부환경 분석

Ⅴ. SWOT analysis

Ⅵ. STP 분석

Ⅶ. 4P

Ⅷ. 샤프전자의 향후 전략

본문내용

I. 선정동기
(1) 디지털 컨버전스(Digital Convergence)화
최근 기술 발전으로 정보통신 기술과 금융, 자동차, 건설 등 전통산업이 접목하면서 산업 간 경계가 없어지는 디지털 컨버전스(Digital Convergence)현상이 나타나자 재계의 기존 경쟁구도가 크게 변하고 있다.

(2) 국내 어학공부 열풍(조기 유학, 취업난)
국제화 시대의 도래라는 미명아래 최근 영어를 중심으로한 외국어교육의 필요성이 관심을 넘어 열풍으로 번지고 있다. 이에 따라 외국어 교육에 관련된 서적 및 어학기 등의 시장이 부쩍 성장하고 있다. 전자사전은 기존의 종이사전을 휴대성 및 효율성에서 큰 우위를 보이며 외국어를 공부하는 학생에게 필수품처럼 인식되어 가고 있다. 전자사전의 경우 소비자의 니즈에 충실한 제품으로서 마케팅 전략의 좋은 예시가 될것으로 보고 이를 채택하게 되었다.

(3) 휴대용 멀티기기 발전에 따른 시장 경쟁
전사사전 시장을 크게 분류하면 순수사전과 엔터테인먼트 시장이 70%를 차지하고 인터넷 수능강의 부분은 약 30%를 차지한다고 업계에서는 내다보고 있다. 이 시장을 놓고 샤프를 필두로 하는 전자사전 업계와 디지털큐브를 선두로 하는 PMP업계가 서로 경쟁하고 있는 것이다. 그 동안 전자사전은 PMP가 지원하는 수능인터넷 시장에 참여할 수 없었다. 그러나 올해 부터는 사정이 다르다. 앞서 설명한대로 샤프전자㈜에서 리얼딕 RD-CX300으로 수능강의를 다운받아 사용할 수 있게 되었기 때문이다.
그 외 아이리버나 에이트리, 누리안에서도 기능을 강화하여 메모리 용량을 확대하고 있다. 에이트리에서는 1월에 4GB와 8GB 메모리 용량의 신제품을 출시했다. 기능에 메모리 용량이 증가함에 따라 샤프에 이어 추가적으로 강의를 지원할 것으로 예상된다.

참고자료

· 없음