두산-처음처럼 분석 및 마케팅 전략 방안

소개

주식회사 두산의 주류 사업체
처음처럼 분석 및 마케팅 전략 방안

목차

1. introduction

2. 환경분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 마케팅전략(4P)

6. 향후 전략 제안

본문내용

(2) brand name
-처음처럼-
① 술을 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 뜻으로 부드러운 소주를 강조
② 수기체의 글씨체가 안정감을 표현
③ 소주 이름이 짧아야 한다는 속설을 깨고 감성적으로 접근을 시도
④ “까치”와 처음 돋아나는 새싹이미지= “새로운”, “변하지 않음” 을 나타내고
이것은 brand name인 처음처럼과 일맥상통

(3) 특징
① 세계 최초의 알칼리 환원水 사용
- 활성 수소와 자연 미네랄이 풍부하여 우리 몸에 나쁜 활성수소 및 산성 노폐물을 배출시킴.
② 알라닌, 아스파라긴 - 북어국에 많은 알라닌과 콩나물국에 많은 아스파라긴을 첨가하여 숙취해소에 도움.
③ 자일리톨
- 상쾌한 맛을 살려주는 자일리톨 첨가
④ 최고급 스테비오사이드(stevioside) 사용
- 스테비오사이드는 국화의 식물로서 남아메리카 대륙의 스테비아(stevia) 라는 식물에서 얻어지는 천연감미료로 정제한 설탕의 300배 당도를 갖으며 이로써 소주의 단맛을 내는데 사용. 비만예방 및 치료, 충치예방, 당뇨환자의 감미료로 사용.
⑤ 작은 물입자
-일반물보다 작은 물분자, 클러스터(cluster)로 맛이 부드럽고 목 넘김이 좋음. 클러스터가 작을수록 구조가 치밀하며 활동성이 좋아 자체생성 노폐물, 외부흡수 노폐물의 흡수/ 배출이 용이.
⑥pH 8.3 알칼리 환원수로 만들어 산성 안주 중화에 좋음

(4) 출시배경
국내소주시장은 진로의 `참이슬`이 50%이상의 시장점유율을 기록하며 독보적인 위치를 가지고 있는 상황에서 수도권의 경쟁사인두산은 93년도에 강원도 (주)경원주조를 인수하여 `그린`을 출시하여 수도권에서 성장을 거듭하면서 지속적으로 신제품(청산리벽계수, 청색시대, 미소주, 뉴그린)을 출시하였으나 성공을 거두지 못하고 2000년도에 `산`소주를 출시하여 2005년도 까지 수도권 시장에 집중하여 왔으나 기대에 미치지 못하고 점차적으로 시장점유율의 하락을 가져오게 되어 2006년 2월에 신제품 ‘처음처럼’을 출시하게 되었다.

참고자료

· 없음