처음처럼 마케팅 PPT

목차

1. 환경&자원능력 분석
2. SWOT 분석
3. 목표 설정
4. STP 분석
5. 마케팅 믹스

본문내용

거시환경
사회&문화적 환경
음주문화의 변화
- 소주 적당히 마시고 즐기기 위한 수단으로 인식변화
- 맛 음미하며 천천히 마시는 형태로 사회변화 -> 저도주 술에 대한 수요 증가
(b) Well-being trend
- ㈜진로는 대나무 숯 여과, 숙취해소 주류인 ‘참이슬’을,
- ㈜두산은 알칼리 환원수 풍부한 성분, 숙취가 거의 없는 주류인 ‘처음처럼’.
인구통계학적 환경
- 2002년과 2003년 두 차례에 걸쳐
과거 1개월간의 소주의 음용 경험
여부에 대한 조사
-> 여성의 음용 경험 비중이 증가.
정치&제도적 환경
광고 금지
- 현행 법상 알콜도수 17도 이상의 술 TV광고 금지
- 인터넷을 통한 주류 판매 금지
(b) 주류판매 제한
- 공공장소에서 음주행위 및 주류 판매 제한
(c) 음주 예방 홍보 캠페인 시행
- 보건복지부에서 대대적인 음주예방 홍보 캠페인 실시를 추진
-> 11월을‘음주폐해 예방의 달’로 지정하고 캠페인 개최
경제적 환경
- 경기 침체가 장기화되면 소주의 소비량도 감소 ->
2004년에 0.03%증가에 머물러 소주시장이 정체상태에 놓여있다 할 수 있음.

참고 자료

http://cafe.naver.com/goondae / 전대모(네이버 카페) / 작성자: 빙구웃음 / ‘참이슬’ VS '처음처럼‘ 광고 분석 / 2012. 12. 09 작성
http://cafe.naver.com/goondae / 전대모(네이버 카페) / 작성자: 아지텍 / ‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석 / 2010. 10.10 작성
단국대학교 율곡기념 도서관 전자저널 / 세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼> 논문 / 작성자 : 연세대 경영대학 박흥수 교수님 외 /
http://blog.naver.com/hpkw?Redirect=Log&logNo=60100933586 / 네이버 블로그 / 작성자 : 세라한과 또뇨 / 한국의 소주 산업 분석 / 2010. 02. 02 작성
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=toiko2&logNo=40157614547 / 네이버 블로그 / 작성자 : CAU ADPR / 참이슬-처음처럼 소주 마케팅 / 2012. 04. 25 작성
http://www.doosan.com/kr/belief/strategy.jsp / ㈜두산 홈페이지