코카콜라와 펩시의 스포츠 마케팅

소개

올해 2학기 제출한 에이뿔 따끈따끈한 레폿 입니다 ^^ 진짜 강추 !!후회 안하실 거예요

목차

서론
1. 스포츠마케팅의 정의

2. 스포츠마케팅의 발달과정


본론
1. 올림픽을 통한 스포츠 마케팅

2. 코카콜라의 스포츠 마케팅

3. 기타 다른 기업들의 사례

4. 스포츠마케팅의 특징



결론

스포츠 마케팅의 평가 및 정리

본문내용

(1) 올림픽 후원

① 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원
1900년 아테네에서 제 1회 근대올림픽이 열릴 당시 이미 코카-콜라는 미국 전역에서 마실 수 있게 되었고, 1928년 암스테르담 올림픽 대회에 1000 박스의 코카콜라가 미국 선수단에 공수되면서 올림픽과의 관계를 맺기 시작하였다. 코카-콜라 사는 또한 국제 올림픽조직위원회(International Olympic Committee)와 2008년까지의 장기 공식후원사계약을 맺었다. 코카콜라 사는 올림픽을 주제로 한 각종 프로모션, 홍보, 판촉 활동을 적극적으로 펼쳐오고 있다. 이중에 특히 코카-콜라의 위력이 잘 드러난 대회는 ‘코카올림픽’으로 불렸던 96년 애틀랜타올림픽으로써 코카-콜라는 애틀랜타올림픽의 경우 ‘제2의 IOC’라고 불릴 정도로 막강한 영향력을 발휘했다. 모든 제품에 코카콜라 로고와 휘장이 새겨졌고 올림픽 주공원인 센테니얼파크 옆에 올림픽시티를 건설, 테마파크를 코카콜라 캔으로 덮으며 제품홍보에 나서기도 했다. 코카-콜라의 당시 스폰서 비용은 60억 달러나 들었으며 또한 국제올림픽위원회(IOC)에 4억 달러, 올림픽 주관 방송사인 NBC TV에 6억 달러, 기타 대형TV매체를 통한 광고비용 6억 달러 등을 내놓았다. 그리고 올림픽성화봉송에 2억 달러, 올림픽시티 건설에 3억 달러 이상이 투입됐다. 또한 바르셀로나올림픽 금메달리스트 황영조 등 1만 여명의 각국 성화봉송자들은 코카콜라 유니폼을 입고 84일 동안 2천4백㎞를 달리며 코카콜라 홍보에 동원되기도 했다. 올림픽 기간 중 각 경기장에서는 코카콜라만이 판매됐으며 크리스털 생수를 제외한 모든 음료수로는 코카콜라 사 제품만이 나와 있을 뿐이어서 “미국은 과연 코카콜라 왕국”이라는 감탄을 자아내기도 했다.
이외에도 올림픽은 회사의 이미지 고양을 위한 홍보는 물론 제품의 패키징, 광고, 판촉 등 각종 마케팅활동을 총망라하여 코카-콜라 사가 스포츠 마케팅의 선두주자가 되게 한 중요한 주제가 되었다. 이 외에도 전 세계 190개국 이상에서 각 국의 올림픽위원회를 후원하고 있는 코카-콜라 사는 한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한올림픽조직위원회의 공식 후원사로서 계약을 체결하고 한국 아마추어 스포츠를 지원할 뿐만 아니라 태릉/태백선수촌에서 훈련하는 국가대표 선수들을 대상으로 스포츠음료 및 청량음료를 공급하고 있어 전문 스포츠인들 에게도 친근하게 다가갈 기반을 구축하였다. 이밖에도 코카-콜라 사는 각 시장마다 특징 있게 관심을 끄는 스포츠와의 꾸준한 연계를 통한 발전을 꾀할 뿐만 아니라, 전문 스포츠인은 물론 팬들이 함께 즐기는 스포츠를 위해 적극적인 지원활동을 아끼지 않고 있다. 더글라스 대프트 사장은 오랜 동안 해외 영업부문 전문가로 활동해왔으며, 코카콜라 사업을 지속적으로 성공으로 이끄는 전략으로서 보다 현지 화된 조직과 조직원들의 역량을 강조하고 있다. 코카콜라 사는 세계 최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 「코카․콜라」를 비롯하여 「코카․콜라」라이트 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매하고 있으며 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전 세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카-콜라 사 제품을 즐기고 있다.

② 코카콜라/올림픽 파트너 협약

참고자료

· 없음