HITE(하이트)맥주의 성공사례 A+리포트

소개

후발주자인 하이트맥주의 성공사례에 대해 STP,SWOT,4P까지 분석하였습니다.

목차

I. 서론
선정동기
회사소개
경쟁사 분석
II. 마케팅 전략
STP 전략
SWOT 전략
4P`MIX
III. 결론
HITE의 성공 포인트
현재의 HITE
앞으로의 HITE

본문내용

1993년 하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. 당시 OB는 이미 맥주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 과제였다.하이트 맥주의 ‘하이트’는 1993년 출시와 동시에 대대적인 마케팅 전략으로 국내 맥주시장에 새로운 브랜드 마케팅 시대를 열었다. ‘하이트’는 출시 후 3년만인 1996년 시장 점유율 40%대 벽을 허물며 업계 1위 자리에 올라 40여 년 간 이어온 국내 맥주시장 의 판도를 바꾼 돌풍의 주인공이 되었다.또한 ‘하이트’는 단일 브랜드로는 9년 만에 100억 병 판매를 돌파하는 등 하이트 맥주는 국내 맥주 역사에 여러 가지 기록을 남기며 지속적으로 성장해 대한민국 대표 맥주의 입지를 굳히고 있다.지금부터 ‘하이트’가 어떠한 전략적 마케팅으로 국내 맥주시장에서 업계 1위를 차지하고 있는지 알아보겠다.

회사소개

하이트연혁
1933.08 국내 최초의 맥주 회사 창설 (조선맥주)
1993.05 신제품 HITE 맥주 개발 시판
1993.05 경영혁신(HITE 운동) 결의대회
1993.12 하이트맥주 한국능률협회선정 히트상품 대상 수상
1995.05 하이트맥주 판매 10억병 돌파
1998.03 사명변경 : 조선맥주 ㈜ ▷ 하이트맥주(주)
2000.09 제1회 하이트컵 여자 프로골프대회 개최, 프로골퍼 박소영 스폰서 계약
2000.12 국내 유일 흑맥주 ‘스타우트’리런칭
2001.05 발포맥주 ‘드라이몰트(Dry malt) 일본에 수출
2002.02 국내최초 100% 보리맥주 ‘하이트프라임’ 출시
2002.05 하이트 맥주 100억병 판매돌파
2003.06 하이트맥주 창립 70주년
2003.06 하이트맥주 ‘2003 대구하계 유니버시아드 대회’ 공식맥주선정
‘2003경주 세계 문화엑스포’ 공식맥주 선정

참고자료

· 없음