현대사회와 광고-노인광고

소개

쇼광고와 하이라이프의 광고를 통해 본 현대사회의 인식의 변화와 광고의 효과에 관한 리포트

목차

서론

현대 노인들에 대한 인식
TV 광고 분석 사례
1. SHOW
2. 현대해상-하이라이프
분석 사례를 통한 두 광고의 공통점
1)감성적 소구

결론

참고문헌

본문내용

서론
광고의 표현방식으로 인한 수용자들의 심리를 중심으로, 광고에서 보여주는 이미지가 수용자들에게 어떠한 영향을 미치는가에 대해 알아보기로 한다. 특히 현재 TV 광고에서 보여지는 노인이미지를 중점적으로, 현대 의식의 흐름의 변화를 고찰하였다. 그리고 분석 사례를 통한 두 개의 광고의 공통점으로 사용된 광고 소구 방법에 대해 같이 논하였다.

현대 노인들에 대한 인식
현재 평균수명의 연장과 인구의 고령화에 따른 노인인구의 급격한 증가는 새로운 사회문제로서 노인문제가 야기 되고 있다. 고령화 사회에 접어들면서 노인의 수는 점점 증가하고, 그로하여금 현재의 핵가족이라는 구조안에서는 노인 부양책임이 더욱 힘들어지고 있는 상황이다.
즉 노인 세대들은 가족 안에서 권위를 상실하게 되어 노인에 대한 노인부양문제는 사회전반의 문제가 되어가는 추세인것이다.
한국인의 평균수명은 78.5세다. 앞으로는 평균수명이 더 길어져 2020년에는 81세가 되어 우리나라는 일본(84.7세)에 이어 세계 2위의 장수국가가 될 전망이다..<네이버 뉴스홈 2005년 8월8일 기사>그렇기는 하지만 오래 산다고 다 좋은 것은 아니다. 건강하게 오래 살아야 하고, 또한 보람 있는 후반기 인생이어야 한다.
`나이는 숫자에 불과하다.`
작년 7월 매일 경제 신문에 실린 서울대 명예교수(93) 김준민 의 보도 자료이다.
<경기도 과천시 중앙동 자택에서 만난 김 교수는 공부하는 사람이 평소에 생각한 바를 책으로 내는 것은 당연한데 그런 것을 가지고 상까지 주니 쑥스럽다며 나이를 가늠할 수 없을 정도로 카랑카랑한 목소리로 인터뷰를 시작했다.
1914년생인 김 교수가 지난해 `들풀에서 줍는 과학`이라는 책을 냈을 때 출판계에서는 `고령`이 화제가 됐다. 이 같은 열정 덕분일까. 과학기술부와 한국과학문화재단은 8일 김 교수를 2007년 대한민국과학문화상 도서 부문 수상자로 선정해 발표했다. 이 부문 최고령 수상자다.

참고자료

· 김영성, 전게서
· 원용진, <대중문화의 패러다임>, 한나래
· 최윤정, <현대 광고의 포스트모더니즘 현상과 소구 방법에 따른 기법 연구>, 경희대학교 석사 논문
· 박성봉 <대중예술의 미학>, 서울:동연
· 김용환, [광고에 있어 유머 소구의 효과에 관한 연구], 연세대학교 대학원 석사 학위 논문
· 이화자, 전게서
· 차배근·남인용 [광고에 대한 소비자들의 태도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 상호작용적 가설의 검증연구],서울대신문연구소학보