촉진전략론 광고전략

소개

단국대학교 경영학과 촉진전략론 이종환교수

목차

1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립

2. 광고 컨셉의 개발
- 광고 컨셉의 의미와 중요성
- 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
- 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침들
- 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석
- 광고컨셉을 찾는 스타일

3. 크리에이티브 아이디어 구현
- 광고컨셉 표현방향의 결정
- 크리에이티브 표현방식 결정
- 광고모델 선정
- 광고 아이디어 표현 구체화

본문내용

INTRO
▲ 인생은 길기에 ‘딸’편
삼성생명의
브라보 유어 라이프
‘인생은 길기에’ 캠페인
의 브라보 유어 라이프
‘인생은 길기에’ 캠페인
1.전략적인 목표
브랜드 최초 상기율 1위 유지
죽어서 타는 보험→ 살아있는 동안 준비하는 보험
2. 광고컨셉
인생은 짧다?→ 인생은 길다.’긴 인생이 아름답도록’
3. 크리에이티브 아이디어 구현
누구나 겪지만 쉽게 발견하지 못했던 상황을 찾음
늘 곁에서 함께하는 가족의 이미지를 구현
3
1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
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1.광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
KTF SHOW 런칭광고
티저광고
가장 중요한 전략적 과제
-광고주의 마케팅전략 및 IMC (P.44) 를 구체화 시켜야 한다.
-광고의 전략적 역할과 시장의 주요상황(key facts)을 구체화 한다.
-정확한 과제를 설정해야 한다.
SHOW를 살펴보자.
SHOW가 찾아낸 주요상황(key facts)들
-2G시장을 점령하고 있는 SKT
-이동통신 시장의 포화상태
-경쟁사별 시장점유율이 정점인 상태
SHOW가 세운 전략적인 과제들
-만년2위의 이미지 탈피
-2G가 아닌 3G
-더 커다란 개념의 브랜드
◀ SHOW ‘새로운 탄생’편
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2. 광고 컨셉의 개발
6
2.광고 컨셉의 개발
무엇을 이야기 할 것인가?
“What to say?”
“ 그래~ 이 맛이야. ”
의 맛 ‘다시다’
고향

참고자료

· 자료 참고 및 출처 사이트
· 이미지 자료
· 네이버 포토갤러리 (http://photo.naver.com)
· 네이버 모자이크 (http://nemo.naver.com)
· 동영상 자료
· 엠군 (http://www.mgoon.com/view.htm?id=110094)
· 엠파스 블로그 (http://blog.empas.com/voodookiss/18365906)
· 네이버 비디오 (http://video.naver.com/2007101101175720823)
· 네이버 블로그 (http://blog.naver.com/)
· 광고정보센터 (http://www.adic.co.kr/)
· 서적 자료
· 촉진관리 제2판 (안광호 외 2저)