인터넷마케팅 성공사례

소개

인터넷 마케팅의 성공사례를 주로 바이럴효과에 초점을 맞춰 분석한 것입니다.
홍대학생이구요 A+받았습니다 ㅋ

목차

형식을 싫어하시시고 무조건 내용중심의 교수님이라 목차 안만들었어요..

본문내용

‘핫메일’은 웹에 기반을 둔 무료 이메일 서비스다. 본래 바이러스성 효과를 기대한것은 아니었으나, 사람들이 메시지를 전송할 때 마다 이름이 알려지면서 아주 빨리 확산된 바이러스 마케팅의 전형적인 성공 사례가 되었다. 이메일은 처음에 대형 관공서나 학교, 대기업등에서 시작되었는데 이때 이메일 계정을 소유한 곳에서 수시로 검열이 가능했고 또 다른 방법인 pc통신을 통한 이메일 계정은 유료로 제공 되었다. 이에 반해 핫메일은 획기적인 것이었다. 무료로 이메일을 배포했으며 가정용 인터넷이 보급되던 시기에 사적인 메일을 소유하고 싶어하던 사람들의 수요와도 맞아 떨어졌다. 또한 좋은 아이디를 선점하기 위한 사람들의 경쟁으로 핫메일은 바이러스처럼 번져나갔다. 그 결과 출범한지 1년반만에 1,200만명이 넘는 회원수를 기록했으며, 광고나 판촉등 마케팅 비용도 50만 달러밖에 쓰지 않아서 2,000만 달러를 투자한 경쟁사 ‘주노’와는 비교도 안 될 정도로 큰 이익을 거뒀다. 여기에는 핫메일만의 특징이 있었는데 첫째, 핫메일은 무료였다는 것. 둘째, 등록 절차가 아주 간단해서 쉽게 많은 사람들에게 퍼질 수 있었다는 것. 그리고 세번째로 이메일을 보낼 때 마다 핫메일을 위한 무료 광고를 만날 수 있었다는 것이다. 바로 여기에 그 바이러스적인 소비자 네트워크의 힘이 발휘 된 것이다. 초기 인터넷시장에서의 핫메일의 성공은 그 후에 수많은 웹사이트들의 새로운 마케팅 홍보 수단으로 참고 되었다.
핫메일처럼 인터넷이라는 매체와 그 특성에 기반을 두어 바이러스 마케팅으로 성공한 비슷한 경우로 초기의 이메일 인터넷시장에서 보다 (질과 양적으로 컨텐츠가 다양해지고) 발전되어진 현재의 경우로는 싸이월드의 사례를 들 수 있겠다. 많은 이들이 “너 내 미니홈피 가 봤어?” 라는 말을 한번쯤은 해보거나 들어 보았을 것이다. 사람들은 대게 ‘친구가 권유 또는 반강제적으로

참고자료

· 없음