스포츠마케팅-삼성 첼시의 스폰서십

소개

마케팅-삼성과 첼시의 스폰서십 계약을 통한 삼성의 성과에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개념
Ⅱ. 과제 대상으로 삼성-첼시FC의 사례를 선택한 이유
Ⅲ. 삼성의 스포츠 마케팅 소개
1. 올림픽
2. 그 외 부문
Ⅳ. 삼성과 첼시의 스폰서십
1. 삼성이 첼시를 선택하게 된 배경
2. 삼성과 첼시의 스폰서십 체결
3. 삼성의 스폰서십 활용
Ⅴ. 성과
1. 영국 내에서의 성과
2. 유럽전체에서의 성과
3. 전세계에서의 성과
Ⅵ. 전망 및 과제
1. 전망
2. 과제

본문내용

Ⅳ. 삼성과 첼시의 스폰서십
1. 삼성이 첼시를 선택하게 된 배경
- 축구가 유럽에서 가지는 의미
유럽에서 축구는 유럽인들의 삶의 일부로, 하나의 종교와 같음. “유럽 인구 가운데 가족, 친지가 축구선수이거나 축구 관련 직업으로 먹고 사는 사람이 60%가 넘는다”(삼성전자 구주총괄 김인수 부사장)
- 첼시의 가치
첼시는 세계 3대 리그 중 하나인 EPL에서 최근 4년간 리그 우승 2회, 준우승 2회를 차지. 14개 국가의 대표급 선수들로 구성되어 있으며, 세계적으로 9000만 명 이상의 팬을 확보하고 있을 뿐만 아니라 첼시FC의 경기 시청인원이 2억 5천만 명에 달함.
- +α
첼시는 영국의 고급 소비층인 중상류 계층의 주거지인 런던의 첼시 지역을 연고지로 하고 있어 ‘프리미엄’을 추구하는 삼성 브랜드의 이미지와 적합. 파란색 유니폼을 입어 ‘The Blues’라는 애칭을 갖고 있다는 것 또한 삼성 브랜드의 이미지와 절묘하게 조화.
“Turn the World Blue.” (2005년 5월 삼성전자 구주총괄 김인수 부사장이 첼시 피터 케넌 사장에게 스폰서십 제의를 하며 했던 말)
2. 삼성과 첼시의 스폰서십 체결
- 삼성은 유럽에서 축구가 최상의 마케팅 도구임을 인식하고 2002년부터 명문 축구팀을 물색하고 있었다. 그러던 중, 첼시가 기존 후원사와 계약을 해지할 것이라는 정보를 입수, 1년여 동안 사전 조사를 벌였고 휴대폰 시장 세계 1위인 노키아 사(社)와의 경쟁 끝에 첼시와의 유니폼 스폰서십 체결에 성공하였다.
- 계약기간은 2005년 06월 01일부터 5년이며, 금액은 5천만 파운드(한화 약 1,000억 원)로 이는 첼시 구단 역사상 최대 금액이며, 삼성에 있어서도 올림픽 후원에 이어 2번째로 큰 계약금액이다.
3. 스폰서십 활용 사례
첼시 구단 홈페이지 메인화면: 화면 우측 하단에 삼성의 로고가 선명하게 보임
삼성 로고가 찍힌 유니폼을 입고 경기를 펼치고 있는 첼시 선수들
‘2008아시아 투어’ 당시 중국에서 열린 친선전에서 관중들이 유니폼을 입고 있는 모습
첼시 소속 미하엘 발라크(독일 국가대표)를 독일 內 애니콜 광고모델로 활용한 화면

참고자료

· 출처: 박찬혁의 ‘스포츠 마케팅의 세계’ (http://blog.naver.com/sportspark)
· 출처: 삼성 홈페이지 (http://www.samsung.co.kr)
· 출처: 삼성경제연구소 CEO Information ‘스포츠산업 강국으로의 변신’
· 출처: 매일경제. “첼시 후원은 가장 성공한 마케팅”. 2008년 07월 28일자.
· 출처: MBC스포츠(http://sports.imbc.com)
· 출처: 첼시FC 한국어 공식사이트(http://kr.chelseafc.com)
· 출처: 내일신문. “첼시구단처럼 경영하라”. 2006년 10월 02일자.
· 출처: 스포츠서울. “삼성전자 ‘첼시효과’로 이미지 업”. 2007년 04월 30일자.
· 출처: 매일경제. “첼시 후원은 가장 성공한 마케팅”. 2008년 07월 28일자. 한국경제. “유럽은 축구세상…첼시 뛰니 삼성 날더군요”. 2008년 08월 07일자.
· 출처: 디지털타임즈. “삼성 ‘첼시’마케팅 효과 기대이상”. 2007년 05월 25일자.
· 출처: 헤럴드경제. “첼시는 졌지만 삼성전자는 웃었다”. 2008년 05월 22일자