삼성 스포츠 마케팅 성공사례

목차

1. 스포츠 마케팅의 이해 및 효과
1) 스포츠 마케팅이란?
2) 스포츠 마케팅의 우수성 및 효과

2. 삼성 스포츠 마케팅 현황
1) 삼성 스폰서십
2) 국내 현황
3) 해외 현황
4) 올림픽 후원 동기
5) 런던 올림픽 후원
6) 런던 올림픽의 삼성 지원
7) 스포츠 마케팅 효과

3. 삼성 전자와 첼시 블루 동맹
1) 첼시 현황
2) 삼성이 첼시를 택한 이유
3) 삼성의 첼시 후원

4. 삼성의 첼시를 활용한 광고 전략
1) 광고 노출 효과
2) 미디어 효과
3) 유명스포츠 선수 마케팅

5. 국내 스폰서십
1) SWOT
2) STP
3) 4P

본문내용

스포츠 마케팅이란 기업이 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적 조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하고자 하는 모든 활동을 말합니다.
밑에 그림을 보면서 스포츠 마케팅 종류에 대해 설명해 드리겠습니다.
이 그림의 좌우 대칭 축은 마케팅을 하고자 하는 제품 또는 대상상의 유형에 따라 ‘스포츠 자체에 대한 마케팅과 일반 기업들이 스포츠를 커뮤니케이션에 활용하는 ‘스포츠를 통한 마케팅’으로 구분합니다.
상하 대칭 축은 기업과 스포츠간의 통합의 정도를 나타냅니다.
1번은 스포츠 경기나 선수의 이미지를 차용하여 비 스포츠류 상품 마케팅 하는 방법으로 김연아나 손연재 등 각종 스포츠 스타의 이미지를 차용하여 제품 마케팅을 하는 것입니다. 보통 기업이 가장 많이 사용하는 방법입니다.
2번은 스포츠 경기나 선수에 대한 후원을 기반으로 비 스포츠 상품 마케팅 하는 것으로 스포츠 경기나 스포츠단(구단)등을 후원함으로써 홍보효과를 얻는 방법입니다.

참고 자료

없음