아웃백 원주분석

소개

강원도 최초 아웃백 스테이크 하우스에대한 분석과 향후과제

목차

1.요약
2. 아웃백 스테이크 하우스 소개
3. 아웃백의 한국 시장 진출기 & 성공전략
4. 아웃백 원주점의 시장분석&경영전략
5. 아웃백 원주점이 겪는 경영상의 문제점
6. 아웃백 원주점의 향후 발전방향 제시

본문내용

1. 요 약
아웃백의 한국 시장 진출 성공전략 분석
지방 소도시에 개점하는 아웃백의 문제점과
이를 개선할 방안 모색 (사례분석 : 원주점)
한국시장에서 아웃백이 성공한 요인 분석
이를 바탕으로 강원지역에서의 성공경영대안 제시
2. 아웃백 스테이크하우스 소개
OUTBACK : 호주식 영어로 오지란 뜻
매장 수 : 88개 지점(수도권 52개점, 그 외 지역 36개 지점)
경영철학 : 호주분위기의 고객만족 레스토랑
5가지 실천방안 : 환대, 공유, 품질, 즐거움, 용기
3. 아웃백의 한국 시장 진출기
매
출
액
패밀리레스토랑
후발업체로 진입
매출액
전년대비 53.3%증가
현재
시장점유율 1위
1997
2003
2006
시장규모
3. 아웃백 한국시장 진출-성공요인
가격 수준 일정하게 유지
한국인들의 입맛에 맞는
신상품으로 차별화
3. 아웃백 한국시장 진출-성공요인
*브랜드 파워
*소비자심리의 정확한 파악
*입지조건
*다양한 서비스
*젊은 층에 편중된 메뉴
*고객 대기시간의 증가
*제휴카드 한정
*다양해진 소비욕구
*매니아 층 형성
*여가시간 증대
*인터넷을 통한 1:1마케팅가능
*유사업종간 치열한 경쟁
*경기침체
*지가상승으로 입지선정
어려움
SWOT
분석
3. 아웃백 한국시장 진출-성공요인
다점포
전략
차별화
전략
한국형 메뉴
변형
브랜드
이미지
강조
많은 수의 매장으로

참고자료

· 없음