독도 마케팅 사례 연구와 문제점에 대한 전략 제시

소개

독도 마케팅 사례 연구와 문제점에 대한 전략 제시

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
2. 연구 구성
Ⅱ. 본론
1. 애국심 마케팅
2. 독도 마케팅
(1) 독도의 가치
(2) 일본이 독도에 관심을 가지게 된 배경
(3) 독도 마케팅의 배경
3. 독도마케팅의 사례 연구
(1)금융업계
(2)이동통신 업계
(3)음료업계
(4)유통업계
(5)패션업계
4. 독도마케팅의 비판
5. 독도마케팅의 효과
6. 독도마케팅의 미래 전략 제시
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
독도는 우리 영토의 동쪽 끝 섬으로, 울릉도에서 동남쪽으로 87.4km, 동해안의 죽변에서는 동쪽으로 216.8km 떨어진 곳에 있으며, 화산활동에 의해 생성된 독도는 하나의 섬이 아니라, 동도와 서도 2개의 큰 섬과 주위에 89개의 부속 섬으로 구성되어 있다.
독도가 우리 대한민국의 영토임은 당연한 사실이나 일본은 일제 강점기와 그 이후에 있었던 사소한 일을 증거삼아 독도를 다케시마라 칭하며 일본의 땅이라 주장하고 있다.
우리 정부는 확실한 대책 없이 독도에 대한 일본의 왜곡을 방관하고 있는 사이 일본은 2005년 ‘다케시마의 날` 조례안 통과를 시켰고, 지난 7월 중학교 교과서에 독도를 한·일 두 나라 간의 분쟁지역으로 명기하겠다고 발표하는 등 서서히 독도에 대한 소유권을 강하게 주장하고 나섰다. 일본의 만행이 계속되자 국민들은 정부에 대한 비판과 함께 독도에 대한 큰관심을 가지게 되었다. 한편 기업들은 이러한 상황을 놓치지 않고 독도를 마케팅 전략에 적극적으로 활용하기 시작했다. 즉, 국내 업계에서는 이른바 `독도 마케팅` 바람이 거세게 불었으며, 국내 기업들은 독도 관련 상품을 쏟아냈다. 국민들은 곧 소비자, 소비자의 관심이 쏠린 곳이라는 어디든 빠지지 않는 것이 이 ‘마케팅’이라는 친구다. 소비자들의 관심을 다양한 방법으로 자신들의 상품에 연결시켜 매출을 높이는 것이 주목적인데 독도마케팅은 국가적 관심을 받고 있는 만큼 여러 기업에서 큰 관심을 보이고 있는 것이다.
본 논문에서는 독도마케팅의 개념을 살펴보고, 독도의 가치와 독도마케팅이 발생된 배경에 대해 살펴보도록 하겠다. 뿐만 아니라 그에 대한 사례분석과 마케팅 분석, 독도 마케팅의 장단점과 앞으로 나아가야할 방향에 대해 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· 없음